Разработка рекламной кампании БГТУ "ВОЕНМЕХ" - Курсовая работа

Реклама продукции в деятельности фирмы - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который существует спрос на данном рынке, но и создать этот спрос. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных маркетинговых специалистов или специальных рекламных подразделений предприятий. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.Реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие. Для продвижения товаров от предпринимателя-продавца к потребителю-покупателю используется ряд средств, в том числе: § реклама, § стимулирование продаж, § паблик рилейшнз. Реклама - это информация, направляемая продавцом потребителям с целью обеспечения прибыльной продажи товара. Информационная (рубричная) реклама предназначена для распространения среди потенциальных покупателей сведений о предлагаемых к продаже товарах или услугах. Попробуем примерно классифицировать средства рекламной деятельности: реклама в прессе, печатная реклама, радиореклама, теле-, видео-, кино-, слайд-реклама, наружная реклама, выставки и ярмарки, мероприятия паблик рилейшнз и компьютерная реклама.В основе создания любого рекламного сообщения лежит четкое понимание целей рекламы и представления о целевой аудитории рекламы. Несмотря на то, что, как показывает практика, предвидеть реакцию на ту или иную рекламу с высокой точностью в целом невозможно, существуют стандартные процедуры, поэтапное выполнение которых приводит к созданию эффективного рекламного сообщения. § точное описание целевой аудитории, которой реклама адресована, в самой рекламе (в случае с товарной рекламой); 4) тон рекламного послания как совокупность элементов, которые должны с точки зрения общей концепции быть переданы потребителю посредством рекламы (стиль рекламной кампании, информативность, желательные персонажи, стиль одежды персонажей, оформление интерьеров в рекламном ролике, цвет, графика). Последующие действия непосредственно связаны с созданием элементов рекламы любого вида (в прессе, наружной, теле-и радиорекламы): § проектирование макета рекламного модуля, разработка сценария или плана видео-, аудиоролика;Балтийский государственный технический университет «Военмех» является ярким представителем инженерной школы России, сумевшим сохранить и приумножить достижения отечественного и мирового инженерно-технического образования. За свою 75-летнюю историю вуз подготовил для оборонной промышленности, народно-хозяйственного комплекса страны более 60 000 первоклассных специалистов, многие из которых стоят сегодня у руля предприятий, фирм, конструкторских бюро, возглавляют научные коллективы. Задачи и планы управления кадров определяются современным курсом, взятым руководством университета на повышение качества образовательных и иных процессов, происходящих в университете. К перспективным планам управления кадров относятся сохранение и развитие кадрового потенциала вуза, совершенствование кадровой работы, внедрение современных разработок в области вычислительной техники в делопроизводство, интеграция в систему управления качеством, реализуемую в настоящее время в университете. Деятельность управления связана с решением следующих задач: · кадровый учет научно-педагогических работников и сотрудников университета: оформление приказов по приему, переводу и увольнению работников; ведение личных дел, личных карточек и трудовых книжек;Основной целью рекламной кампании является привлечение и качественный отбор абитуриентов, поступающих в вуз на бюджетной и договорной основе (с возмещением затрат на обучение). Реклама высшего учебного заведения должна содержать больше, чем простое перечисление состава факультетов, кафедр и специальностей обучения. Абитуриент идет в вуз с желанием получить определенный набор знаний, умений и возможностей, поэтому именно этот набор факторов и должен составлять предмет рекламы. В этой связи необходимо досконально изучить рекламируемый предмет и выделить отличительные особенности данного вуза (специальности, предлагаемых образовательных услуг), например, такие, как: § более низкая стоимость обучения (по конкретным специальностям) по сравнению с другими вузами; Рекламная кампания включает в себя разработку стратегий, адаптированных к различным сегментам рынка: 1) Стратегия по отношению к потенциальным учащимся колледжа или лицея (выпускн

Содержание рекламного сообщения определяют следующие факторы:

Актуальность темы. Реклама продукции в деятельности фирмы - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который существует спрос на данном рынке, но и создать этот спрос. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных маркетинговых специалистов или специальных рекламных подразделений предприятий.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.

Цели и задачи исследования. Целью данной работы является разработка рекламной кампании для Балтийского государственного технического университета.

Задачами данного исследования является: - Исследование теоретических аспектов планирования и проведения рекламной кампании;

- Анализ внешней и внутренней среды БГТУ.

- Определение специфики рекламы на рынке образовательных услуг.

- Определение целевой аудитории;

- Разработка (планирование) рекламной кампании;

- Оценка эффективности рекламной кампании;

Объект исследования. Объектом исследования является БГТУ

Предмет исследования. Предметом исследования является особенности создания рекламной кампании для ВУЗА БГТУ.

Теоретической и методологической базой для работы послужили научные разработки и практические обобщения ведущих ученых России и зарубежных стран, занимающихся проблемами маркетинга и товароведения. В процессе написания работы использованы общелогические методы научного познания (анализ, синтез, обобщение, индукция, дедукция), а так же специальные экономические методы: сравнительный анализ, графический метод, SWOT-анализ, методы группировки и экспертных оценок.

Информационная база. Источниками информации для написания работы послужили: базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, справочная литература, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях.