Разработка рекламной кампании в строительной отрасли - Курсовая работа

Актуальность темы заключается в том, что на сегодняшний день любой производитель стремится привлечь как можно больше внимания к своей компании и выпускаемой продукции путем использования наиболее эффективных средств распространения рекламной информации, отличающей его среди других игроков рынка. Зачастую только правильный и обоснованный выбор позволяет ожидать положительный эффект в рекламной деятельности той или иной компании. Как правило, медиапланирование при этом играет не последнюю роль, устанавливая необходимый уровень бюджета на организацию рекламной кампании, определяя тем самым дальнейший успех в деятельности компании. В данной работе рассматриваются сущность планирования рекламной кампании, организация рекламной деятельности организации: что такое медиапланирование в контексте имиджа компании, что входит в перечень средств распространения рекламной информации, их воздействие на целевую аудиторию и пути повышения эффективности рекламной деятельности в дальнейшем. В ходе написания работы выполнялись следующие задачи: - проанализировать средства распространения рекламной информации и определить их психологическое влияние на целевую аудиторию организации; рекламный строительный медиапланирование имиджОдним из важных моментов именно в строительной отрасли является то, что она является узкоспециализированной и ввиду явной недостаточности высококвалифицированного персонала, свободных земельных участков в черте города, свободного капитала и много другого, именно поэтому разработке и продвижению рекламной деятельности компаний на сегодняшний день уделяется самое пристальное внимание. На сегодняшний день рынок строительных услуг по праву можно считать зрелым, новые компании практически не образуются, старые же упрочняют свои позиции на рынке, расширяя границы присутствия и завоевывая все новые потребительские ниши. На сегодняшний день в число игроков рынка по строительству Челябинской области входит порядка 30 компаний, самыми ведущими и влиятельными можно назвать: ООО «Легион», ООО «СК «Высотник», ООО «Артель-С», ООО «Полистром», ООО «Символ», ООО «Магистр», ООО «Монолит-инвест», ООО «Стальконструкция», ГК «СТРОЙИМПУЛЬС», ООО «Южуралэнергострой» и многие другие строительные компании, но зачастую большинство компаний выполняют второстепенную функцию, а именно обеспечивают строительный подряд. Компания выбирает рынок, делит его на сегменты, отбирает из них наиболее перспективные и концентрирует свое внимание на обслуживании и удовлетворении этих сегментов. При проведении сегментации важно иметь в виду, что в целом смысл сегментации состоит не просто в выделении групп потребителей (тем или иным образом) как таковых, а в поиске целевого сегмента рынка, для которого продукт в данном месте, в данное время и в данных условиях подходит наилучшим образом.Помимо основной функции - Заказчик/Застройщик, компания «СТРОЙИМПУЛЬС» осуществляет свою деятельность по следующим основным направлениям: подготовка землеотводных документов для строительства жилых, производственных, офисных и др. зданий и сооружений; На сегодняшний день компания «СТРОЙИМПУЛЬС» входит в Союз строителей Челябинской области, при этом поддерживает доверительное отношение с Администрацией г.Копейска, являясь попечителем Копейского детского дома №12 (п.Бажово). С 1 января 2009 года на все виды строительной деятельности компанией были получены соответствующие документы, перечень которых определяется федеральным законом о вступлении строительных компаний в СРО (саморегулирующую организацию), что дает компании право для дальнейшей работы в строительной отрасли и обеспечивает укрепление репутации и имиджа фирмы в целом. В Группу Компаний «СТРОЙИМПУЛЬС» на сегодняшний день входят следующие структурные подразделения: проектная группа (6 человек), отдел строителей и согласователей (12 человека), отдел по продаже недвижимости (3 человека), бухгалтерия (3 человека), юридический отдел (2 человека), отдел по рекламе и связям с общественностью (3 человека), руководящий состав - учредители (3 человека), производственно-технический отдел (4 человека), вспомогательный персонал (5 человек) - это перечень лиц, занятых разработкой и проверкой строительной документации без учета строительных подразделений и бригад, занятых непосредственно возведением объектов жилого и офисного назначения. Данная организация имеет в штате трех сотрудников (специалист по связям с общественностью, специалист по рекламе и дизайнер), занимающихся рекламной деятельностью, что говорит о возможности эффективно решать многочисленные задачи крупного строительного холдинга.Разработка рекламной стратегии состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и/или психологически значимый смысл должна придать данному товару реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал ему предпочтение перед другими конкурирующими марками на рынке. Они различаются тем, на что опирается реклама: на реальные утилитарные свойства товара или на его психологические значимые, часто воображаемые свойства.