Разработка программы рекламной деятельности - Презентация

Отправитель, кодирование Разработка программы рекламной деятельности Выполнила: Мирошниченко Татьяна, тур 15-2Содержание: Понятие рекламной деятельности; Постановка рекламных целей; Роль рекламно-информационной деятельности в туризме; Процесс разработки рекламной деятельности.Рекламная деятельность - действия с целью распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств информации, адресованной неопределенному целевому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.Первый шаг в разработке рекламной программы - постановка рекламных целей. Цель разрабатываемой рекламы расширение сбыта - создать знания о марке и новых услугах на целевом рынке.Различают 2 вида целей: - ориентированные на спрос; - ориентированные на образ (имидж).В качестве основных целей, ориентированных на спрос могут быть:Цели, ориентированные на образ могут быть:Туристический рынок, как внутренний, так и международный, - один из наиболее конкурентных рынков. В условиях жестокой конкуренции важное значение приобретает разработка четкой программы маркетинга и последовательного осуществления ее конкретных мероприятий, начиная с исследования рынка, создания турпродукта и кончая целенаправленными действиями по его продвижению на рынке.Огромную роль в этих условиях играет рекламно-информационная работа, являющаяся одной из важнейших частей современного маркетинга. Используя новейшие достижения в области психологии, социологии, эстетики и других наук, реклама за последние годы превратилась в мощную индустрию.Рекламно-информационная деятельность в области туризма осуществляется на двух уровнях: · на государственном макроуровне ; · на уровне коммерческих структур, или микроуровне (турфирмы, гостиницы , транспортные компании и т.д.)Реклама на макроуровне проводится органами государственного регулирования - министерствами, управлениями, комитетами.Основная цель на этом уровне: создать благоприятный образ страны в целом или его отдельного региона;побудить потенциального потребителя выбрать именно эту страну или регион для своего путешествия среди множества других туристских направлений.Рекламная деятельность на макроуровне проводится главным образом на бюджетные средства.Основная цель рекламы на микроуровне , или коммерческой рекламы - побудить покупателя приобрести конкретный продукт из массы ему подобных, предлагаемых на рынке.В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству службой маркетинга необходимо принять 5 принципиально важных решений.Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию . Процесс выбора состоит из нескольких этапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;2) отбор основных видов средств распространения информации;3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;4) принятие решений о графике использования средств рекламы.Вывод: Используя новейшие достижения в области психологии, социологии, эстетики и других наук, реклама за последние годы превратилась в мощную индустрию.