Разработка концепции подарочного издания - Дипломная работа

Ведь само по себе издание может рассказать нам многое: оно несет энергетику времени, в котором было создано, эмоции людей, вкладывающих свой труд в создание книги. Важно отметить, что уникальность подарочной книги заключается не только в ее внешнем облике, но и в форме подачи материала, расположенного на страницах - читатель должен сам захотеть еще раз обратиться к страницам, рассмотреть изографический материал, исследовать дополнительные источники, изучать искусство или другую область знания, которому посвящено произведении. Но в 90-е годы ХХ века выпуск таких книг в Российской Федерации резко сократился: структура массива изданий перестала формироваться государством в соответствии с основными приоритетами в области культуры в целом и искусства в частности и постепенно переориентировалась. В их репертуаре мы можем найти подарочные издания, посвященные искусству, художественные альбомы (а также сочетание подарочного издания и художественного альбома), поддерживающие, развивающие и охраняющие культуру общества. Разрабатывая концепцию, мы рассматриваем несколько точек зрение видения на издание и в процессе обсуждения выбираем самый успешный вариант, в котором прорабатываем состав, содержание, форму всех элементов, редакционно-технические средства исполнения и полиграфические.Книжное дело в нашей стране имеет богатую и объемную историю, уходящую корнями в XVI век, и по сей день. Книги переписывали духовные лица, представители светского населения - эта работа была трудной и изнурительной. Экономическое и политическое развитие сопровождалось и бурным ростом национальной культуры, науки, просвещения, открытием культурно-просветительских учреждений.Ведь у таких книг больше преимуществ перед электронным, а история появления имеет прочные корни. Первые издания появились примерно 4000 лет назад на территории Древнего Египта. Мастера впервые знакомились с новыми приемами и способами конструирования книги и ее оформления. (Доминировала гравюра на меди, изготовленная в резцовой технике по офортной подготовке.) На первое место по оформлению выдвигается не «украшение», а «иллюстрация», не виньетка, а «картинка», которую связывали с содержанием, идеей и текстом книги. Эти факторы, наряду с сосредоточением крупного капитала в руках буржуазии, определили возросшую потребность в так называемых «подарочных» изданиях.По своим особенностям, в основном, такие книги выходят однократно определенным тиражом (тираж варьируется от 1500 до 3000 экземпляров, если это не VIP-продукция, сделанная на заказ, для определенного человека), не имея продолжение. Издания, зачастую, содержать одно произведение, либо несколько, объединенных одной темой, в зависимости от задумки издателя. Тематики таких книги включают в себя все виды деятельности человека. Для мужчин - это книги, посвященные футболу, хоккею, теннису, охоте и рыбалке, автомобилям, исторические книги о сражениях, битвах, энциклопедии танков, кораблей, авиации, оружие и многие другие. В изоиздания, наоборот, большую часть в книге занимает изографический материал (воспроизведение живописного, графического, скульптурного произведений, графических работ, специальной или художественной фотографии).Выясним, какова роль и какое место занимают книги таких издательств в современном репертуаре и на рынке. За время своего существования издательство выпустило 93 наименований таких книг, конечно, это не предел, и на их сайте помещены издания, которые только готовятся выйти в свет. Помимо этого в издании много терминов, географических названий, исторических личностей, но в книге почему-то отсутствуют комментарии и примечания, помогающие читателю получить дополнительную информацию (а это очень важно!). Просмотрев, другие издания этого произведения, можно отметить, что в книгах, в несколько раз дешевле этой, они занимают объемную часть (от 25 до 100 страниц). На первый взгляд книга «Отверженные» и «Приключения Оливера Твиста» издательства «Пан Пресс» - это элитные издания, которые могут пополнить фамильную библиотеку и стать эксклюзивным подарком.Как мы сказали раннее, в нашей работе мы создаем концепцию подарочного издания по искусству - художественный альбом «Корифей русского бытового жанра. Приступая к работе над такой книгой, нужно понимать, что это не только длительный процесс, но и трудоемкий, требующий профессиональные знания в этой области, внимательности и терпения. Это поможет пройти все этапы без рисков, сократит время на различные переделки и исправления, а также придаст изданию логическую стройность. Поэтапный подход включает определенные технологии редакционно-издательского процесса, внутреннюю структуру издания, ГОСТЫ, ОСТЫ, в которых заключены нормативы и которые помогают определиться с выбором вида, целевым назначением, читательским адресом, характером информации, знаковой природой, составом основного текста подарочного издания (Например, ГОСТ 7.60-2003 Издания. Иначе говоря, человек (издатель, редактор), подготавливающий будущую книгу - это специалист издательского дела, обладающий

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Подарочное издание: традиционная и научная трактовка

1.1 Культурно-историческая эволюция подарочного издания

1.2 Виды подарочных изданий: эксклюзивные, юбилейные, раритетные, заказные, книги, посвященные произведению искусства

1.3 Подарочные издания в современном издательском репертуаре

1.3.1 Специализированные издательства: «Пан Пресс», «Вита Нова», «Александр ПРИНТ», «Ковчег»

1.3.2 Универсальные издательства: «Белый город», «Слово», «Арт-родник», «Вече», «Taschen»

2. Общая характеристика разработки концепции подарочного издания по искусству - художественный альбом «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова»

2.1 Содержание и аппарат издания

2.2 Иллюстрации в издании: функционально-видовая специфика

2.3 Особенности полиграфического исполнения издания

2.4 Расчет себестоимости, рентабельности и отпускной цены издания

2.5 Продвижение издания на рынок

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Исключительную значимость книги как уникального свода человеческой культуры трудно переоценить. Так оно и есть. Ведь само по себе издание может рассказать нам многое: оно несет энергетику времени, в котором было создано, эмоции людей, вкладывающих свой труд в создание книги. Книга способна воспитать эстетические чувства читателя, его отношение к прошлому, а после и к настоящему. Быть может, изза этого в современном обществе отношение к изданию является некой мерой социальной зрелости.

В XVI веке, как мы знаем, благодаря Ивану Федорову и Петру Мстиславскому появилась первая печатная книга. Это явление положило начало книгопечатанию на Руси. С развитием социальной и культурной сторон жизни, развивалась и издательская область. Много времени и силы требовалось, чтобы создать и оформить один книжный экземпляр. Поэтому издания стоили дорого, и мало кто мог позволить их к себе в домашнюю библиотеку. Книги приобретали в высших кругах или преподносили в виде подарка, как символ богатства и просвещения. Декорированные рамки с геометрическим орнаментом или узкой золотой линейкой, пестрые форзацы, гравюры, экслибрисы и другие элементы оформления - все это мы найдем в традиционной подарочной книге.

По своим особенностям подарочное издание по праву можно считать культурным отражением самосознанием народа. На сегодняшней день в каждой семье уж точно красуются на полках различные виды изданий, среди которых значительно выделяются подарочные, как по своему полиграфическому исполнению, так и по содержательному материалу (в зависимости от направленности книги).

В современной трактовке такое издание может быть как традиционным, например, репринтным - редкий, старинный, труднодоступный оригинал, так и актуальным. В этом случае книга посвящена определенной теме или теме, объединяющей несколько областей. Важно отметить, что уникальность подарочной книги заключается не только в ее внешнем облике, но и в форме подачи материала, расположенного на страницах - читатель должен сам захотеть еще раз обратиться к страницам, рассмотреть изографический материал, исследовать дополнительные источники, изучать искусство или другую область знания, которому посвящено произведении.

Подарочное издание мы рассматриваем как специализированный аспект, сфокусированный на одном из самых камерных, элитарных и ярких разделов отечественного книжного репертуара. Так, в последние десятилетия советского периода выпуск изданий данной отросли постоянно увеличивался. Общеизвестно что, он состоял из трех относительно самостоятельных сегментов: издания искусствоведческой литературы, издания изобразительной продукции (изоиздания) и нотные издания. Но в 90-е годы ХХ века выпуск таких книг в Российской Федерации резко сократился: структура массива изданий перестала формироваться государством в соответствии с основными приоритетами в области культуры в целом и искусства в частности и постепенно переориентировалась.

Если говорить об изоизданиях отдельно - книжном или комплексном листовом изоиздании с пояснительным текстом, то на сегодняшний день ситуации обстоит иначе: рынок в этой области становится более востребованным, но в то же время типологическая структура репертуара сузилась. Появляются новые игроки, специализирующиеся на выходе такой продукции, но их лишь малая от всех, и остаются несменные специалисты своего дела: «Белый город», «Слово», «Арт-родник», «Галарт», «Полигон», «РИПОЛ классик», «Вече» и западное издательство, считающимся одним из крупнейших в Европе и имеющие свои позиции на российском рынке, - «Taschen» («Бенедикт Ташен»). В их репертуаре мы можем найти подарочные издания, посвященные искусству, художественные альбомы (а также сочетание подарочного издания и художественного альбома), поддерживающие, развивающие и охраняющие культуру общества.

Подарочное издание не должно восприниматься только как «подарок другу», оно сочетает в себе различные функции: познавательную, информационную, эстетическую и не только. Каким оно будет? Целевое назначение, читательские адрес, содержание, иллюстрации, оформление - все это решается и описывается на ранней стадии - разработки концепции.

В нашей работе мы разрабатывает концепцию подарочного издания по искусству - художественный альбом «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова», посвященный творчеству выдающегося живописца и рисовальщика середины XIX века.

Что же представляет собой концепция этого издания? Это замысел, связывающий конструктивный принцип подготовки произведения к печати. То есть проработка всех основных этапов прохождения издания: подготовительного, редакционного, производственного и заключительного этапов. Разрабатывая концепцию, мы рассматриваем несколько точек зрение видения на издание и в процессе обсуждения выбираем самый успешный вариант, в котором прорабатываем состав, содержание, форму всех элементов, редакционно-технические средства исполнения и полиграфические. Важно не делить на части форму и содержание будущего издания, а мысленно связывать все части, представлять его, как единое целое, иначе концепция «развалится».

Нужно понимать, что задуманное издание не будет качественным, если его не рассмотреть с точки зрения концептуального подхода: он отражает понимание сущности создаваемой книги. Подход реализуется в общем планировании определенного производственного цикла, в частных творческих и производственных процессах (при подготовке).

Обязательно учитывают и типологические признаки издания - функциональное назначение, читательский адрес, характер информации, структуру. Функциональное назначение связано с удовлетворением духовных, интеллектуальных потребностей. Читательский адрес отражает категорию потребителей информации, а характер - широту тематики, глубину разработки темы, проблем, тип изложения, соотношение теоретического и эмпирического материалов. В системном расположении взаимосвязи и согласованности всех материальных элементов представляется структура книги.

Помимо названных типологических признаков стоит уделить внимание и уровню культуры издания, который заключает в себе несколько условий. Так, объем будущего произведения нужно выдержать в целесообразных пределах (если этого не сделать, то издание может стать неудобочитаемым). Для наглядности предоставленной информации нужно располагать иллюстрации (например, репродукции картин художника). Следующее условие - необходимость с точки зрения потребностей читателя разместить в издании справочные, поясняющие и дополняющие основной текст материалы, в целом составляющими аппарат: элементы соответствуют специфике книге. Немаловажно обратить внимание на подготовку издания в печать, чтобы на выходе полиграфическое исполнение книги отличалось высоким качеством и гармонировало с текстовыми материалами.

Готовая разработанная концепция позволяет нам рассмотреть вопрос о подготовке издания, его печати. Например, для подтверждения решения о публикации необходимо определить себестоимость, рентабельность, проанализировать экономическую ситуацию в издательстве, возможности полиграфической базы, учесть творческие и производственные возможности редакционного коллектива.

Иными словами, разработка концепции издания - это сложный процесс, заключающий в себе не только большое количество деталей и нюансов, для которых нужно оперировать свои знания, но и творческий подход, для создания уникальной и качественной книги.

Но далеко не всегда концепция издания оказывается удачной. И на такое стечение обстоятельств могут повлиять разные причины: незнание определенной области, неумение разобраться в материале, ошибка в проработке формы издания, несоответствие содержания читательскому адресу или целевому назначению.

Актуальность работы заключается в выявлении таких допускаемых ошибок, разработке своей оптимальной модели подарочного издания по искусству - художественного альбома «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова», а также в определении места подарочного издания в современном состоянии культуры и образования.

В научной литературе еще нет специальных трудов, посвященных нашему предмету исследования. Но мы в своей работе будем опираться на вспомогательные труды, затрагивающие отдельные области, связанные со структурой подарочного издания. В них говорится об анализе содержания, его языке и стиле, иллюстрациях, элементах аппарата - С. Г. Антонова «Редакторская подготовка изданий», Н. З. Рябинина «Технология редакционно-издательского процесса», А. Э. Мильчин «Методика редактирования текса» и другие исследователи.

Цель работе - разработать оптимальную модель подарочного издания, исходя из специфики и с учетом конкретных экономических и технических возможностей, основываясь на анализе современной книгоиздательской ситуации, выбрать наиболее подходящую модель, соответствующую культурному уровню. Тем самым внести свою «скромную» издательскую лепту в поддержание отечественной культурной традиции.

При этом рассматриваются следующие задачи: разработать концепцию, показать общие теоретические основы работы редактора над подарочным изданием и его аппаратом, проанализировать особенности оформления издания, обосновать правильное использование иллюстраций, выявить особенности полиграфического исполнения, определить рентабельность издания, выделить сегмент рынка и привести способ продвижения издания.

Задействованы такие методы исследования, как анализ - разложение предмета нашей работы на составные части (содержание, иллюстрации и др.) для выявления их свойств и признаков; сравнительно-исторический - установить сходство и различие между некоторыми подарочными изданиями для создания оптимальной модели; сравнительно-исторический - установить сходство и различие между некоторыми подарочными изданиями для создания оптимальной модели, путем выявления общего и особенного в исторических явлениях, определить тенденции развития.

Материалы данного исследования будут способствовать улучшению знаний в подходе к разработке концепции издания по искусству - художественный альбом. Они позволять создать свою оптимальную модель и расширить кругозор в истории такой книг. Информация будет полезны редакторам и издателям, которые специализируются в этой области.

Если рассматривать объект и предмет данной работы, то можно сказать, что они соотносятся между собой как общее и частное. Предметом нашего исследования послужит само подарочное издание. Объектом - оптимальная модель издания под углом зрения современной культурно-исторической ситуации.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, который включает 26 наименований, и приложения.