Разработка медиаплана для микроволновой печи ARDO AMW-20D - Контрольная работа

Министерство образования УкраиныВ данной работе разрабатывается проект медиаплана для микроволновой печи ARDO AMW-20D. Микроволновая печь ARDO AMW-20D предназначена для быстрого и качественного приготовления пищи, для ее охлаждения, замораживания, разогрева и сервировки. За пять секунд до окончания процесса приготовления два нижних нагревательных элемента перемещаются назад в вертикальное положение для защиты от ожогов при вынимании пищи. Мощность гриля этой печи составляет 1250 Вт, за счет такой мощности время приготовления еды сокращается в два раза по сравнению с обычным грилем. Данная печь имеет биокерамическое покрытие, которое имеет ряд преимуществ по сравнению с покрытием из нержавеющей стали и из керамики: В продуктах, приготовленных в микроволновой печи с биокерамическим покрытием, сохраняются витамины C и F (незаменимой жирной кислоты, которая помогает понизить уровень холестерина в крови и кровяное давление).Своевременное определение целевой группы потребителей данного товара, учет специфических особенностей и специфических потребностей покупателей в конструкции изделия - важнейшие составляющая эффективной рекламной компании. Сегментация потребителей микроволновой печи ARDO AMW-20D по половому признаку изображена на рис. Сегментация потребителей микроволновой печи ARDO AMW-20D по возрасту семьи изображена на рис. Сегментация потребителей микроволновой печи ARDO AMW-20D по уровню доходов населения изображена на рис.Средства массовой информации - это каналы связи, с помощью которых реклама доводится до своего потребителя. Выбор средств рекламы производится с учетом: специфики товара, возможности доступа к данному каналу рекламы целевых потребителей рекламируемого товара, возможности размещения рекламы посредством конкретного рекламного средства, преимуществ и недостатков данного средства рекламы, стоимости средств рекламы на текущий момент времени, выделенного бюджета на проведение рекламной кампании. Учитывая специфику продукции, ее целевую аудиторию, следует разместить рекламу на наружных средствах рекламы и на телевидении. Для размещения рекламы о микроволновой печи ARDO AMW-20D, были выбраны два вида СМИ - это наружная реклама и реклама на телевидении. Целевая аудитория: все от 14 до 49 лет в городах с населением более 50 тыс. В 2013-м году Новый канал стал лидером Украины по аудитории 14-25 лет, средняя доля Нового канала по данной целевой группе за год составила 12,52 %.Проанализировав целевую аудиторию отобранных ранее СМИ, необходимо выбрать конкретные носители, на которых будет располагаться реклама исследуемого товара - микроволновая печь ARDO AMW-20D. Выбор носителя будет происходить исходя из того, что целевой аудиторией исследуемого товара являются - женщины с уровнем дохода 2500-3500 грн. в мес., в возрасте от 28 до 38лет. Из проанализированных ранее каналов украинского телевидения наиболее подходящими для данного товара являются: К2 и СТБ, так как целевой аудиторией этих каналов являются женщины в возрасте от 18 до 50 лет. По рейтингу, на первом месте стоит передача «Следствие ведут экстрасенсы», а на втором месте «Детектор лжи 7», поэтому после этих передач целесообразно показывать рекламный ролик исследуемого товара. Опять же, анализируя рейтинги программ, выяснили, что на первом месте - передача «Тайны тела», а на втором - «Звездные истории», после этих передач необходимо показывать рекламный ролик исследуемого товара.Для продвижения товара - микроволновой печи ARDO AMW-20D, было выбрано два виды рекламы: реклама на телевидении и наружная реклама. Реклама на телевидении представлена в виде короткого, десятисекундного ролика, транслируемого на канале СТБ и на канале К2. С учетом затрат на выход рекламы, комиссионные агентства, НДС, на данную рекламу потрачено 45958 грн. В брифе, бюджет данной рекламы составляет 48000грн.

Оглавление

1. Общие сведения об исследуемом товаре

2. Изучение целевой аудитории потребителей исследуемого товара

3. Разработка брифа рекламной коммуникации

4. Средства массовой информации, используемые для размещения рекламы о товаре, который исследуется

5. Изучение аудитории СМИ, которые были выбраны

6. Выбор соответствующих СМИ

7. Разработка плана - графика размещения рекламы о товаре, который продвигается

Выводы и рекомендации

1. Общие сведения об исследуемом товаре