Понятие рекламной деятельности. Сущность и подходы к повышению эффективности рекламы. Краткая экономическая характеристика общества. Анализ системы управления обществом. Разработка рекламной кампании OOO "МИНАВТОИМПОРТ" и оценка ее эффективности.
Разработка рекламной кампании OOO «МИНАВТОИМПОРТ» и оценка ее эффективностиРеклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке [1]. В законе «О рекламе» дается следующее определение: «организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы». Средства массовой информации или средства размещения рекламы предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя; точнее, организации, предоставляющие эти средства, занимающиеся посредническими услугами в сфере размещения рекламы, например внешней рекламы, рекламы на транспортных средствах. Этот участник РД в законе «О рекламе» называется рекламораспространителем и определяется как «организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в том числе технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами». Обратимся к закону «О рекламе»: «потребители рекламы - организация или гражданин, до сведения которых реклама доводится».Оценка эффективности рекламной кампании позволяет получить информацию о целесообразности рекламы; выявить эффективность использования средств распространения рекламы; определить условия оптимального воздействия на целевую аудиторию (группу воздействия) и др. Общее условие экономического результата заключается в том, что валовый доход должен быть равен сумме расходов на рекламу или превышать ее. Для изучения эффекта психологического воздействия рекламы на покупателей используются методы, основанные на учете и оценке характера воздействия отдельных средств рекламы на человека. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений и экспериментов, опросов, семантического дифференциала, фокус - группы и т.д. -косвенные оценочные методы основаны на методах опроса (телефон, факс, посетители, покупатели), сравнения (различия в рекламе, затраты на рекламу и число новых покупателей, объем рекламы и число новых покупателей), расчета (потенциальная, возможная аудитория, целевая аудитория, доля откликов со стороны целевой аудитории).Далее приведены основные причины падения эффективности рекламы (рекламной кампании) и условия ее восстановления. В общем случае эффективность достигается, когда ресурсы распределены таким образом, что при использовании дают максимально возможный суммарный чистый выигрыш. В случае с рекламной кампанией, состоящей из множества элементов, эффект синергизма является одним из основных факторов, влияющих на эффективность данной рекламной кампании. Реклама стимулирует повышение эффективности производства, обращения продукции и их потребления. Кроме ускорения товарооборачиваемости реклама может способствовать увеличению объема продажи, повышать ее интенсивность.Общество с ограниченной ответственностью «МИНАВТОИМПОРТ» зарегистрировано решением Минского городского исполнительного комитета от 3 ноября 2010 года в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за №691313055. Общество с ограниченной ответственностью «МИНАВТОИМПОРТ» создано в соответствии с Гражданским кодексом Республики Беларусь, Законом Республики Беларусь «О хозяйственных обществах», иными законодательными актами и актами законодательства Республики Беларусь. Голубева, дом 9, квартира 109), Наименование Общества: а) на белорусском языке: Полное - - Таварыства з абмежаванай адказнасцю «Мінаутаімпарт»; Сокращенное - ТАА «Мінаутаімпарт» б) на русском языке: Общество с ограниченной ответственностью «Минавтоимпорт»; Общество является юридическим лицом согласно законодательству Республики Беларусь, имеет самостоятельный баланс, может от своего имени приобретать имущественные н личные неимущественные права и нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде, хозяйственном или третейском суде, открывать расчетный, валютный и другие счета в учреждениях банков, иметь печать, штампы и иные реквизиты со своим наименованием.
План
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1 Понятие рекламной деятельности
1.2 Методики оценки эффективности рекламной деятельности
1.3 Подходы к повышению эффективности рекламной деятельности
2. Анализ деятельности ООО «МИНАВТОИМПОРТ»
Список литературы
Введение
Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, дабы обеспечить использование редких наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объемами коммерческой информации. Необходимы серьезная проработка рынков выпускаемой и намечаемой к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений на предприятиях, что совершенно невозможно без маркетинга.
Развитию производственной инфраструктуры и инфраструктуры рынка способствует развитие маркетинга. Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности.
Определение и повышение эффективности рекламной деятельности является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия. Рекламная деятельность влияет на объем реализованных услуг, повышает материальную заинтересованность и ответственность поставщика за их качество. Реклама сокращает время реализации, помогает ориентироваться в ассортименте. Все это в целом способствует снижению затрат на реализацию услуг. Стимулируя увеличение объема потребляемых услуг, реклама может способствовать увеличению прибыли организаций. Все это в итоге отражается на эффективности производства. Реклама становится важным орудием борьбы за экономное ведение производственных процессов.
Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для OOO «МИНАВТОИМПОРТ»
Объектом исследования в данной работе является Общество с ограниченной ответственностью «МИНАВТОИМПОРТ».
Задачами работы являются: - рассмотреть сущность и подходы к повышению эффективности рекламы;
- дать краткую экономическую характеристику OOO «МИНАВТОИМПОРТ» ;
- проанализировать систему управления OOO «МИНАВТОИМПОРТ»;
- рассмотреть рекламную деятельность OOO «МИНАВТОИМПОРТ»;
