Разработка маркетинговой политики особо охраняемых рекреационных территорий в КНР - Дипломная работа

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Разработка маркетинговой политики особо охраняемых рекреационных территорий в КНРМаркетинг - чисто рыночное понятие, это действие на рынке, который определяется как организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.(The American Marketing Association”,AMA 2004).[64] На современном этапе развития КНР, в рамках переходной экономики, особое значение приобретает маркетинговая деятельность. Опирается на теоретическое исследование в рамках маркетинговой деятельности, в частности, деятельности по территориальному маркетингу, в данной работе определяем понятие “территориальная маркетинговая политика” как «совокупность мер и действий с интересом территории в цельм, направленных на достижение заведомо заданного маркетингового результата, создание добавленной стоимости и доставку ценности потребителю для удовлетворения целевого рынка в обмен на прибыль». Но в связи с тем, что в Китае до сих пор не создана совершенная система национальных парков, 225 живописных районов государственного уровня - китайские национальные парки, по сути представляющие собой особо охраняемые рекреационные территории, не могут эффективно использовать свои ресурсы, обеспечить охранение экологии и получать от этого экономическую выгоду. В научных исследованиях как правило рассматриваются отдельно территориальная маркетинговая политика, особо охраняемые рекреационные территории и национальные парки. Поэтому до настоящего момента не было исследований и практических разработок, посвященных организации территориальной маркетинговой политики в конкретных районах Китая, в том числе для “ЮНЬТАЙШАНЬ”.Маркетинг является неотъемлемой частью современной жизни, который не только влияет на удовлетворение нужд, но и меняет стиль жизни человечества.На данном этапе, следует определиться с пониманием таких понятий как “маркетинг” и “маркетинговая политика”. В определении понятия маркетинговой политики выступают две ведущие концепции, такие как, “Маркетинг” и “политика”. Когда речь идет о маркетинге, стоит принять во внимание определение данным Филиппом Котлером, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, ученный, который собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге; которые до этого относились к совершенно разным наукам. Микроуровень (микросреда) маркетинга является хозяйственной деятельностью предприятия, по требованию целевого клиента производить продукцию, отвлекать внимание с производителя на целевого клиента, микросреда направлена на удовлетворение потребностей целевых клиентов и достижение бизнес целей. Территориальный маркетинг - это маркетинг, осуществляющийся в интересах территории, субъектом по отношению к территории может являться внешнее или внутреннее пространство, во внимании которого заинтересована территория.Туризм это временные (не более года) выезды (путешествия) с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания. В основе системы туризма лежат две подсистемы: субъект туризма, т. е. турист - потребитель туристских услуг со всем многообразием его потребностей и мотивов поведения; Исследование имиджа турдестинации началось в 1970-е годы, с 1973 по 2000 год было опубликовано 142 статьи.[9] Турдестинация в сфере туризма как “ландшафт” в сфере территориального планирования, “место” в сфере “Маркетинг мест”, они взаимодействующие, аналогия между ними заключается в том, что территория принимается в целом, все деятельности или стратегии осуществлены в пользу развития и процветания региона. Туриндустрия является информационно-интенсивной сферой услуг, использование интернета в туризме повышает эффективность управления, это также является реформой способов маркетинга в туризме. Определение “туристского ресурса” в законе РФ было выявлено как: Туристские ресурсы - природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные и иные потребности туристов, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию их физических сил.[2] Согласно Китайскому определению “туристского ресурса” - это все вещи или элементы природы и человеческого общества, которые могут привлекать туристов и приносить социальную, экономическую выгоду при разработке и использовании для туризма.[32]Западные страны принялись за разработку системы национального парка гораздо раньше, и во многом, они со временем, получили прекрасный результат, как например механизм и систему управления, они являются более передовыми и зрелыми чем Китайские.

Оглавление

Введение

1. Теоретические основы разработки территориальной маркетинговой политики в туризме

1.1 Определение сущности и содержания понятия маркетинговой политики

1.2 Особенность разработки маркетинговой политики территорий в туризме

1.3 Особо охраняемые рекреационные территории как объекты маркетинговой политики

Вывод к 1 главе

2. Национальный парк как объект маркетинговой политики в туризме

2.1 Система национального парка как особо охраняемой рекреационной территории в КНР

2.2 Особенность разработки маркетинговой политики национальных парков

Вывод к главе 2

3. Характеристика Живописного района “ЮНЬТАЙШАНЬ” как национальный парк

3.1 Анализ Живописного района “ЮНЬТАЙШАНЬ” как объекта маркетинговой политики

3.2 Влияние существующей маркетинговой политики в районе “ЮНЬТАЙШАНЬ”

3.3 Опыт реализации маркетинговой политики национального парка “Гранд-Каньон”

Вывод к главе 3

4. Разработка предложений по организации маркетинговой политики особо охраняемых рекреационных территорий в КНР

4.1 Анализ динамики развития туризма в КНР

4.2 Интегрированный маркетинг как основа для разработки маркетинговой политики национального парка в КНР

4.3 Предложения по разработке маркетинговой политики национальных парков в КНР

Вывод к главе 4

Заключение

Список литературы

Приложение