Разработка проекта рекламной кампании ООО "Ваш Дом" на рынке бытовой техники и электроники г. Набережные Челны - Курсовая работа

О рекламе сказано и написано много. Возбуждая наше воображение, реклама служит добрым гидом и воспитателем культурных потребностей, пропагандистом и агитатором всего нового, прогрессивного в сфере быта, в мире вещей, услуг. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представленных агентством объявлений и кампаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. Большинство фирм пользуются услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предлагает целый ряд преимуществ - наличие творческого отдела (разработка и производство объявлений); отдела средств рекламы (выбор средств рекламы и размещение объявлений); исследовательский отдел (изучает характеристики и потребности аудитории); коммерческий отдел (коммерческая сторона деятельности агентства).Реклама - термин происходит от латинского слова "reklamare" - выкрикивать, кричать, так на базарах и площадях Древнего Рима и Древней Греции более 2000 лет назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары. Федеральный закон "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний". Согласно Арману Дейяну "реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)". Таким образом, реклама - это средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую, решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.Реклама - распространяемая в любой фирме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для поддержки неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама - это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации. Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя. Другими словами цели могут быть экономическими и неэкономическими, или реклама может носить чисто экономический или неэкономический характер. То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит от многого: от размера самой фирмы или предприятия, следовательно, от бюджета (бюджет фирмы может не позволить тратить средства на рекламу, создающую фирме имя и престиж, в этом случае фирма будет производить рекламу экономического характера); от целей на рынке вообще; от конкретной сложившейся рекламной ситуации; от поведения конкурентов; от занимаемого на рынке положения.Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения и влияния на развитие товарооборота. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы можно определить следующим образом: (1.1) Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был, достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной компании. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность - соотношение полученной прибыли к затратам: (1.3)Набережные Челны работают такие компании как: "Эльдорадо", "Элекам", "М.Видео", "Техносила", "DOMO", "Корпорация "Центр"", "Ваш Дом". Рассмотрим каждую компанию в отдельности: Компания &quo

Содержание реклама рынок техника конкурент

Введение

1. Теоретические основы проектирования рекламной кампании

1.1 Понятие, виды и средства распространения рекламы

1.2 Сущность планирования и организации рекламной кампании

1.3 Методологические аспекты исследования эффективности рекламы

2. Проектирование рекламной кампании ООО "Ваш Дом"

2.1 Краткая характеристика рынка бытовой техники и электроники г. Набережные Челны

2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Ваш Дом"

2.3 Анализ рекламной деятельности конкурентов на рынке бытовой техники

2.4 Разработка проекта рекламной кампании ООО "Ваш Дом"

Заключение

Список литературы

Реклама - неотъемлемый атрибут наших будней. Не будь ее, человек почувствовал бы себя неуютно и одиноко в условиях информационного вакуума. О рекламе сказано и написано много. Она не оставляет никого равнодушным. Одни ее бранят, вторые превозносят, третьи красноречиво молчат.

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.

Реклама - эта своего рода мода. А как всякая мода, она имеет две стороны: хорошую и не очень. С одной стороны, современному человеку не обойтись без ее советов. Она подсказывает, где и что можно купить, как украсить жилище, расставить мебель, рационализировать домашний труд, приготовить вкусное блюдо, провести воскресный день. Возбуждая наше воображение, реклама служит добрым гидом и воспитателем культурных потребностей, пропагандистом и агитатором всего нового, прогрессивного в сфере быта, в мире вещей, услуг.

Реклама представляет собой типичные формы коммуникации, осуществленные через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Следует сказать, что организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отдел рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представленных агентством объявлений и кампаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. Большинство фирм пользуются услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предлагает целый ряд преимуществ - наличие творческого отдела (разработка и производство объявлений); отдела средств рекламы (выбор средств рекламы и размещение объявлений); исследовательский отдел (изучает характеристики и потребности аудитории); коммерческий отдел (коммерческая сторона деятельности агентства).

В настоящее время ни одна фирма не может эффективно работать на рынке без использования рекламы для продвижения своих товаров и услуг. Необходимо разработать оптимальную модель рекламной кампании. Очень важно определить цели, стратегии рекламной кампании. Рекламное сообщение показывает, что сказать, как сказать и в какой форме должно быть показано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта. Существуют различные каналы распространения рекламы, при разработке конкретной рекламной кампании необходимо выбрать наиболее эффективные. Бюджет рекламной деятельности может быть разработан с использованием различных подходов. Медиапланирование позволяет выявить, как лучше использовать денежные средства для достижения конкретных целей. Контроль позволяет получить информацию о возникших проблемах и сформулировать корректирующие действия. При подведении итогов необходимо определить коммуникативную и экономическую эффективность рекламы.

Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

В связи с вышеизложенным, актуальность темы работы не вызывает сомнений.

Цель данной работы - разработка проекта рекламной кампании ООО "Ваш Дом" на рынке бытовой техники и электроники г. Набережные Челны.

Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: 1. Рассмотреть теоретические основы проектирования рекламной кампании;

2. Проанализировать рекламную деятельность ООО "Ваш Дом";

3. Изучить рекламную деятельность конкурентов на рынке бытовой техники и электроники г. Набережные Челны;

4. Разработать проект рекламной кампании ООО "Ваш Дом".

Предметом исследования является рекламная кампания исследуемого предприятия.

Объектом исследования является ООО "Ваш Дом".

Данная работа выполнена на основе изучения специальной литературы по рекламной деятельности, основам рекламы, маркетингу, маркетинговым исследованиям, рекламному менеджменту и т.д. Понятие и виды рекламы даны в Федеральном законе "О рекламе", А. Дейяном, П.А. Тименовым, Ф. Котлером. Основные классификации рекламы рассмотрены А.М. Годиным, В.П. Федько, В.А. Музыкантом. Основные классификации средств распространения рекламы рассмотрены у А.П. Кузякина, Г.А. Васильева. Достаточно полно рассмотрена оценка экономической эффективности рекламы и оценка эффективности информационно-психологического воздействия рекламы Е.П. Голубковым. Поиск эффективных способов проведения рекламной компании рассматривается у Е.В. Исаенко, А.П. Дуровича. Современные подходы к проведению эффективной рекламной кампании предлагает М.П. Бобылева.