Понятийная составляющая нестандартных способов коммуникаций. Терминология традиционной и нестандартной рекламы, ее преимущества. Специфика медиапланирования ресторанного бизнеса. Разработка нестандартной коммуникации и медиаплана для гриль-бара "Биг Пиг".
При низкой оригинальности работы "Разработка нестандартной рекламной кампании на примере ООО "Биг Пиг"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Реклама уже давно стала глобальной системой коммуникаций, создаваемой с помощью новейших технических средств и эффективных креативных технологий. С ее помощью поддерживается обратная связь с потребителем и рынком, которая позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам. Реклама может не только формировать спрос, но и управлять им. Однако нельзя считать рекламу лекарством от всех бед компании. Реклама будет эффективна в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения.Таким образом, развиваются рекламные технологии, реклама становится более изобретательной и все чаще во главу угла рекламных кампаний ставится комплексный подход к вопросам позиционирования бренда или отдельного продукта. Многие ученые считают, что термин «маркетинговые коммуникации» включает в себя все процессы, направленные на продвижения товаров вашей компании на рынке, в том числе традиционные рекламные кампании (ATL-реклама), нетрадиционные подходы (BTL-реклама) и связи с общественностью. В ATL включается реклама в печатных СМИ, на телевидении и радио, реклама в кинотеатрах, наружная реклама, реклама в местах продаж, а также реклама на автотранспорте и в Интернете. Понятие BTL-реклама дословно переводится как «под чертой» и обозначает комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию [21]. Мы постоянно сталкиваемся с рекламой: спам-рассылки, объявления на остановках, билборды и щиты, реклама в журналах и в вагонах метро, на сайтах и т.д.Нестандартная реклама пользуется огромной популярностью именно благодаря своей виральности, оригинальности подачи, большого количества откликов и как результата - сверхприбылей. Изучив и проанализировав необходимый материал [2, 4, 12], мы выявили следующие достоинства нестандартной рекламы: Эффективное воздействие на потребителей. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается. Чем более длительный промежуток времени после контакта с рекламой потребитель способен удержать в память объект рекламы, тем выше вероятность выбора этого же объекта на полке магазина среди товаров конкурентов. Здесь можно обратиться к 1 пункту: потребители не воспринимают нестандартную рекламу, как рекламу.Это связано с тем, что рестораны ориентированы на продажу качественных услуг (отдых, уют, романтика, удобство, приятная атмосфера), которые в большей степени зависят от пристрастий и настроения публики и являются очень изменчивыми. Рестораны, приуроченные к среднему ценовому уровню, но при этом предлагающие кухню высокого уровня, носят название - fast food. Нишу ресторанов «класса люкс» можно назвать вполне сформировавшейся: очень мало людей могут выдавать по-настоящему качественный товар, в нашем случае ресторан, и зарабатывать большие деньги. Ведь в том случае, если ресторан расположен удачно, то можно не тратить огромные суммы на раскрутку и рекламу, он будет рекламировать себя сам, находясь у всех «на виду». Поэтому все заинтересованы в том, чтобы их ресторан располагался если не в центре, то хотя бы недалеко от мест, где постоянно проходит огромное количество людей.В ходе курсовой работы мы изучили понятие нестандартной рекламы и привели существенные различия между ней и традиционными методами. Обычная, изрядно поднадоевшая теле-, радиореклама, огромные щиты на улицах городов, горы листовок в почтовых ящиках зачастую вызывают совсем не ту реакцию, на которую рассчитывают рекламодатели. Поэтом для успешного развития бизнеса многим компаниям стоит обратиться к разработкам в области нетрадиционных и нестандартных видов рекламы. А некоторые фирмы могут считать подобную рекламу единственным приемлемым способом подачи себя на рынке. В России нестандартные подходы используются крайне редко, хотя в последнее время все больше и больше компаний осознает, что стандартные, проверенные методы могут гораздо сильнее ударить по бюджету и имиджу предприятия, чем нечто неординарное и не проверенное временем.
2.1 Общая характеристика ресторанной отрасли и гриль-бара «Биг Пиг»
2.2 Разработка нестандартной коммуникации и медиаплана для гриль-бара «Биг Пиг»
Заключение
Список использованных источников традиционная нестандартная реклама
Введение
Актуальность темы. В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является реклама.
Реклама уже давно стала глобальной системой коммуникаций, создаваемой с помощью новейших технических средств и эффективных креативных технологий. С ее помощью поддерживается обратная связь с потребителем и рынком, которая позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам. Реклама может не только формировать спрос, но и управлять им.
Однако нельзя считать рекламу лекарством от всех бед компании. Эффективная реклама требует грамотного и целенаправленного подхода. Реклама будет эффективна в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения. Эпизодические мероприятия совершенно неэффективны даже при высоком качестве рекламного сообщения. А ужесточение конкуренции в разных отраслях и более четкая специализация производителей уже сейчас приводят к усложнению маркетинговых задач. Изменился портрет потребителя, и «работает» только качественная, нестандартная и креативная реклама.
Степень изученности проблемы. Данная тема изучена довольно плохо изза неоднозначности термина. Однако большое внимание изучению нестандартной рекламы уделяют зарубежные ученые и практики: К. Бове, С. Блэк, С. Катлип, Д. Левинсон, О. Лербингер, К. Хопкинс и другие. Теоретическая основа в полной мере дополняется и практическими разработками. Это связано в основном с тем, что в Европе и Америке раньше начали уделять большое внимание данной теме, нежели в России.
В России вопрос нестандартной рекламы изучают Е. А. Блажнов, П. А. Владимирский, О. Н. Вовкотруб, Г. В. Коляда, С. В. Спивак и другие. К приемам нестандартной рекламы обращаются в основном крупные компании и организации, которые не боятся рисковать.
Объект исследования: нестандартная рекламная коммуникация.
Предмет исследования: проблематика использования и выявления новых способов работы с нестандартной рекламной коммуникацией.
Цель работы: выявить определение нестандартной рекламы и ее целесообразность, изучить нестандартные подходы в рекламе.
Задачи: 1) раскрыть понятие и особенности нестандартной рекламы;
2) проанализировать разновидности нестандартной рекламы как фактор эффективности продвижения товаров и услуг;
3) рассмотреть примеры существующей нестандартной рекламы на современном рынке;
4) разработать рекламную кампанию, основанную на нестандартных коммуникациях.
Работа состоит из двух частей. В первой части мы рассмотрели понятие нестандартной рекламы, ее достоинства и недостатки, провели сравнительный анализ со стандартными приемами рекламы, привели пример самых успешных и интересных нестандартных рекламных сообщений. Во второй части мы разработали нестандартную рекламную кампанию на примере гриль-бара «Биг Пиг».
Вывод
В ходе курсовой работы мы изучили понятие нестандартной рекламы и привели существенные различия между ней и традиционными методами.
Обычная, изрядно поднадоевшая теле-, радиореклама, огромные щиты на улицах городов, горы листовок в почтовых ящиках зачастую вызывают совсем не ту реакцию, на которую рассчитывают рекламодатели. Поэтом для успешного развития бизнеса многим компаниям стоит обратиться к разработкам в области нетрадиционных и нестандартных видов рекламы. А некоторые фирмы могут считать подобную рекламу единственным приемлемым способом подачи себя на рынке.
В России нестандартные подходы используются крайне редко, хотя в последнее время все больше и больше компаний осознает, что стандартные, проверенные методы могут гораздо сильнее ударить по бюджету и имиджу предприятия, чем нечто неординарное и не проверенное временем. Например, среди региональных рекламодателей есть мнение, что нестандартная реклама - это для федеральных организаций и компаний. В этом есть доля правды. Себестоимость разработки и сопровождения федерального проекта будет выше регионального примерно в 2 раза. А объем потенциальной аудитории для федерального проекта больше примерно в 20 раз. Но бывают случаи, когда другие способы решения задач бизнеса либо еще дороже, либо уже использованы, либо просто не подходят в силу нестандартности самого бизнеса или задач.
Но все же сложно сказать, что эффективнее: стандартные, повторяющиеся день ото дня ролики, или поиски в рекламе новых оригинальных путей. И то, и другое одинаково необходимо в различных ситуациях. Формирование спроса дело сложное, поэтому стоит задумываться не только «как рекламировать», но и «что рекламировать».
Таким образом, можно сделать вывод, что при грамотном подходе к разработке и реализации, нетрадиционная реклама способна значительно повысить конкурентоспособность компании.
Как сказал К.Л. Бове: «Самая эффективная реклама - это не скучное повторение одних и тех же слоганов, а произведение искусства» [1, с. 103].
Список литературы
Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. - 327 с.
Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. По ту сторону черты. Классификация услуг в области непрямой рекламы // Индустрия рекламы №12, 2005. - с. 15-23
Васильев В. Н. Основы маркетинга: учеб. пособие. ч. 1 / В. Н. Васильев. - Ульяновск : УЛГТУ, 2001. - 40 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. - М.: Бизнес-пресса, 2007. - 380 с.
Вирин Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. Вирин. - М. : Эксмо, 2012. - 288 с.
Евстафьев В., Яссонов В. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. [Текст] / В. Евстафьев, В. Яссонов. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2003. - 248 с.
Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / Л. Г. Подорожная. - М. : Омега-Л, 2011. - 344 с.
Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. [Текст] / Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон. - СПБ.: «Питер», 2004. - 520 с.
Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания / Э. Фарбей. - М. : Баланс-Клуб, 2003. - 240 с.
Levinson J. C. The guerrilla marketing handbook. - Boston: Houghton Mifflin, 1994. -396 pages.
Нестандартная реклама - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Наступает время "нестандартной" рекламы - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: История возникновения и развития ATL и BTL - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advertopedia.ru/index/show-article?id=4
По ту сторону черты: классификация услуг в области непрямой рекламы - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Нестандартная реклама - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Нестандартная реклама: современный подход - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: ATL и BTL реклама - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Инновационные инструменты рекламы - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2012/277/1812
Википедия - ATL-реклама - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Википедия - BTL-реклама: Нестандартные рекламные носители. Примеры и идеи - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
