Разработка и внедрение новой продукции на предприятии - Курсовая работа

С позиции целевой рыночной деятельности внедрение в рынок новых товаров представляет собой сложный, многоаспектный и последовательный процесс, в котором следует выделить две основные стадии. Далее, на определенной стадии пребывания его на рынке происходит качественный переход товара из состояния «новый» в состояние «традиционный». Важное место в освоении рынка новыми товарами и в окончательном их отборе для введения на рынок в промышленных масштабах занимают пробные продажи. В процессе их проведения проверяется реакция покупателей на новые товары, уточняются слабые и сильные стороны последних, эффективность работы каналов сбыта, рекламы, сервиса, проверяется правильность ценовой политики и сегментации рынка. Руководство предприятия должно в такой ситуации придерживаться единственно разумной политики - проводить дополнительные исследования и разработки, модернизировать и улучшать товар, усовершенствовать формы и методы его реализации до тех пор, пока не будут получены положительные результаты рыночного теста.Соответственно под «новинкой» понимается и товар другого сорта, и товар, недавно появившийся на рынке, и неизвестный ранее продукт. Уязвим для критики и подход, при котором товар считается новым до тех пор, пока его потребление не достигнет половины уровня рациональной нормы, равно как и попытка установить конкретный срок, в течение которого товар следует считать новым. Малообоснован подход, в соответствии с которым товар считается новым, если его приобрело менее 50% потенциальных клиентов.[2] Близка к этой точка зрения, согласно которой новым товаром следует считать лишь изделие, удовлетворяющее принципиально новые потребности. Для формулирования общего критерия новизны необходимо четко разделить и выделить такие понятия, как «новое изделие», «новый товар», «новый предмет потребления».Необходимость разрабатывать новую продукцию и быстро выводить ее на рынок сбыта - это задание, с которым имеют дело производители в любой отрасли промышленности.[1]. Процесс разработки продукции должен обеспечивать взаимосвязь между потребностями и ожиданием потенциального потребителя конкретного товара и операциями, необходимыми для его производства. В структуре учитывается концептуальный замысел, единство рынка, ожидаемый уровень доскональности продукта, инвестиционные требования и финансовые последствия выхода нового товара на рынок.[14] Кроме того, прежде чем принять программу разработки новой продукции, компании, как правило, желают получить подтверждение правильности новой концепции, используя пробную продажу этой продукции на небольших рынках. Ее главным заданием является конструирование, проектирование и изготовление действующих исследуемых образцов, а также разработка инструментов и оборудования, которые будут использоваться для производства этой продукции в коммерческих масштабах.Появление новых и совершенствование существующих технических устройств, веществ и технологических процессов базируется на технических решениях, которые в свою очередь разрабатываются на основе научных, изобретательских и инженерных идей.[23] Отечественные и зарубежные специалисты отмечают лишь в постановочном плане важность и актуальность данной проблемы.[3].В качестве первого шага к восполнению пробела сформулируем теоретические и практические подходы к выполнению целевых концептуальных исследований. Идееобразующие качества - предрасположенность к зарождению в процессе мысленного эксперимента идей, отличающихся новизной, оригинальностью, уникальностью. Идеереализующие качества - это способность в ходе мысленного эксперимента трансформировать научно-техническую идею в техническое решение. Пока констатируем, что наличие таланта у человека обусловлено генетически, т.е. он дается ему от рождения, как, например, музыкальный слух.[17] Наука может направленно активизировать его, высекая искру божью - идею, приводя исследователя в состояние озарения, интуитивного схватывания искомого технического решения.Предприятие ООО «Гигиена Агро» находится по адресу: 97412, Украина, Крым, г.Евпатория, ул. Фирма работает по типу холдинга: ООО «Гигиена Агро», находясь на едином налоге, занимается только производством продукции, а ООО «Гигиена Био», находясь на общей системе налогообложения, занимается продажей продукции фирмы.(Приложение Б) Предприятие производит витаминно-минеральные добавки Аматор в упаковках по 200 грамм для населения, Аматор стандарт и Аматор премиум в мешках по 25 кг для крупных хозяйств (бывших колхозов и совхозов). Он очень хорошо знает продукцию фирмы и правила, по которым фирма продает свою продукцию.(Приложение Г) Маркетолог является разработчиком и координатором информационно-рекламной политики фирмы, а также ответственным за проведение исследований по изучению покупателей продукции и товаров ООО «Гигиена Био», а также торговцев, эту продукцию продающих.Прежде всего, необходимо определить основные процессы, происходящие на предприятии. Под процессами, которые должны быть на предприятии можно понимать названия подпунктов самого ста

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 Сущность и критерии определения новых товаров

1.2 Проектирование продукции и выбор технологического процесса

1.3 Управление созданием жизнеспособных нововведений

РАЗДЕЛ 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «ГИГИЕНА АГРО»

2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Гигиена Агро»

2.2 Характеристика операционной системы предприятия ООО «Гигиена Агро»

2.3 Характеристика финансово - экономической деятельности предприятия ООО «Гигиена Агро»

2.4 Организация разработки и внедрения новой продукции на предприятии ООО «Гигиена Агро»

РАЗДЕЛ 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РАЗВИТИЯ И ВНЕДРЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИЕ ООО «ГИГИЕНА АГРО»

3.1 Совершенствование системы управления предприятия ООО «Гигиена Агро»

3.2 Совершенствование разработки и внедрения новой продукции на предприятии ООО «Гигиена Агро»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ