Разработка маркетинговых мероприятий для продвижения сайта телекоммуникационных компаний в сети интернет - Отчет по практике

Тема ВКР: "Разработка маркетинговых мероприятий для продвижения сайта телекоммуникационных компаний в сети интернет"Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики. Коммуникативная политика, проводимая в Интернете - это курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе использования комплекса средств коммуникаций Интернета, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижение товаров и услуг на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли. Маркетинговые коммуникации, связанные с разработкой, созданием и совершенствованием товара нацелены главным образом на обеспечение эффективного взаимодействия всех субъектов маркетинговой системы, целью которого является создание пользующегося спросом товара. Работа состоит из теоретической части, анализа рынка сайта, самого сайта и его конкурентов.Маркетинг - это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров и услуг. К основным видам маркетинговой деятельности относятся: исследования (потребителя, товара, рынка); НИОКР (скоординированные с маркетинговой деятельностью); планирование; ценовая политика; упаковка; комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама в СМИ, паблик рилейшнз, сейлз промоушн, директ-маркетинг); Основная задача маркетинга - понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать те из них, которые их компания может обслуживать лучше других. В современной хозяйственной практике взаимоотношения организации с большинством субъектов рынка должны строиться на принципах маркетинга. · Инновация предполагает совершенствование и обновление товара, разработку новых технологий, внедрение новых методов работы с потребителями, выходы на новые рынки, обновление рекламы, новые каналы товародвижения, новые методы сбыта.К традиционным маркетинговым методам продвижения относят любой из методов продвижения: реклама; личная продажа (персональная продажа); общественные связи; стимулирование сбыта. Рекомендуется использовать эту рекламу тогда, когда клиент знает о вашем товаре (услуге) и уже ищет ее в поисковых системах. Реклама в поисковых системах эффективна по той причине, что тут пользователь явно указывает свою потребность, а, следовательно, реклама будет точечной, почти со 100% попаданием в цель. Существуют 3 вида рекламы в поисковых системах: Контекстная реклама , SEO - продвижение сайта в поисковых системах, МКБ - медийно-контекстный баннер. Преимущества данной рекламы: а) мгновенный эффект - создается рекламная кампания, оплачивается, и через 1-2 дня реклама показывается всем заинтересованным пользователям. б) фильтрация - можно настроить для показа объявлений только те регионы, в которых работаете вы или ваше представительство вплоть до конкретного города, вы можете ограничить показы по времени и самое главное по ключевым фразам. в) плата как с рекламодателя взимается только за клик - то есть деньги с вашего счета списываются только в том случае, если пользователь перешел на ваш сайт с данного объявления.Поэтому компания должна пытаться использовать все возможные способы, чтобы вызвать заинтересованность у посетителей в периодическом посещении ее сайта. Залогом лояльности пользователя к фирме и повторного посещения ее сайта в такой ситуации становится максимальное удовлетворение основной потребности пользователя, формирование обстановки. При разработке концепции информационного наполнения сайта, прежде всего, следует учитывать основные цели его создания, которыми, в свою очередь, определяется ряд факторов: представляемая информация, ее тип, объем и формат, структура, инструменты навигации по сайту и т. д. Прежде всего, необходимо определиться с тем, что за информация будет помещаться на сайте. Будет ли состоять сайт из статичных HTML-страниц или пользователю будет выдаваться информация, специально скомпилированная для него из баз данных?Общий дизайн сервера должен отвечать его основной идее и информационному содержанию, при этом его структурное построение, оформление web-страниц, графические изображения, их количество и размеры должны быть в максимальной степени оптимизированы и приспособлены под потребности и возможности целевой аудитории сервера Часто целесообразно присутствие на сайте сразу нескольких дублирующих друг друга разноплановых инструментов навигации, каждый из которых более удобен как для определенного круга пользователей, так и для разных типов поиска на сервере. К элементам навигации относятся следующие элементы: меню - список основных разделов сайта.

Оглавление

Введение

1. Общая характеристика деятельности предприятия

2. Возможности для продвижения предприятия в сети интернет

2.1 Задачи и функции маркетинга

2.2 Интернет маркетинг и его особенности

2.3 Методы удержания посетителей web-сайта

3. Реализация дизайна сайта

Список литературы