Разработка проекта рекламной кампании: "Продвижение журнала Советник" - Курсовая работа

Понятие рекламной кампании в России появилось сравнительно недавно и за последнее время очень активно развивается как отдельная частица рекламной деятельности. В нее входит множество различных рекламных констант, таких как наружная реклама, реклама на микро и макро носителях, реклама на телевидении, радио реклама, реклама в интернете, печатная реклама. За последнее время печатная реклама приобретает все более эффективные способы воздействия на покупателя, с целью увеличения продаж, также увеличивается и качество исполнения сомой рекламы, что очень важно в рекламной деятельности и ее эффективности. Со времен Советского Союза и такого типа рекламы как окна роста, реклама приобрела более действенный характер, и появились все более эффективные, выйграшные и действенные тонкости в исполнении печатной рекламы.Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач [33]. Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности. На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны - объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее.[6]Грубо говоря , каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.[38] Реклама на первой странице обложке, как правило, отсутствует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока. Преимущества рекламы на второй стороне обложки заключается в том, что рядом располагается содержание, которое изучается всеми читателями, причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться. Если говорить в общем, то реклама на обложке наиболее ярка, красочна и привлекательна.Композиция должна быть уравновешена независимо от целей рекламы. Исходной точкой, определяющий равновесие, будет оптический центр, который находится примерно на 1/8 выше физического центра объявления. Первое - абсолютная симметрия относительно линии, проходящей через оптический центр. Использовать такое равновесие следует, при необходимости подчеркнуть стабильность и консерватизм образа. Элементы разных размеров, форм цветовой интенсивности или затененности на разных расстояниях от оптического центра - более тяжелый предмет ставиться ближе к центру и уравновешивается более легким, но расположенным дольше от него.При подготовке рекламного блока к печати возникают две основные проблемы или даже факты, которые по своей сути постоянны и неизменны: Напечатанное в типографии не может быть таким же ярким, как изображение на мониторе. Есть способ протестировать изображение до его печати - это цветопроба с пленок. В этом случае он задается четырьмя параметрами и точно воспроизводится при печати. В стандартном полноцветном процессе печати используются четыре краски: синяя, красная, желтая, черная. Краска наносится на форму, потом по ней прокатывается нож-ракель, полностью очищающий от краски всю поверхность, кроме углублений.Стало привычным явление, когда на улице захлестывает волна полиграфической рекламной продукции - буклеты и листовки, визитки и флаеры. Пройдя, сквозь плотные ряды армии промоутеров, наталкиваешься на рекламный плакат, а с выставки или презентации, уносишь с собой пачку рекламных проспектов. Рекламная полиграфия окружает нас везде, не особенно раздражая при этом, поскольку ею можно легко «управлять», отвернувшись от рекламного плак

Содержание

Введение

1. Теоретические основы разработки рекламной кампании

1.1 Понятие рекламной кампании

1.2 Печатная реклама как компонент рекламной кампании

1.2.1 Правила зрительного восприятия рекламы

1.2.2 Принцип композиционного равновесия рекламы

1.2.3 Полиграфические технологии

1.2.4 Творчество и технология в рекламной полиграфии

1.2.5 Востребованность печатной рекламы

2. Разработка рекламной кампании по продвижению журнала

2.1 Анализ ситуации

2.2 Общая концепция проекта

2.3 Цели и задачи проекта, целевые аудитории

2.4 План рекламной кампании

2.5 Описание проекта

2.6 Сроки реализации проекта

2.7 Бюджет проекта

2.8 Ожидаемые результаты

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Понятие рекламной кампании в России появилось сравнительно недавно и за последнее время очень активно развивается как отдельная частица рекламной деятельности. В нее входит множество различных рекламных констант, таких как наружная реклама, реклама на микро и макро носителях, реклама на телевидении, радио реклама, реклама в интернете, печатная реклама. Последний элемент возник еще с появлением печатного дела в сфере издания газет и активно развивается и по сей день, каждый раз удивляя новизной и необычностью форм исполнения.

Российский рекламный рынок с каждым днем становится все более развитым и приближается к уровню мирового рекламного бизнеса, также как и одно из ответвления рекламы, печатная реклама. За последнее время печатная реклама приобретает все более эффективные способы воздействия на покупателя, с целью увеличения продаж, также увеличивается и качество исполнения сомой рекламы, что очень важно в рекламной деятельности и ее эффективности. Со времен Советского Союза и такого типа рекламы как окна роста, реклама приобрела более действенный характер, и появились все более эффективные, выйграшные и действенные тонкости в исполнении печатной рекламы. Следовательно, проблема печатной рекламы является актуальной на данный момент.

Целью курсовой работы является выявление теоретических основ разработки рекламной кампании в целом и печатной рекламы как компонента рекламной кампании в частности.

Задачей курсовой работы является разработка плана рекламной кампании, выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания «Советник», состоящих из визитки и нескольких баннеров.

Объектом исследования курсовой работы является рекламная кампания как несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и печатная реклама, входящая в состав рекламной концепции, являющаяся важным инструментом в достижении поставленных целей, и эффективным воздействием на потенциальных покупателей.

Таким образом, рекламная кампания является одним из основополагающих элементов рекламы в целом, и без нее результативность рекламного процесса не может быть действенной. Ведь рекламная кампания зависит не только от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке, но и от надобности выявить, гармонизировать и объединить интересы и нужды потенциальных клиентов, одобрение и действие которых, помогут рекламному процессу процветать и в дальнейшем.