Разработка проекта рекламной кампании для контактных линз "1-Day Acuvue TruEye" - Курсовая работа

Любая фирма хочет продвинуться на рынке, увеличить сбыт своих товаров, сделать их популярными. В условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции на рынке, привлечь покупателей и сделать так, чтобы они приобретали товар или услугу именно этой фирмы, особенно если это вновь вышедший товар (услуга), довольно сложно. Ее размещение в СМИ способствует развитию массового рыка товаров и услуг. Поэтому, чтобы помочь товару или услуге занять определенные ниши рынка и увеличить объем продаж, необходимо провести рекламную кампанию. Однако, правильно разработанная, эффективная рекламная компания не только окупит все затраты сполна, но и принесет фирме большую прибыль, поможет ей достичь успеха на рынке.Компания Johnson & Johnson основана в 1886 году и в настоящее время является одним из крупнейших мировых производителей товаров медицинского назначения, выпускающий высокотехнологичную инновационную продукцию широкого спектра - товары для ухода за детьми, средства диагностики, лекарственные препараты, медицинская техника и контактные линзы. В 1995 году подразделением «Johnson & Johnson Vision Care» под маркой Acuvue были выпущены первые в мире одноразовые контактные линзы «1-Day Acuvue» . Johnson & Johnson постоянно совершенствует свою продукцию и регулярно выпускает на рынок современные инновационные контактные линзы, способные удовлетворить потребности большинства потребителей. Заботясь о здоровье глаз миллионов покупателей, компания «Johnson & Johnson Vision Care» предлагает использовать более прогрессивные и современные контактные линзы - «1-Day Acuvue TRUEYE»[10]. Рекламная кампания посвящена новинке - силикон-гидрогелевым однодневным контактным линзам последнего поколения «1-Day Acuvue TRUEYE».В целом, за 2012 год мировой рынок контактных линз вырос на 5%, что отображено на рисунке По словам аналитиков, это связано с тем, что все больше людей, у которых имеются те или иные проблемы со зрением, отдают предпочтение контактным линзам.[14] Эта динамика обусловлена рядом объективных причин. По количеству носителей контактных линз Россия пока сильно отстает от других стран - примерно 1,4 млн. россиян носят контактные линзы. По данным, приводимым российским представительством компании Bausch & Lomb, в 2010 году лишь 5% от нуждающихся в средствах коррекции зрения россиян использовали контактные линзы. [18] Контактологи обуславливают это тем, что однодневный режим ношения контактных линз наиболее безопасен для здоровья глаз - никаких токсико-аллергических реакций, вызванных средствами по уходу или отложениями на линзах.Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ. SWOT-анализа необходимо дать определение этому понятию. Осуществляется с целью выявления в потенциале организации сильных (Strengths) и слабых (Weaknesses) сторон, установления возможностей (Opportunities), предоставляемых фирме ее внешней средой, а также угроз со стороны внешней среды (Threats). В целом, проведение SWOT-анализа сводится к заполнению так называемой «матрицы SWOT-анализа». Матрица SWOT, обобщающую как сильные и слабые стороны организации, так и возможности и угрозы представлена в таблице № 4.На основании состояния российского рынка, можно сказать, что рынок данной продукции в нашей стране не является таким популярным как в странах Европы.Для того чтобы выделить наш товар из числа аналогов и сделать его наиболее привлекательным для потребителей, воспользуемся методом позиционирования. Позиционирование товара - это способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют тот или иной товар по его важнейшим характеристикам. Для рекламной кампании контактных линз 1-day Acuvue Trueye была выбрана стратегия позиционирования товара на основе его преимуществ, уникальных характеристик, а также на соотношении параметров цена/качество. Новый стандарт для здорового ношения контактных линз ACUVUE TRUEYE - линзы, обеспечивающие здоровье глаз потребителей. Ооднодневный режим ношения контактных линз наиболее безопасен для здоровья глаз - никаких токсико-аллергических реакций, вызванных средствами по уходу или отложениями на линзах.Успешность рекламной кампании зависит от четко составленного плана, следуя которому можно не только поэтапно и структурированно ее провести, но и избежать часто возникающих ошибок и трудностей. Рекламная кампания включает в себя 3 основных этапа: 1) Подготовительный этап Это молодые люди, которые учатся, большую часть времени проводя за книгами, а значит испытывают необходимость в 100 % зрении без дискомфорта на длительный срок. Следовательно, удачным временем для проведения рекламной кампании для 1-day Acuvue Trueye будет период с конца апреля 2013г. по конец мая 2013г. Можно утверждать, что именно в это время студенты начинают всерьез задумываться о грядущей зачетной неделе, а также о следующей за ней сессии. Рекламная кампания будет реализовываться в три этапа: подготовка, основной этап-реализация, оценка эффективности.В настоящее время наблюдается большое раз

Оглавление

Введение

1. Описание товара и его свойств

2. Описание рыночной ситуации

3. SWOT-анализ

4. Цели рекламной кампании

5. Позиционирование товара

6. План рекламной кампании

7. Выбор рекламных средств

8. Медиа-карта

9. Медиа-график

10. Бюджет рекламной кампании

11. Пример рекламной статьи и рекламного ролика

12. BTL-акция

13. Оценка эффективности рекламной кампании

Заключение

Список используемой литературы

Любая фирма хочет продвинуться на рынке, увеличить сбыт своих товаров, сделать их популярными. В условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции на рынке, привлечь покупателей и сделать так, чтобы они приобретали товар или услугу именно этой фирмы, особенно если это вновь вышедший товар (услуга), довольно сложно.

Как известно, реклама - двигатель торговли. Ее размещение в СМИ способствует развитию массового рыка товаров и услуг. Поэтому, чтобы помочь товару или услуге занять определенные ниши рынка и увеличить объем продаж, необходимо провести рекламную кампанию. Ее разработка и проведение сопровождается немалыми вложениями материальных средств. Однако, правильно разработанная, эффективная рекламная компания не только окупит все затраты сполна, но и принесет фирме большую прибыль, поможет ей достичь успеха на рынке. Этим обосновывается актуальность данной курсовой работы.

Целью курсовой работы является разработка проекта рекламной кампании для контактных линз «1-Day Acuvue TRUEYE» компании «Johnson & Johnson» . Достижение этой цели предусматривает выполнение следующих задач: I. Разработка проекта рекламной кампании для контактных линз «1-Day Acuvue TRUEYE» компании «Johnson & Johnson»: • Описание свойств и исключительных характеристик товара;

• Оценка ситуации на рынке контактных линз;

• Проведение SWOT-анализа;

• Определение целей рекламной кампании;

• Выбор стратегии позиционирования;

• Разработка плана кампании;

• Выбор рекламных средств;

• Составление медиа-карты;

• Составление медиа-графика;

• Расчет бюджета кампании;

• Написание рекламной статьи;

• Планирование BTL-акции;

• Оценка эффективности рекламной кампании, сопоставление с первоначальными целями.