Разработка медийной рекламы для интернет-агентства "RTB-Медиа" - Дипломная работа

Разработка медийной рекламы для интернет-агентства "RTB-Медиа"Рынок рекламных услуг на сегодняшний день стремительно развивается: спрос на услуги возрастает, а количество игроков рынка увеличивается значительными темпами. Тенденции развития бизнеса и экономики на данный момент связаны, в большей степени, с интернет-пространством, что побуждает компании обращаться в специализированные рекламные агентства, профилем которых является интернет-маркетинг, для продвижения бизнеса и поиска новых клиентов. Рынок рекламных услуг в Интернете на сегодняшний день представляет собой большую площадку для рекламодателя. Цель данной работы - программатик компании rtb: разработать коммуникационную кампанию для рекламного интернет-агентства «RTB-Медиа» с целью его продвижения на рынке рекламных услуг. На основании поставленной цели были определены задачи исследования: - проследить основные направления эволюции медийной рекламы в современной России, изучив особенности развития рынка рекламных услуг в целом и деятельность рекламных интернет-агентств в частности;Рынок рекламных услуг в Интернете на сегодняшний день представляет собой большую площадку для рекламодателя. По данным аналитиков АКАР, стремительный рост рекламного рынка прежде всего ассоциируется с контекстной рекламой, которая занимает самую внушительную долю - до 80% инвестиций. В подтверждении того факта, что контекстная реклама определенно занимает лидирующие позиции на рынке, необходимо привести данные по этому исследованию, которые касаются преимущественных видов рекламы для представителей среднего и малого бизнеса, ключевых потенциальных рекламодателей. Таким образом, динамика рынка рекламы демонстрирует положительные результаты преимущественно в онлайн сегменте, популярность офлайн методов так или иначе держит телевизионная реклама. Таким образом, результаты изученных исследований позволяют сделать вывод о том, что на рекламном рынке России на сегодняшний день спрос на рекламные услуги в сети Интернет превышает спрос на инструменты рекламирования офлайн.Для того, чтобы оценить специфику работы рекламного интернет-агентства необходимо определить потенциального клиента такой компании, на которого направлена вся деятельность, ту аудиторию в рамках которой работает компания. В рамках данной работы, автором будет рассмотрена деятельность рекламного интернет-агентства в разрезе B2B, так как, главным образом, клиентами рекламных интернет-агентств являются представители компаний, преимущественно среднего и малого бизнеса, как было доказано выше. Кроме того, рекламные интернет-агентства занимаются созданием баннеров, сайтов, презентаций, лэндинг-страниц, отдельных страниц со ссылкой на сайт, предлагающий товар или услугу, репутацией компании, ведением сообществ в социальных сетях, а также разработкой фирменного стиля компании в ее представительствах в интернете. Паничкина в книге «Управление конкурентоспособностью», продвижение - совокупность видов деятельности, которая направлена на стимулирование возникновения желания у целевой аудитории купить товар или воспользоваться услугами, а деятельность, направленная на доведение информации о достоинствах компании, продукта или услуги до потенциальных клиентов и потребителей. В соответствии с ФЗ «О рекламе» РФ, реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.В свою очередь, изучение инструментов рекламы и связей с общественностью позволяет предположить, что их совместное использование в рамках коммуникационной стратегии продвижения является оптимальным решением для компании в данной ситуации на рынке. Миссия ООО «RTB-Медиа» заключается в использовании и грамотной подаче современных, ориентированных на результат рекламных интернет-технологий, которые помогают клиентам в продвижении их бизнеса на рынке, увеличении их собственной клиентской базы и дальнейшей реализации целей и задач компании. Кроме того, в штате рекламного агентства «RTB-Медиа» работает творческий отдел, который предоставляет качественные услуги в области дизайна рекламы и разработки фирменного стиля компаний, а также по организации специальных мероприятий. Так как агентство работает на рынке B2B-услуг, клиентами являются российские и зарубежные представители среднего и малого бизнеса. На основании заявлений сотрудников ООО «RTB-Медиа» можно сделать вывод о том, что связи с общественностью в рамках деятельности работников отдела осуществляются преимущественно в отношении внутренней общественности, а продвижение и формирование имиджа само компании, на данный момент, ограничивается проведением специальных мероприятий и участие в них агентства в качестве партнера и экспонента.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЭВОЛЮЦИИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

1.1 Особенности рынка интернет-рекламы и перспективы рекламных услуг

1.2 Специфика деятельности интернет-агентства

1.3 Стратегии аудиторной рекламы в комплексе продвижения компании: сравнение технологий рекламы и PR

Выводы по главе 1

2. ПРОГРАММАТИК КОМПАНИИ RTB: РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ «RTB-МЕДИА»

2.1 Описание рекламного интернет-агентства «RTB-Медиа»

2.2 Ситуационный анализ и анализ внешней среды

2.3 Оценка и формулировка проблем рекламного агентства «RTB-Медиа»

2.4 Проект коммуникационной компании, стратегия и тактика

2.5 Бюджетный план и оценка эффективности рекламной компании

Выводы по главе 2

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ