Разработка и технология производства рекламного плаката (на примере сети магазинов "Детский мир") - Курсовая работа

В настоящее время большое значение приобретает реклама, максимально приближенная к местам продаж. По теме данной работы автором изучены 41 различный источник: книги, статьи из журналов, научные статьи. Цель данной работы: провести комплексное теоретическое исследование и практическую разработку рекламного продукта. Задачи работы: 1) дать понятие о технологии изготовления рекламного продукта; В рамках данной работы используется ряд базовых терминов, понимание которых следует зафиксировать в данной работе: 1) Рекламный продукт - это какой-либо вид, жанр конечного рекламного носителя (аудиоролик, видеоролик, листовка, газетный модуль и т.д.).Очевидно, что реклама, ориентированная на подростков должна значительно отличаться от рекламы, рассчитанной на возрастную группу населения «после сорока». Первый этап - подготовительный, включает в себя: изучение всех проявлений рекламно-информационных продуктов, изучение рекламно-информационных продуктов конкурентов, коллег и торговых партнеров по разрабатываемой теме; изучение назначений продуктов (продуктовых рядов), технологий, производственных процессов и т.д., которым будет посвящен будущий рекламный продукт; изучение структур продаж и характеристик основных целевых потребительских групп, которым адресованы рекламируемые продукты. Второй этап - маркетинговая разработка, включает в себя: разработку концепции рекламно-информационного продукта (определение целевых групп; постановка (описание) маркетинговых целей, которые должны решаться рекламно-информационным продуктом; разработку структуры или конструктивного решения рекламно-информационного продукта; разработку примерного медиаплана использования аудио и визуальных продуктов; разработку примерных сценариев работы стендистов на выставочном стенде; разработку вариантов слоганов для использовании в рекламно-информационном продукте); разработку технического задания на производство рекламно-информационного продукта. Третий этап - разработка рекламного продукта, включает в себя (для печатной продукции): подготовка (написание) текстовой части рекламно-информационного продукта; разработка графиков, схем и т.п. рекламно-информационного продукта; структурирование текста (адаптация для удобства восприятия информации целевыми аудиториями). Четвертый этап - дизайн, включает в себя (для печатной и статичной визуальной продукции): дизайн рекламно-информационного продукта; верстка текста; создание электронного оригинал-макета рекламно-информационного продукта; тестирование принтерной распечатки рекламно-информационного продукта на независимой аудитории (10-15 человек), схожей по характеристикам с выбранной целевой группой; корректировка оригинал-макета по результатам тестирования.Обычно плакат посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или попал к нему домой, его иногда совмещают с календарем. Рекламный плакат - единичное произведение искусства; лаконичное, броское (обычно цветное) изображение с кратким текстом (как правило, на большом листе бумаги), выполненное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. Чтобы привлечь внимание и интерес зрителя, активизировать его восприятие, нацелить в нужном направлении сознание и волю к действию, плакат использует ряд специфических художественных средств. В плакате могут применяться изобразительные метафоры, общепонятные символы, сопоставление разномасштабных изображений, разновременных и происходящих в различных пространствах событий, обобщение формы предметов.В дизайне любой рекламы применяются несколько общих принципов. Он приводит 10 принципов, которые должны помнить специалисты по рекламе, принимаясь за создание рекламы. Так называемый принцип KISS (Keep It Simple, Stupid) нигде так хорошо не применим, как в рекламе и, вероятно, нигде им так часто не злоупотребляют. Реклама, заполняющая страницу до предела многими иллюстрациями и шрифтами разных размеров и стилей, не дает возможности ни остановить на чем-то взгляд, ни отдохнуть глазам.[40] В седьмом принципе Сойер советует избегать двусмысленности, и приводит такой пример: несколько лет назад компания Benson & Hedges привлекла некоторое внимание рекламой, на которой был изображен мужчина, одетый только в брюки от пижамы, со смущенным видом стоящий в середине столовой во время утреннего приема гостей.Объектом рекламной поддержки была выбрана сеть магазинов «Детский мир». Уже почти 50 лет существует в России «Детский мир» - один из крупнейших в мире розничных магазинов детских товаров. Открывшийся в Москве 5 июня 1957 года, «Детский мир» и по сей день считается самым крупным в Европе магазином детских товаров. Практически сразу «Детский мир» сконцентрировал на своей площади всю продажу детских товаров в Москве, став лидером в этом сегменте рынка в стране. Летом 2000 года появилась идея объединить разрозненные торговые точки и начать строительство национальной сети под названием «Детский мир» с флагманским магазином на

Содержание

Введение

1. Теоретические основы разработки и технологии производства рекламного продукта

1.1 Общая характеристика и понятие о рекламном продукте и технологии его изготовления

1.2 Технологический этап разработки рекламных идей

1.3 Особенности применения рекламного продукта

2. Разработка рекламного продукта и его изготовление

2.1 Характеристика выбранного рекламного предмета и целевой аудитории воздействия

2.2 Разработка идеи рекламного сообщения

2.3 Описание технологии изготовления данного рекламного продукта

Заключение

Список используемых источников

Приложение

В настоящее время большое значение приобретает реклама, максимально приближенная к местам продаж. Самым простым и доступным является рекламный плакат, который занимает мало места и содержит основную информацию о товаре (услуге, акции и т.д.).

По теме данной работы автором изучены 41 различный источник: книги, статьи из журналов, научные статьи. В качестве источников информации также можно назвать: прайс-листы, беседы с профессионалами.

Цель данной работы: провести комплексное теоретическое исследование и практическую разработку рекламного продукта.

Задачи работы: 1) дать понятие о технологии изготовления рекламного продукта;

2) выявить основные (дополнительные) креативные приемы;

3) изучить особенности применения рекламного продукта;

4) проанализировать специфику выбранного объекта рекламной поддержки, а также ЦА воздействия, с позиции мест концентрации;

5) разработать варианты творческих рекламных идей для продукта;

6) описать технологию изготовления рекламного плаката;

7) приобрести новые профессионально важные знания, умения, навыки по разработке рекламного продукта.

Объект - рекламный продукт.

Предмет - принципы разработки продуктивно воздействующего рекламного продукта.

В рамках данной работы используется ряд базовых терминов, понимание которых следует зафиксировать в данной работе: 1) Рекламный продукт - это какой-либо вид, жанр конечного рекламного носителя (аудиоролик, видеоролик, листовка, газетный модуль и т.д.).

2) Технология (от нем. tehnologie и гр. techne - искусство, мастерство logos - наука, учение) - это строгая последовательность производственных операций, которую необходимо выполнить на оборудовании определенного класса, с использованием необходимых материалов, при определенных режимах и условиях для решения поставленной задачи - получения заданного количества конечного продукта.

3) Творческий этап - это этап, на котором происходит рождение основной творческой идеи (творческой концепции) - оригинального, уникального продукта творческого (креативного) процесса, абсолютно не детерминируемого и не поддающегося описанию.

4) Креативная карта - это документ, являющийся производным от креатив-брифа, и представляет собой большое количество разнообразных вариантов поиска творческой рекламной идеи.

5) Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам.

6) Креативный бриф - это письменный документ, в котором в полном объеме и лаконично резюмируется следующее: требование к бизнесу и креативности, необходимые для реализации конкретного проекта или же некой совместной работы.

Данная работа построена по традиционной классической структуре и состоит из: 1) введение;

2) теоретический и практический раздел;

3) заключение;

4) список литературы;

5) приложения.

Научно-практическая значимость работы: данная работа будет полезна для изучения сотрудниками рекламных агентств, полезна для студентов младших курсов.

1. Теоретические основы разработки и технологии производства рекламного продукта (на примере рекламного плаката)