Разработка рекламной продукции для дистрибьюторской компании ООО "Премьер" - Дипломная работа

.3 Изучение рекламно-информационных продуктов и/или прикладных, графических, средовых объектов, принадлежащих организации2.1 Изучение конкурентов и их рекламно-информационных и/или прикладных, графических, средовых объектов3.1 Разработка дизайн-программы и методов проектирования 3.2 Разработка концепции проектируемого продуктаВ условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны дизайна, именно атрибуты фирменного стиля могут сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Актуальность темы выпускного проекта определяется особой значимостью рассматриваемой проблемы: во-?ервых, соотношением объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых, изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. Именно конкуренция заставляет организации бороться за право существования на рынке. Рекламные технологии являются предметом деятельности субъектов рекламного процесса, в качестве которых выступают непосредственные участники рекламного процесса (рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители). Рекламные технологии в общем виде представляют собой обширную сферу деятельности, или систему, в которой они определяются как совокупность взаимосвязанных подсистем: создания рекламного сообщения, изготовления рекламоносителя, доведения рекламного сообщения до потребителя, маркетинговых исследований в рекламе и организации рекламной кампании.Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс «купли - продажи», а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительной стоимости. Если спрос негативный, то реклама создает его в соответствии с принципами конверсионного маркетинга, отсутствующий спрос стимулирует (стимулирующий маркетинг), потенциальный спрос делает реальным (развивающийся маркетинг), снижающийся восстанавливает (синхромаркетинг), оптимальный спрос функционирует на заданном уровне (поддерживающий маркетинг), чрезмерный снижает (демаркетинг), иррациональный спрос сводит до нуля (противодействующий маркетинг). Существует несколько терминов, схожих по значению с термином «реклама» - это «торговля», «продажа», «маркетинг». Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны - объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее [7, c.В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое место. Постановка задач рекламы определяется стратегией маркетинга. Из проработанного материала в данном дипломной проекте, можно сделать вывод, что разработка рекламной продукции для дистрибьюторской компании ООО «Премьер», выполнена в соответствии с поставленными целями и задачами.Рекламно-информационные продукты и/или прикладные, графические, средовые объекты, принадлежащие организации.Анализ рекламно-информационных продуктов и/или прикладных, графических, средовых объектов принадлежащих конкурентам.

Содержание

Введение

Глава 1. Предпроектные исследования

1.1 Постановка проблемы. Анализ и оценка исходного состояния рекламной отрасли