Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца" - Курсовая работа

Большинство людей уверены, что рекламный продукт - это различного рода навязчивые сообщения, адресованные потребителю по различным каналам СМИ. Это только часть правды, так как понятие "рекламный продукт" включает в себя, помимо этого, множество процессов и технологий создания и продвижения рекламы - разработку рекламных стратегий, организацию и планирование рекламных кампаний и собственно рекламных сообщений на основе использования широкого арсенала весьма специфичных методических приемов и креативных подходов, результат разработки которых тоже является специфичным рекламным продуктом. Таким образом, рекламный продукт можно определить как результат практической реализации креативной, технологической или организационно-управленческой составляющих рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Современные социально-экономические реалии большинства экономически развитых стран характеризуются заметным снижением интереса и доверия к рекламе. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции приводят к тому, что эффективное использование механизмов маркетинга и рекламы стало фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции.При этом следует иметь в виду, что реклама - всегда так или иначе выраженная информация, а информация - не всегда реклама. В соответствии со ст.3 действующего Федерального закона "О рекламе", реклама - это "информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке". При этом в качестве объектов рекламирования могут выступать самые разнообразные предметы и явления окружающего нас мира (товары и услуги, их образы, физические и юридические лица, идеи и начинания, теории и концепции), что очень важно понимать в процессе исследования различных рекламных продуктов. Все более существенное место в группе рекламных продуктов занимают продукты духовного творчества, т.е. идеальные, нематериальные результаты креативных процессов создания рекламы. К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии, формы и размеры рекламной продукции, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.Стратегическое планирование в рекламе (СПР) зарождается во второй половине ХХ в., когда рекламные агентства начинают на практике использовать отдельные элементы СПР. В этот период появляются новые термины - клиентское планирование (Advertising Account Planning) и стратегическое планирование в рекламе - Strategic Advertising Planning. Возникновение и развитие идей стратегического планирования в рекламном бизнесе обусловлено целым рядом факторов: быстрым развитием рынка и ростом конкуренции между производителями торговых марок и рекламными агентствами; В последней четверти ХХ в. в структуре крупных рекламных агентств появляются специалисты по стратегическому планированию, в функции которых входит взаимодействие с работниками структурных подразделений агентства, в особенности с клиентским и (группа эккаунт - менеджеров), творческими (креативными), медийными отделами, а также отделами, занимающимися маркетинговыми исследованиями рынка. Общий характер реализации тех или иных стратегических целей и задач определяется особенностями заказов, условиями и потребностями перспективного развития рекламного бизнеса и может быть ориентирован на среднесрочные и долговременные сроки их реализации - от нескольких лет до десятилетий, на решение частных (локальных) и комплексных рекламных задач, например организации рекламной кампании по выведению новой модификации торговой марки на рынок, либо разработке коммуникационной платформы по созданию и продвижению новой марки (бренда) на несколько лет.[6] Инициируя их разработку, рекламодатель берет на себя ответственность за правильную постановку задач коммуникации, обеспечение необходимого бюджета, предусматривающего распределение расходов по отдельным каналам средств коммуникации, согласование целей и принципов их реализации с разработчиком стратегии (рекламным агентством) и, наконец, предварительную оценку эффективности их результатов. В эту "целевую аудиторию" могут входить представители различных групп потребителей, персонал компании рекламодателя, инвесторы и акционеры, государ

Оглавление

Введение

Глава 1. Сущность и стратегии продвижения рекламного продукта

1.1 Специфика рекламного продукта

1.2 Стратегии продвижения рекламного продукта

1.3 Коммуникационные рекламные стратегии

Глава 2. Анализ социальной организации "Дети Солнца"

2.1 Анализ организации

2.2 Анализ рынка

2.3 Анализ конкурентов

2.4 SWOT-анализ

2.5 Карта позиционирования

Глава 3. Разработка рекламного видеоролика

3.1 Описание продающей идеи

3.2 Синопсис и мудборд

3.4 Раскадровка рекламного ролика

Заключение

Список литературы

Большинство людей уверены, что рекламный продукт - это различного рода навязчивые сообщения, адресованные потребителю по различным каналам СМИ. Это только часть правды, так как понятие "рекламный продукт" включает в себя, помимо этого, множество процессов и технологий создания и продвижения рекламы - разработку рекламных стратегий, организацию и планирование рекламных кампаний и собственно рекламных сообщений на основе использования широкого арсенала весьма специфичных методических приемов и креативных подходов, результат разработки которых тоже является специфичным рекламным продуктом. [6] В его структуре должны рассматриваться услуги по подготовке специалистов в области рекламы, брифы, атрибуты фирменной символики компании, а также программные продукты, используемые в креативном творчестве. Таким образом, рекламный продукт можно определить как результат практической реализации креативной, технологической или организационно-управленческой составляющих рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе.

Современные социально-экономические реалии большинства экономически развитых стран характеризуются заметным снижением интереса и доверия к рекламе. Люди, в своем большинстве, как правило, могут сосредоточиться лишь на короткие отрезки рекламного времени, всячески (сознательно или подсознательно) уклоняясь от восприятия рекламных сообщений, покидая комнату или переключая телевизор на другие программ и т.д. Очень и очень немногие просматривают большую часть блока сообщений во время рекламных пауз. Все это проходит на фоне в лучшем случае безразличного отношения к рекламе. Начавшийся в 2008 г. мировой кризис на фоне существенного снижения рекламной активности еще больше обострил обозначенные проблемы. [5] рекламный продукт видеоролик раскадровка

Усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков разнообразными и качественными товарами активно влияют на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции приводят к тому, что эффективное использование механизмов маркетинга и рекламы стало фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. При этом реклама подчас выступает в качестве практически единственного рычага воздействия на рынок, использование которого часто начинается еще до появления самих товаров. [5]

Рост рекламной плотности эфира и печатных СМИ, растущей силы рекламного давления на потребителя выступает как фактор существенного ослабления силы воздействия на потребителя. В этих условиях "достучаться" до него может только очень искусная, изящная и креативная реклама, выполненная в соответствии с основными канонами рекламной теории и практики и на основе высокого творческого потенциала ее создателей. [6]

В данной работе отражена разработка рекламного продукта (рекламный видеоролик) для социальной организации по защите детей от насилия "Дети Солнца". Актуальность данной разработки заключается в том, что в современной России не принято громко и прямо говорить о существующей проблеме педофилии. Масштабы этих страшных преступлений в отношении детей крайне преуменьшены СМИ, лишь небольшая группа активистов пытается добиться массовой информированности населения и ужесточения наказания по отношению к педофилам.

Данная работа велась в тесном сотрудничестве с учредительницей организации "Дети Солнца" Ларисой Бойко. Рекламный продукт (видеоролик) впоследствии перейдет в использование организации.

Объектом изучения является рекламный продукт.

Предмет изучения - методы разработки рекламного продукта (видеоролика) для социальной организации.

Цель данной работы - разработать рекламный продукт (видеоролик) для социальной организации по защите детей от насилия "Дети Солнца".

Отсюда задачи: 1) изучить теорию сущности и стратегий продвижения рекламного продукта;

2) провести анализ социальной организации "Дети Солнца": ее положение на рынке, по отношению к конкурентам, на основе потребительских нужд; провести SWOT-анализ и отобразить положение организации на карте позиционирования;

3) разработать рекламный продукт (видеоролик) для социальной организации "Дети Солнца".