Специфика разработки и технологии производства рекламного продукта; а также языковые особенности текста как основного элемента коммуникации; эстетико-символические особенности рекламы. Символика цвета в традиционных культурах и типология символов.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Допущено Редакционно-издательским советом ТГУ имени Г.Р.Рекомендовано к печати Редакционно-издательским советом ТГУ имени Г.Р. В учебном пособии рассматривается специфика разработки и технологии производства рекламного продукта; языковые особенности рекламного текста как основного элемента рекламной коммуникации; эстетико-символические особенности рекламы. Предлагаемое учебное пособие адресовано студентам очного и заочного отделений специальности «Реклама», изучающим курсы «Основы рекламы», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Копирайтинг» и «Эстетика рекламы». Пособие также может быть полезно широкому кругу специалистов (предпринимателям, менеджерам, специалистам некоммерческой сферы), использующих в своей деятельности рекламу. Derzhavin as Course Book for Students Studying the Discipline 032401 - AdvertisingTheme 1. Advertising and a promotional product . 9 Theme 2. Creation of a promotional product . Theme 3. Advertising text as the basic element of advertising communication .Реклама приобретает особое значение в силу того, что она не только оказывает влияние на мнения, установки и поведение потребителя, но и помогает разобраться в перенасыщенном товарами и услугами рынке. Предлагаемое издание состоит из трех разделов: - Раздел I. В разделе I приводятся определения понятий «реклама» и «рекламный продукт», определяется роль рекламы в ряду других инструментов маркетинговых коммуникаций, характеризуются этапы планирования рекламы, методики определения рекламного бюджета. Раздел II посвящен как общим вопросам рекламной коммуникации, так и более частным проблемам: структурным и языковым особенностям креолизованного рекламного текста как основной единицы рекламной коммуникации, метафорическому представлению объектов рекламы, рекомендательной рекламе и т.д. В разделе III рассматривается символико-эстетическая сто-рона современной рекламы, в частности, типология символов, роль символики в воздействующем потенциале рекламы, символика цвета в рекламе, а также идеологические символы, эксплуатирующиеся в рекламной коммуникации.Так в США и других развитых странах реклама (англ. advertising) - означает рекламные объявления в СМИ (в прессе, по радио, на телевидении), на щитовой рекламе, на транспорте, в местах продаж. А вот выставки, ярмарки, мероприятия, способствующие продажам, «сейлз промоушн», нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности («паблик рилейшнз»), а также бурно развивающаяся область рекламной деятельности «директ маркетинг» (налаживание направленных связей производителя с потребителем) не рассматриваются как реклама. «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»1. Специализированные каналы, те которые используют в конкретных, а не массовых случаях, например, когда речь идет о промышленной (профессиональной) рекламе: почтовая реклама, внутренняя (indoor), выставочная деятельность реакция, успех рекламы Таким образом, реклама охватывает все виды деятельности организации, относящиеся к процессу коммуникации и реализуемые в соответствии с целями организации.
