Разработка рекламного продукта для ОАО "Улан-Удэнская Птицефабрика" - Курсовая работа

Большинство людей уверены, что рекламный продукт - это различного рода навязчивые сообщения, адресованные потребителю по различным каналам СМИ. Это только часть правды, так как понятие "рекламный продукт" включает в себя, помимо этого, множество процессов и технологий создания и продвижения рекламы - разработку рекламных стратегий, организацию и планирование рекламных кампаний и собственно рекламных сообщений на основе использования широкого арсенала весьма специфичных методических приемов и креативных подходов, результат разработки которых тоже является специфичным рекламным продуктом. Таким образом, рекламный продукт можно определить как результат практической реализации креативной, технологической или организационно-управленческой составляющих рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Современные социально-экономические реалии большинства экономически развитых стран характеризуются заметным снижением интереса и доверия к рекламе. Все это проходит на фоне в лучшем случае безразличного отношения к рекламе.Рекламная в Интернет - это легко управляемый процесс, т.е. коррективы в интенсивность показов, фокусировку интернет рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. Интернет-реклама - реклама, размещенная в сети интернет. Интернет-реклама - реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Виды Интернет-рекламы: Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Геоконтекстная реклама - хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учетом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе.Основные виды услуг предоставляемые компанией: • Яйца - розничная торговля В данный курсовой работе объектом исследования является продукт «Улан - Удэнской Птицефабрики», а именно яйцо. В большей степени покупка яиц свойственна потребителям, отвечающим за приобретение продуктов питания в семье. Некоторые покупки характеризуются низкой степенью вовлеченности в них потребителей, но значительными различиями между марками товаров, В этом случае потребитель перестает ориентироваться на какую-то определенную торговую марку. А компании - последователи будут поощрять переключение покупателя с одной марки на другую, предлагая товар по специальным ценам, купоны, бесплатные образцы, в то время как реклама будет убеждать потребителя сделать выбор в пользу новинки.В данной курсовой работе был рассмотрен такой вид рекламы как Интернет - статья. Были определены виды, цели и функции Интернет - статей. Это очень недооцененный вид Интернет - рекламы, поскольку он не требует больших денежных вложений, и может быть точечно направлен на желаемую целевую аудиторию, необходимо лишь правильно выбрать сайт, на котором будет размешена статья. Так же в курсовой работе я провел ситуационный анализ ОАО «Улан - Удэнской Птицефабрики.

Большинство людей уверены, что рекламный продукт - это различного рода навязчивые сообщения, адресованные потребителю по различным каналам СМИ. Это только часть правды, так как понятие "рекламный продукт" включает в себя, помимо этого, множество процессов и технологий создания и продвижения рекламы - разработку рекламных стратегий, организацию и планирование рекламных кампаний и собственно рекламных сообщений на основе использования широкого арсенала весьма специфичных методических приемов и креативных подходов, результат разработки которых тоже является специфичным рекламным продуктом. В его структуре должны рассматриваться услуги по подготовке специалистов в области рекламы, брифы, атрибуты фирменной символики компании, а также программные продукты, используемые в креативном творчестве. Таким образом, рекламный продукт можно определить как результат практической реализации креативной, технологической или организационно-управленческой составляющих рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе.

Современные социально-экономические реалии большинства экономически развитых стран характеризуются заметным снижением интереса и доверия к рекламе. Люди, в своем большинстве, как правило, могут сосредоточиться лишь на короткие отрезки рекламного времени, всячески (сознательно или подсознательно) уклоняясь от восприятия рекламных сообщений, покидая комнату или переключая телевизор на другие программ и т.д. Очень и очень немногие просматривают большую часть блока сообщений во время рекламных пауз. Все это проходит на фоне в лучшем случае безразличного отношения к рекламе. Начавшийся в 2008 г. мировой кризис на фоне существенного снижения рекламной активности еще больше обострил обозначенные проблемы.

Исследованием в данной теме занимались такие авторы как: Шарков Ф И., Латышева Е.В., Парусова Г.В., Кабулашвили К.А., Расщупкин С.Н., Полукаров В.Л., Костюков А.Н. и многие другие.

Тема курсовой работы: разработка рекламного продукта для ОАО «Улан-Удэнская Птицефабрика»

Объект: Интернет- реклама ОАО «Улан- Удэнская Птицефабрика»

Предмет: Технологии разработки Интернет- рекламы

Цель: Разработать Интернет- рекламу для ОАО «Улан- Удэнская Птицефабрика»

Задачи: 1. Дать определение Интернет- рекламе, описать ее виды и функции;

2. Описать технологии разработки Интернет- рекламы;

3. Провести ситуационный анализ для ОАО «Улан- Удэнская Птицефабрика»;

4. Разработать Интернет- рекламу для ОАО «Улан- Удэнская Птицефабрика»

Данная курсовая работа состоит из 2 глав, 4 параграфов, введения и заключения.

В данной курсовой работе был рассмотрен такой вид рекламы как Интернет - статья. Были определены виды, цели и функции Интернет - статей. Это очень недооцененный вид Интернет - рекламы, поскольку он не требует больших денежных вложений, и может быть точечно направлен на желаемую целевую аудиторию, необходимо лишь правильно выбрать сайт, на котором будет размешена статья.

Так же в курсовой работе я провел ситуационный анализ ОАО «Улан - Удэнской Птицефабрики. Поэтому эта работу носит еще и практический характер, поскольку в дальнейшем в моей профессиональной карьере я часто буду сталкиваться с проведением ситуационного анализа. Мною были выявлены главные конкуренты фирмы, ее сильные и слабые стороны, ее целевая аудитория, ее социально - демографические и психографические признаки. На основе анализа целевой аудитории была составлена рекламная статья.

Создавая рекламную статью, необходимо помнить о требованиях, предъявляемых к ним. Это в первую очередь ее содержание, смысл статьи, что она должна рассказать читателем, и чем должна ее привлечь. Это так же пригодиться мне в моей дальнейшей профессиональной карьере.

Так же мною была разработана торговая марка «Улан - Удэнской Птицефабрики». Разрабатывалась она исходя из предпочтений и поведения целевой аудитории. Цвета ее были разработаны исходя из фирменного стиля компании.

Курсовая работа несла для меня бесценный профессиональный опыт. Я считаю, что в дальнейшем опыт полученный при подготовке данной курсовой работы, мне понадобиться в профессиональной карьере.

1. «Разработка и технологии производства рекламного продукта» Шарков Ф.И.; издательство «Дашков и К°» 2007 г.; Москва

2. «Разработка и технологии производства рекламного продукта» Кобулашвили К.А., Рощупкин С.Н, Полукаров В.Л.; издательство «Кнорус» 2011 г., Москва

3. «Разработка и технологии производства рекламного продукта» Латышева Е.В., издательство «Томское ТПУ» 2009 г., Томск

4. «Психология и разработка рекламной продукции» Капран В.И., Капран О.В.; издательство «Академия» 2009 г., Москва

5. «Основы рекламы» Пименов П. А.; издательство «Гардарики» 2006 г., Санкт- Петербург

6. «О рекламе» Д. Огилви, издательство «Эксмо» 2006 г., Москва

7. «Все о рекламе и продвижение в Интернете» Алашкин П. И., издательство «Альпина Бизнес Букс», 2009 г., Москва

8. «Интернет - реклама. Первые шаги» Бокарев Т.А., издательство «Кнорус», 2008 г., Москва

9. «Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети» Гуров Ф.Н., издательство «Вершина» 2008 г., Москва

10. «Торговая марка. Теория и практика» Головлева Е.Л., издательство «Вершина» 2003 г., Москва.

Размещено на .ru