Разработка путей повышения конкурентоспособности ООО "Компании Холидей" - Дипломная работа

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Компания Холидей»Конкурентоспособность как экономическая категория выражает функциональный результат использования множества факторов действия конкуренции на различных уровнях и сегментах рынка. Термин «конкурентоспособность» рассмотрен в трудах многочисленных отечественных и зарубежных исследователей. Из самого названия следует, что конкурентоспособность - это, прежде всего, способность конкурировать или соперничать. Дальнейшее уточнение данного термина раскрывает особенности объектов конкурентоспособности, цели и масштабы оценки, и позволяет ответить на следующие вопросы: С кем (чем) конкурировать? Таким образом, конкурентоспособность как термин нельзя рассматривать вне связи с объектом.показатели качества товара - показатели, определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями; сюда же относятся гарантии безопасности, сохранность продукции; Автор, разделив все факторы на внешние и внутренние, не только привел их перечень, но и указал направленность их влияния на конкурентоспособность товара: Внешние факторы: Уровень конкурентоспособности страны (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара); Уровень конкурентоспособности отрасли (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара); Уровень конкурентоспособности организации, выпускаемой товар (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара); Внутренние факторы: Патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара (с повышением патентоспособности товара повышается его конкурентоспособность);Оценке конкурентоспособности розничных торговых предприятий в последнее время посвящено довольно много публикаций. Несомненно, конкурентоспособность розничного торгового предприятия в конечном счете определяют покупатели. Представляется, что степень удовлетворенности покупателей магазином позволяет лишь косвенно судить об уровне конкурентоспособности торгового предприятия. На наш взгляд, такое упрощение принципиально неверно, поскольку покупатели при оценке торгового предприятия опираются не на отдельные товарные группы, а на весь сформированный торговым предприятием товарный ассортимент. Таким образом, даже краткий анализ публикаций об оценке конкурентоспособности розничного торгового предприятия показывает, что в большинстве случаев методики, предлагаемые разными авторами, не всегда достаточно обоснованы и эффективны и, как правило, носят субъективный характер, а оценочные показатели конкурентоспособности зачастую дублируют друг друга.В Омске Компания работает под тремя розничными брендами: “Планета Холидей” (3 супермаркета), “Сибириада” (14 магазинов) и "Холди" (6 магазинов) ООО «Компания Холидей» Филиал №3 в г.Омск реализует следующий ассортимент продукции: Алкогольные напитки, Бакалея, Безалкогольные напитки, Бытовая химия, Детское питание, Диабетические продукты, Закуски к пиву, Колбасы и деликатесы, Кондитерские изделия, Консервы мясорыбные, Консервы плодоовощные, Кулинария, Масло растительное, Молочные продукты, Мороженое, Мясо и птица сырые, Овощи и фрукты, Полуфабрикаты, Рыба готовая, Рыба и морепродукты сырые, Салаты, Слабоалкогольные напитки, Соки и нектары, Сопутствующие товары, Соусы кетчупы майонезы, Средства гигиены, Сыр, Табачные изделия, Товары для животных, Торты и пирожные, Фрукты другие и ягоды, Хлебобулочные изделия, Чай кофе какао, Яйцо. Анализ ассортимента магазинов ООО «Компании Холидей», который выявил наличие большого количества разновидностей товаров в каждой из разнообразных (более 30) товарных групп, позволяет сделать вывод, что товарный ассортимент рассматриваемых магазинов является широким и глубоким. Темпы роста выручки от продаж выше темпов роста активов на 39,6%, что говорит о положительной рентабельности активов, так как при небольшом (2,5%) изменении активов выручка от продаж увеличилась в значительно большем объеме. Также был произведен анализ структуры статей актива и пассива баланса Компании в динамике, который позволил нам сделать вывод, что темпы роста иммобилизованных (внеоборотных) активов (95,38%) ниже темпов роста оборотных активов (108,97%), что говорит об опережающем росте доли оборотных средств в структуре основных фондов, темп роста собственного капитала (109,13%) выше темпов роста заемного капитала (98,57%), что положительно сказывается с точки зрения финансового состояния, а именно происходит снижение зависимости от кредиторов и заемщиков.В процессе изучения путей повышения конкурентоспособности предприятия были изучены сущность и виды конкурентоспособности, исследованы факторы, критерии и показатели конкурентоспособности, выявлены наиболее эффективные методы ее оценки на розничных торговых предприятиях. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Компания Холидей» показал, что предприятие работает эффективно, о чем свидетельствует рост показате

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

1.1 Сущность и виды конкурентоспособности

1.2 Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности

1.3 Методы оценки конкурентоспособности розничных торговых предприятий

2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «КОМПАНИЯ ХОЛИДЕЙ»

ВВЕДЕНИЕ

Наиболее важной характеристикой продукции и услуг предприятий является их конкурентоспособность.

Конкурентоспособность в рыночной экономике является основным фактором коммерческого успеха предприятия. В свою очередь, зависит от качества менеджмента и конкурентоспособности выпускаемой продукции, то есть от того, насколько она лучше аналогов - продукции, выпускаемой конкурирующими предприятиями.

Выбор темы настоящей работы обусловлен чрезвычайной актуальностью для всех предприятий РФ проблемы повышения конкурентоспособности, как самих предприятий, так и создаваемых ими объектов (товаров или услуг).

Формирование потенциальной возможности фирм к конкурентной борьбе и достижению эффективных результатов в сегодняшних условиях осложняется в связи с необходимостью постоянного приспособления к изменяющимся условиям, что требует, в свою очередь, поиска научно-обоснованных концепций функционирования и развития предприятия, повышения его конкурентоспособности. Разработка таких концепций обуславливает необходимость глубокого исследования как самой экономической категории конкурентоспособности, ее особенностей и признаков, так и сущности влияния общероссийских и общемировых тенденций, политических факторов, особенностей конкретно-исторической стадии развития на процесс ее формирования и совершенствования. Т. е. в рыночной экономике категория конкурентоспособности является одной из ключевых, поскольку ее уровень определяет успех или неудачу в деятельности фирмы.

Таким образом, тема данной работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Однако, за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

В данной работе рассмотрены понятие "конкурентоспособность", раскрыта его сущность, влияние различных факторов.

Целью данной работы является разработка путей повышения конкурентоспособности ООО «Компании Холидей».

Указанная цель определила необходимость решения следующих задач: - исследовать теоретические основы понятия «конкурентоспособность», выявить наиболее эффективные методы ее оценки;

- проанализировать показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО «Компания Холидей», провести оценку конкурентоспособности данного предприятия;

- разработать пути повышения конкурентоспособности ООО «Компании Холидей», рассчитать их экономическую эффективность.

Объектом исследования является предприятие розничной торговли ООО «Компания Холидей», предметом исследования является деятельность рассматриваемого предприятия.

При написании данной работы использовались учебные пособия отечественных и зарубежных авторов по вопросам маркетинговой политики предприятия, материалы, предоставленные ООО «Компания Холидей», характеризующие основные показатели конкурентоспособности, законодательные акты и постановления органов государственного управления, материалы периодической печати.