Разработка рекламной кампании фирмы - Курсовая работа

Федеральное агентство железнодорожного транспорта Уральский Государственный Университет Путей Сообщения Кафедра «Управление в социальных и экономических системах».3 Анализ конкуренции3.1 Цели, задачи, целевые аудиторииСалонный бизнес - бурно развивающаяся отрасль, в которой представлены различные предприятия (парикмахерские, салоны красоты, имидж-студии, студии загара, косметологические центры, клиники эстетической медицины). Тема данной курсовой работы актуальна на сегодняшний день так как, в настоящее время салонный бизнес получает активное развитие как в крупных, так и в маленьких городах. Услуги предприятий салонного бизнеса стали более востребованными, при этом активно развиваются новые направления, формируется настоящая индустрия салонного бизнеса. Однако на рынке действительно существует довольно большое количество салонов, и почти ежемесячно открывается множество новых. Салон существует полгода и ему необходимо привлечь к себе большое количества внимания потенциальных клиентов, укрепить свое положение на рынке, выделиться среди конкурентов и тем самым увеличить свой доход.Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии, дает значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщенные во времени. Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и, в конечном итоге, составлять вместе единое целое. Целей в рекламных кампаниях может быть несколько, каждая зависит от стратегических интересов рекламодателя. Такая реклама в первую очередь направлена на повышение имиджа предприятия и его продукции.На первом этапе к составлению плана рекламы желательно привлечь руководителей основных подразделений при непосредственном участии представителя рекламного отдела, если такой имеется. На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы в средствах массовой информации (основной и несколько запасных). Затем отделу рекламы или специалисту по рекламе поручается подготовка сведений об изданиях, средствах массовой информации, примерном объеме сообщений, их стоимости и сроках распространения. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения.Любая реклама всегда вызывает вопрос о ее эффективности. Можно выделить следующие этапы оценки рекламной кампании: Первый этап заключается в обозначении стартовой позиции. Следующий этап подразумевает анализ факторов, которые могут повлиять на проведение рекламной кампании, например, хватит ли бюджетных средств, выделенных на рекламу, спрогнозировать поведение конкурентов. Так же необходимо изучить восприятие потребителей общей концепции предприятия, как психологически будет восприниматься реклама. Четвертый этап включает применение показателей измерения эффективности рекламы в рекламное объявление.В Советском Союзе существовали лишь парикмахерские и единственный Институт Красоты на Новом Арбате. Сегодня в России более 3 000 салонов красоты, оказывающих кроме банальной стрижки еще и разнообразные косметологические процедуры. Для сравнения, в Италии вполне уживаются 110 000 салонов, и там даже вышел закон, запрещающий открывать новый салон ближе двухсот метров от существующих. С ростом среднего слоя россиян, приближающегося по уровню жизни к западным меркам, в перечете на наше население, требуются десятки тысяч новых салонов. До четверти сегодняшних клиентов салонов составляют непривычные ранее посетители - мужчины, озадаченные борьбой с выпадением волос, пивным животом и хронической усталостью.Данный салон работает в шести направлениях: ? парикмахерские услуги; В таблице 1 представлены сегменты рынка услуг, предлагаемых салонами красоты, чтобы в дальнейшем ходе работы выявить целевые сегменты и понять, чем привлекать клиентов Пол 1.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФИРМЫ

1.1 Понятие рекламной кампании, ее цели и виды

1.2 Этапы разработки рекламной кампании

1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании

2. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

2.1 Рынок салонов красоты в России