Понятие, сущность и структура рекламного обращения как часть маркетинговой политики и метод продвижения торговой марки, принципы его подготовки и воздействие на потребителя. Анализ эффективности применения текстовых и изобразительных элементов рекламы.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Разработка рекламного обращения по дисциплине «Управление рекламной деятельностью предприятий торговли» студентки Середа М.А.Реклама - это доступная для понимания информация о товарах, работах и услугах, которая представлена в сжатой, художественно выраженной форме. Реклама служит наиболее эффективным средством привлечения потенциальных покупателей и способна вводить человека в искушение. К рекламированию своих товаров и услуг в той или иной форме прибегают практически все предприятия и фирмы, рассчитывающие на ускорение процесса купли-продажи, оборачиваемости капитала и продвижение на рынке торговой марки. Бурное развитие сферы торговли торами и услугами в России в последнее десятилетие способствовало формированию системы продвижения товаров и, в частности, созданию рекламного рынка.В рекламной практике используется несколько терминов, обозначающих рекламное сообщение: собственно рекламное сообщение, рекламное объявление и рекламное обращение. Именно рекламное обращение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Именно в рекламном обращении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации. Рекламное обращение можно определить как элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Рекламное объявление - рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории (рекламное объявление в газете, рекламное объявление по радио).Рекламное объявление должно быть посвящено только одной теме, одному товару (услуге) или группе однородных товаров. Объявление, рекламирующее много различных товаров неэффективно, так как читатель всю информацию не запомнит. Объявление должно иметь точную направленность на целевую аудиторию (отражать ее запросы, желания, интересы, мотивы, покупки). Распространение ложной информации в рекламе преследуется по закону. В сознание потребителя надо внедрять название товара (компании), иначе потребитель не запомнит, о каком товаре идет речь, как, например, в телеролике пива «Столичное» («Хочешь, я отгадаю, как тебя зовут?»). парень много раз повторяет эту фразу перед зеркалом, представляя знакомство с девушкой.Структурные составляющие рекламного объявления можно разделить на две группы: 1. текстовые; К текстовым элементам рекламного объявления относят: · заголовок; · вступительную часть; Основные изобразительные элементы: · иллюстрации;Правая сторона рекламного обращения запоминается приблизительно вдвое легче и лучше левой. В стандартном варианте она включает в себя следующие составные части: слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза. В рекламном сообщении слоган размещается на самой выгодной позиции и является одним из обязательных элементов. Зачин(заголовок) - часть обращения, раскрывающая, расшифровывающая слоган и предваряющая информационный блок. В заголовке должна быть отражена идея рекламы, которая более подробно раскрывается в последующем текстовом ряде или подтверждается визуальным содержанием (фотографией, рисунком, коллажем).Художественное оформление рекламных обращений предполагает использование иллюстраций в качестве основного компонента привлечения внимания. Иллюстрация, как правило, применяется для придания тексту большей драматичности или побудительной силы. Однако не стоит забывать, что занимая место под иллюстрацию, вы лишаете читателя возможности получить дополнительную информацию, которая возможно, убедила бы его в необходимости приобрести товар. Вне всякого сомнения, между иллюстрацией и объектом рекламы должна существовать ощутимая и ясная связь, которую легко уяснить даже неискушенному читателю. Изображение занимает особое место среди элементов, составляющих рекламные сообщения.В соответствии с целями рекламы и типами предполагаемых адресатов различаются некоторые модели рекламного обращения. Купи - Почувствуй - Узнай (КПУ) - для потребителей-новаторов. Эта модель коммуникаций делает акцент в сообщении на факте появления нового товара, вариантов снижения цен, новых условий сбыта, продаж. Узнай - Почувствуй - Купи (УПК) - для требовательных покупателей, склонных к предварительному анализу, аргументированному сопоставлению конкурирующих товаров. Почувствуй - Купи - Узнай (ПКУ) - для постоянных покупателей, приверженцев определенного долговременного выбора.Многообразие функций и та роль, которую играет сегодняшняя роль рекламы в жизни социума, определяют имеющийся интерес к ней и одновременно обусловливают потребность дальнейшего изучения рекламной теории и практики, тем более что в последние годы российское рекламоведение перешло на качественно новый этап осмысления специфики рекламной коммуникации.
План
Оглавление
Введение
1. Рекламное обращение. Понятие, сущность
2. Принципы подготовки рекламы
3. Структура рекламного обращения
3.1 Текстовые элементы рекламного обращения
3.2 Изобразительные элементы рекламного обращения
4. Модели рекламного обращения
Заключение
Список литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
