Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли - Курсовая работа

Сегодня в нашей стране развитие СМИ, а также рекламы, как их экономической базы, имеет (в силу исторических причин) особенно динамичный, но несколько неравномерный характер. При этом недооценка значения какого-либо фактора функционирования рекламы приводит к снижению жизнеспособности всей системы. Поиск методов повышения ее эффективности на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и практическую реализацию такого ее компонента, как медиапланирование, имеющего существенное значение не только для организации оптимального размещения рекламных сообщений, но так же и для создания эффективного рекламного текста с учетом специфики отобранных в качестве рекламоносителей. В этом коренится основная проблема - медиапланирование является привилегией крупных (преимущественно - зарубежных) компаний, а в отечественной рекламной практике сложилась практика разрабатывать рекламную стратегию и творческую концепцию и лишь затем решать проблему поиска подходящих рекламоносителей и адаптации готовых сообщений под требования отобранных каналов распространения рекламы. Следует сказать, что строительные компании различаются по области деятельности (застройщики с нуля, генподрядчики, сдача "под ключ" определенных работ и т.д.), а также по размеру (крупные, средние предприятия, небольшие фирмы, индивидуальные предприятия)."Медиапланирование представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. Медиаплан разные авторы определяют также по-разному: "Медиаплан - это расписание, которое содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены в кампании за период кампании (или определенный промежуток времени), в котором указываются расценки на размещение, даты выхода, форматы, продолжительность размещения рекламы. Медиаплан - это документ, в котором отражаются следующие параметры: распределение выходов в ранее отобранных носителях; форматы размещаемых рекламных сообщений; количество выходов; место и позиционирование рекламных сообщений; даты и время выходов; цены и скидки на размещение для каждого носителя; общая стоимость размещения. Под рейтингом понимают количество индивидов, составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к общей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей. Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы: Share = Число телезрит., смотрящих данную передачу/Общая численность всех телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент ? 100% (1.3)Строящиеся объекты разделяются на типовые и элитные, поэтому строительные компании стараются выработать различные рекламные посылы, хотя пользуются для их тиражирования в основном теми же каналами коммуникации - наружной рекламой и печатной прессой. Покупателей жилых домов эконом-класса, в первую очередь, интересует стоимость квадратного метра и местоположение дома, поэтому для таких объектов в основном разрабатывается реклама, содержащая изображение дома и краткую информацию о нем. Поэтому в рекламе таких объектов гораздо чаще можно встретить специально разработанный для конкретного дома изображения успешных людей, довольных жизнью, и заявления о том, что это жилье Haute Couture. Преимуществами этого вида наружной рекламы является то, что, во-первых, оформление стройплощадки обходится заказчику дешевле, чем размещение в стандартной "наружке", а, во-вторых, в данном случае реклама и строящийся объект сосуществуют как единое и неразделимое целое. Потенциальные потребители, проходя или проезжая мимо стройки, могут видеть не только, как растет дом, у них вырабатывается и стойкая ассоциации с компанией, которая этот дом строит".Выбор конкретных носителей рекламы по степени влияние информации размещенной в средстве распространения рекламы на принятие решения потребителя о покупке; 4. С учетом выше сказанного выберем средства распространения рекламы для ООО "КОМ-БИЛДИНГ". Письма "рассылаются" с помощью различных рекламных средств: телевизионных репортажей; директ-мейл - с прямым предложением воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары; наружной рекламы, доносящей предложение до жителей города; прессы - с прямым предложением читателям газет. Реклама на транспорте позволит доставить предложение воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные товары непосредственно жителям Волгограда. Достоинством размещения рекламы в прессе является высокая периодичность, позволяющая читателю многократно обращаться к рекламному объявлению, в данном случае - к предложению воспользоваться услугами ООО "КОМ-БИЛДИНГ" либо приобрести производимые ею строительные т

Содержание медиаплан рекламная кампания

Введение

1. Разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли

1.1 Медиаплан и особенности его разработки

1.2 Разработка рекламной кампании на предприятиях строительной отрасли

2. Разработка рекламной кампании предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"

2.1 Маркетинговый анализ предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"

2.2 Рекламная кампания предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ"

2.3 Факторы, определяющие рекламную кампанию предприятия

2.4 Медиаплан ООО "КОМ-БИЛДИНГ"

Заключение

Список литературы

Приложения

Актуальность темы исследования. Сегодня в нашей стране развитие СМИ, а также рекламы, как их экономической базы, имеет (в силу исторических причин) особенно динамичный, но несколько неравномерный характер. При этом недооценка значения какого-либо фактора функционирования рекламы приводит к снижению жизнеспособности всей системы. Поиск методов повышения ее эффективности на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и практическую реализацию такого ее компонента, как медиапланирование, имеющего существенное значение не только для организации оптимального размещения рекламных сообщений, но так же и для создания эффективного рекламного текста с учетом специфики отобранных в качестве рекламоносителей.

Медиапланирование - относительно новая область рекламоведения причем, довольно ресурсоемкая, а потому еще не совсем доступная многим участникам отечественного рекламного рынка. В этом коренится основная проблема - медиапланирование является привилегией крупных (преимущественно - зарубежных) компаний, а в отечественной рекламной практике сложилась практика разрабатывать рекламную стратегию и творческую концепцию и лишь затем решать проблему поиска подходящих рекламоносителей и адаптации готовых сообщений под требования отобранных каналов распространения рекламы.

Актуальная проблема медиапланирования и для строительной отрасли, которая в нашей стране переживает бурное развитие. Во всех городах России (и не только крупных) происходит массовая застройка жилых кварталов и офисных корпусов. Следует сказать, что строительные компании различаются по области деятельности (застройщики с нуля, генподрядчики, сдача "под ключ" определенных работ и т.д.), а также по размеру (крупные, средние предприятия, небольшие фирмы, индивидуальные предприятия). В зависимости от масштаба предприятия и его вида деятельности разнятся и особенности рекламы и медиапланирования в конкретной строительной организации.

Степень разработанности темы. Тема медиапланирования в современной российской профессиональной и научной литературе развита слабо. В первой она присутствует главным образом как популярное изложение возможностей специальных компьютерных программ и толкование используемых в них терминов и параметров, а вторая представлена еще меньшим количеством работ. Так, можно назвать работы таких авторов, как Т.А. Башлачева, Д.И. Бондарев, Г.Л. Вышковский, А.Н. Ильченко, А.И. Климин, Д.В. Тихонов, Г.А. Шматов и некоторые другие. Однако в работах указанных авторов в основном разработана тема рекламного текста, но вопрос его зависимости от особенностей восприятия канала доставки рекламной информации, как правило, в подобных трудах не является целью исследования и не рассматривается последовательно и всесторонне.

Целью настоящей работы является разработка медиаплана для предприятий строительной отрасли.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - определить понятия медиапланирования и медиаплана;

- исследовать сущность и этапы разработки медиаплана;

- осуществить разработку рекламной кампании на предприятиях строительной отрасли (на примере ООО "КОМ-БИЛДИНГ");

- провести маркетинговый анализ предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ";

- выявить факторы, определяющие рекламную кампанию предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ";

- разработать медиаплан предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ".

Объект исследования: медиасреда российского общества в контексте взаимодействия медианосителей и потребителей медиа.

Предмет исследования: практика медиаобеспечения рекламных кампаний.

Теоретической основой работы являются зарубежные и отечественные теоретические и методологические разработки в области медиапланирования.

Основными методами, использованными в ходе исследования, являются сравнительный, функциональный и структурный анализ. Для обработки результатов эмпирических исследований применялись математико-статистические методики.

Информационную базу исследования составили материалы специализированных печатных изданий, данные управленческой отчетности и иных документов предприятия ООО "КОМ-БИЛДИНГ".

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.