Разработка рекламных плакатов к книге "Азбука дизайна" - Дипломная работа

Разработка рекламных плакатов к книге «Азбука дизайна»Плакат - броское, преимущественно, крупноформатное изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в рекламных, агитационных, информационных или учебных целях. В современном дизайне плакат воспринимается как "сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное для выводов и конкретных действий смотрящего". Плакат всюду сопутствует нам, начиная с почтовой марки на конверте до огромной рекламы на брандмауэре дома. Словом, плакат знаком каждому, но не все по-настоящему знают об особенностях, о специфике этого многообразного искусства. Для плаката эстетическая проблема стоит с особой остротой по двум причинам.рекламный плакат дизайн композицияИстория возникновения плакатов началась в Древнем Египте, именно там появились первые плакаты (точнее их предтечи, изображения, которые нельзя полностью отнести к понятию современного восприятия плаката). По мере течения времени и развития, как культуры, так и искусства в Древнем Египте стали применять плакаты-оповещения о важных событиях города, спектаклях и торговых мероприятиях. 1482 год можно считать официальным днем рождением плаката, ведь в этот год Батдольд английский книготорговец, рекламирует новое издание "Геометрии Эвклида" и впервые использует для привлечения покупателей плакат. 1) представленный публике в 1491 году, является показательным примером первых плакатов того времени. С данного вида плаката началась история социального плаката (Приложение 1. рис 4) Далее плакаты приобрели пропагандистскую функцию на фоне событий 1917 года.Используя "вывесочный" прием показа товара, плакатисты ищут в то же время способы его "преподнесения" покупателям, ибо, как бы иллюзорно-достоверно ни был выписан предмет, он будет замечен зрителем при условии, если иллюзия достоверности изображения будет сочетаться с необычностью "подачи". В дальнейшем нетрудно убедиться в продуманности и строгом расчете, которые отличают работу художника: компоновка предметов преследует цель показать обувь со всех сторон, во всех ракурсах, со всех точек зрения, а трактовка формы - создать живописное пятно, привлекающее внимание игрой глянцевых и матовых поверхностей, сложными и бесконечно варьирующимися контурами линий и объемов. "В питании сила" - этот лозунг рекламы какао иллюстрируется мускулистой фигурой полуобнаженного борца, усмиряющего царя зверей - льва; папироса "Каприз" в зубах ребенка, молодого человека, старика, больного, здорового - своеобразная похвала табачным изделиям, их хорошим качествам, безвредности, популярности; маленький кружок любимого детского лакомства вырастает до размеров обруча, и малыш, которому принадлежит это аппетитное «колесо», обгоняет своих товарищей по игре ("Впереди всех печенье Сиу и Ко"). Кромского в Харькове - какао, шоколада, кофе, - символизируя мудрость, ночное бодрствование, обещают то же покупателям; приятные коричневые тона плаката, обусловленные цветом изделий, - также дополнительный ассоциативный ход. Чувствуя малоубедительность этого довода, художники переключают внимание зрителей с собственных качеств папирос, сигарет на их общественную характеристику: распространенность ("Весь мир курит папиросы "Рента"), престижность ("Папиросы "Роскошь", "Тары-бары"), экзотичность - восточные красавицы, необычные пейзажи, диковинные звери, - которая выручает и тогда, когда необходимо привлечь внимание к «колониальным» товарам, - чаю, кофе, перцу, оливковому маслу.Он должен быть деловым, предельно ясным и доходчивым, а так как жизнь плаката проходит не в выставочных залах со специальным освещением, а в самых случайных местах - и под дождем, и под солнцем, - плакат должен быть таким, чтобы при любых условиях делать свое дело. Плакат, который демонстрируется в разных условиях, очень чувствителен и к формату, и к размеру. Решая подобные темы, в ряде случаев надо прибегать к широкому использованию таких условных приемов, как сопоставление на одном листе разных сюжетов, разных пространств, разных масштабов; прибегать к локальной обобщенности трактовке формы и цвета взамен неуместного в плакате пленера; «тонких» рефлексов и других художественных средств станкового произведения; применять символику; использовать натюрмортные и пейзажные решения. Основой решения плаката может быть монохромный строгий рисунок или, наоборот, доминирует живописная трактовка и колорит является одним из эмоциональных факторов в решении плаката или - свет локален, контрастен и сопровождается энергичным мазком, резким контуром. Большое значение в плакате имеет, так называемая, силуэтность, способствующая активному восприятию его зрителя.Плакаты с самого начала были тесным образом связаны с живописью. Он работал в политическом, а также цирковом плакатах. Большинство работ Цвика - зрелищный плакат: заданность темы не сковывает художника, он волен трактовать ее широко, свободно, по своему усмотрению.

Содержание

Введение

Глава 1. История и виды плаката

1.1 История и виды плаката

1.2Рекламный плакат и его функции

Глава 2.Анализ композиций в рекламных плакатах

2.1 Анализ композиций в рекламных плакатах

2.2 Дизайнерские композиции в рекламном плакате

Глава 3.Разработка дизайн - концепции серии рекламных плакатов к книге "Азбука дизайна"

3.1 Дизайн-концепция рекламных плакатов

3.2 Ход разработки рекламных плакатов

Заключение

Список используемой литературы