Разработка рекламной кампании на предприятии (на примере ОАО "Приморский кондитер") - Курсовая работа

Данная курсовая работа посвящена теме разработка рекламной кампании на примере конкретного предприятия, в данном случае на примере ОАО "Приморский кондитер" г. Актуальность данной темы обусловлена тем, что на сегодня реклама не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Следует отметить, что и западные и отечественные специалисты считают главным требованием к рекламной кампании - профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи. Особая роль отводится процессу создания рекламной кампании, которая сегодня стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и дизайна, как основных и неразрывных составляющих. Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.Для анализа понятия рекламной кампании составим таблицу 1.1, в которой дадим определение "рекламная кампания" с точки зрения различных авторов. Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели [8, с.303]. Как видно из таблицы 1.1 все определения понятия рекламной кампании имеют ряд общих черт: - рекламная кампания является комплексом взаимосвязанных мероприятий, который выделяется определенным периодом времени, то есть, ограничен определенными временными рамками, притом, что каких-либо четких правил во времени не существует. рекламная кампания реклама Итак, "рекламная кампания" - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели [8, с.303]. Можно выделить три основные отличительные черты рекламы: реклама всегда имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю; результат рекламы не определен, так как обратная связь с покупателей практически отсутствует; результат рекламной коммуникации наступает не сразу, а по истечении определенного времени.1-й Излагаются основные положения плана маркетинга, описывают маркетинговые параметры, влияющие на параметры плана рекламной кампании, в первую очередь на формулирование ее целей и стратегии. Реклама, направленная на максимизацию эффективности одной цели, часто бывает неэффективна для других целей. Рекламная стратегия - определение, какой утилитарный и/или психологически значимый смысл должна придать данному товару реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал ему предпочтение перед всеми другими конкурирующими марками на рынке. Следует обосновать выбор целевой аудитории рекламы,, описать соотношение "целевая аудитория - целевой рынок", охарактеризовать целевую аудиторию по демографическим, психографическим, поведенческим параметрам. указать на характеристики товара и рекламы, которые могут быть привлекательными для целевой аудитории, а также ценности, стереотипы и мотивы, к которым может апеллировать реклама. Если используется метод процента от продажи единицы товара, определяется, какой процент от цены составляют расходы на рекламу единицы товара, и сумма расходов на рекламу ставится в зависимость от количества товаров, которые нужно продать.Оценка эффективности рекламных мероприятий может проводиться на разных этапах: предварительном, промежуточный и итоговый. Планирование рекламной кампании предваряет сегментация рынка - определение той целевой аудитории, на которую должно быть направлено рекламное воздействие. Промежуточный мониторинг преследует цель сравнения эффекта от реализуемых мероприятий с запланированным. Ее цели: подытожить результаты в целом по мероприятию; сравнить плановые и фактические показатели; определить пути совершенствования в будущем; найти способы оптимизации рекламного бюджета. Показатели эффективности для каждого конкретного рекламного и маркетингового мероприятия могут быть разными, но основные всегда присутствуют: повышение известности торговой марки, увеличение рыночной доли компании, рост объемов продаж, увеличение прибыли, расширение сбытовой сети.Для оценки эффективности того или иного маркетингового мероприятия, как минимум, необходимо собрать информацию, проанализировать ее и на основе этого анализа сделать выводы об эффективности или неэффективности. Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов с использованием структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. У таких исследований есть следующие характерные особенности: четко определенные формат собираемых данных и источники их получения; обработка собранных данных с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных.Информация, полученная в ходе таких наблюдений, и выводы не могут быт

Содержание

Введение

1. Сущность, виды рекламной кампании и средства распространения рекламы

2. План рекламной кампании

3. Рекламная кампания для ОАО "Приморский кондитер"

4. Оценка эффективности рекламной кампании

5. Методы оценки эффективности

5.1 Качественные методы оценки эффективности рекламы

5.2 Опросные методы

5.3 Сравнительный метод оценки эффективности рекламы

Заключение

Список использованных источников

Данная курсовая работа посвящена теме разработка рекламной кампании на примере конкретного предприятия, в данном случае на примере ОАО "Приморский кондитер" г. Владивостока. Актуальность данной темы обусловлена тем, что на сегодня реклама не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Реклама - это, прежде всего, информация. Информация о товаре, услуге, производителе и т.д.

Утверждение: "То, что действительно хорошо и полезно, в рекламе не нуждается" - безусловный фаворит большинства дискуссий о вреде рекламы. Потому что сама ее суть - привлечь внимание, дать информацию и предоставить возможность выбора - была дискредитирована [1, с.12].

Следует отметить, что и западные и отечественные специалисты считают главным требованием к рекламной кампании - профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи. Особая роль отводится процессу создания рекламной кампании, которая сегодня стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и дизайна, как основных и неразрывных составляющих.

Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Цель данной курсовой: осуществить разработку рекламной кампании для продвижения шоколадного батончика ОАО "Приморский кондитер".

В соответствии с поставленной целью данной работы ставятся следующие задачи: 1. изучение теоретических аспектов разработки рекламной кампании;

2. рассмотреть средства распространения рекламы;

3. осуществить разработку рекламной кампании для ОАО "Приморский кондитер".

Объектом работы являются технология проектирования рекламных кампаний.

Предметом исследования является проектирование рекламной кампании для продвижения нового товара предприятия, реализующего продукцию, являющуюся предметом массового спроса с учетом существующей конкуренции на рынке.

Работа состоит из введения, шести глав, заключения и списка использованных источников.