Разработка и продвижение интернет–сайта как один из вариантов работы пресс–службы - Курсовая работа

На сегодняшний день для некоторых людей прожить день без интернета равносилен потере любимой книги. Благодаря электронной паутине человечество получило возможность обмениваться сообщениями и посланиями за считанные секунды, вне зависимости от расстояния, совершать покупки по всему свету, скачивать неограниченные потоки информации, участвовать в дискуссиях, повышать свою квалификацию, обучаться, не выходя из дома, получать «горячие» новости без задержек и потери актуальности сообщения. Всего в мире в настоящее время более 1 млрд. человек путешествуют по всемирной паутине (для сравнения: в 2007 году количество пользователей составляло всего лишь 500 млн. человек). Использование интернета помогает формировать новые профессиональные группы потребителей информации, разрабатывать контент, исходя из запросов этих групп, продвигать новые идеи, активно лоббировать этими идеями исходя их ожидаемых результатов PR или рекламной компаний. Практически все фирмы - от мала до велика - имеют в сети свой сайт, куда выкладывают основную информацию о свой деятельности, знакомят потенциальных клиентов со свой работой, новостями компании, занимаются продвижением представляемых товаров и услуг, ведут покупку и продажу акций.До недавнего времени электронные СМИ, сайты не считались представителями рынка средств массовой коммуникации. Разве после таких заявлений мы не можем говорить, что Интернет является средством управления людьми, направления их действий в нужную, в зависимости от желаемых результатов, сторону? Ели рассматривать Интернет с позиции СМИ, то можно прийти к выводу что Интернет - это многообразное понятие СМИ, которое может включать в себя разные виды коммуникации, комбинировать классические схемы получения информации (источник-сигнал-получатель), дополняя и изменяя их. В качестве источника информации может выступать не только один человек, но и целые сообщества журналистов, в качестве сигнала можно рассматривать полноценный текстовый материал, или просто короткую фразу по теме в блоге или на форуме, а в качестве получателей - читателей форумов, блогов, число которых может исчисляться миллионами за день. Но, несмотря на то, что Интернет уже зарекомендовал себя как средство массовой информации, в законодательной базе он рассматривается как «Иное средство массовой информации», то есть не попадает под влияние Федерального закона о СМИ.Наполнение таких сайтов обширно представлено в виде текстовых, графических схем и больших объемов текста. Такого рода сайты можно встретить в структуре государственных организаций, религиозных групп, коммерческих и некоммерческих компаний, организаций, занимающихся общественными делами. В некоторых учебниках такие сайты принято называть «Бизнес сайтами». Но при разработке такого проекта надо четко расставить основные приоритеты и надежды компании, делая упор или на массового потребителя, или на коммерческую составляющую сайта, спланировать какой доход планируется выручить с рекламы. Если вам нужно рассказать о своем продукте или услуге, показать свой сайт, но при этом у вас или вашего клиента нет под рукой интернета - при желании макет данного сайта можно записать на любой электронный носитель и ознакомиться с работой данного проекта, как с простой презентацией или мини-роликом, подражающими непосредственное пребывание на вашем интернет-ресурсе.Чтобы правильно разработать и создать необходимый, исходя из потребностей, сайт, первоначально надо задаться вопросом - какова цель будущего сайта? Что мы хотим получить нового при запуске нашего сайта в глобальной сети Интернет. А одним из способов этого удержания может быть контент сайта - информация, опубликованная на сайте. Чтобы поток информации был непрерывным, многие сайты печатают обновления своих порталов в режиме реального времени, что позволяет потребителям-клиентам, получать информацию и ответы на свои вопросы «из первых рук». Ясные иконки, заставки - оформление не должно мешать читать информацию и знакомиться с продуктами, представленными на сайте.При разработке и оптимизации сайта идет непрерывная PR компания, включающая в себя продвижение сайта - его оптимизация в системах поиска, обмен баннерной рекламой и контекстная реклама. В наружной рекламе слово «баннер» употребляют при упоминание тканевого или резинового полотна прямоугольной формой, с нанесенным на него рекламного или информационного сообщения. В данное изображение вложена ссылка на сайт, при нажатии на которую пользователя автоматически перекидывает на партнерский сайт. Но в отличие от баннерной рич-медия реклама, точнее его изображение, нарисовано в формате высокой четкости - векторной анимации, с наложением поверх звуковой дорожки и иных интерактивных средств взаимодействия с пользователями. Сейчас рич-медия реклама - это навязчивые спам сообщения, всплывающие при просмотре некоторых сайтов.Для продвижения такого материала надо искать нестандартные каналы и приемы, избегая прямой конкуренции, для достижения цели - привлечения новых потребителей и увеличение потенциальной ау

Содержание

Введение

1. Интернет как средство массовой информации

2. Типы сайтов и особенности их работы

3. Создание сайта

4. PR и Интернет

5. Нестандартные способы продвижения сайта

6. Психологическое восприятие сообщения, информации в среде Интернет

Заключение

Список литературы и других источников информации

Интернет (англ. Internet, сокр. от Interconnected Networks) - объединенные сети; глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов. Служит физической основой для Всемирной паутины.

Пришло это чудо-явление в жизнь общества в конце 1990 годов. На сегодняшний день для некоторых людей прожить день без интернета равносилен потере любимой книги. Благодаря электронной паутине человечество получило возможность обмениваться сообщениями и посланиями за считанные секунды, вне зависимости от расстояния, совершать покупки по всему свету, скачивать неограниченные потоки информации, участвовать в дискуссиях, повышать свою квалификацию, обучаться, не выходя из дома, получать «горячие» новости без задержек и потери актуальности сообщения. Всего в мире в настоящее время более 1 млрд. человек путешествуют по всемирной паутине (для сравнения: в 2007 году количество пользователей составляло всего лишь 500 млн. человек).

Использование интернета помогает формировать новые профессиональные группы потребителей информации, разрабатывать контент, исходя из запросов этих групп, продвигать новые идеи, активно лоббировать этими идеями исходя их ожидаемых результатов PR или рекламной компаний. Число читателей Интернет сообщений в мире значительно выше, чем количество читателей печатной информации. Увеличение интернет подписчиков подталкивает разработчиков интернет-обеспечения и контента для развития и упрочения процедуры пребывания во всемирной паутине. Самыми крупными поставщиками средств популяризации интернета на сегодняшний день являются компании Microsoft, Cityscape, Apple, Google, Yahoo.

Глобализация России стала важнейшим инструментом построения рыночной экономики, разработки инструментов ее управления. Число активных пользователей растет с каждым днем. На сегодняшний день 40 млн. человек работают, общаются по средствам интернета, что на 32% больше за аналогичный период 2007 года. Основные пользователи сети - активные, молодые, образованные люди, имеющие хорошую работу, интересующиеся тем, что происходит в мире, имеющие свою точку зрения и мнения на происходящие процессы. Рост численности аудитории идет не только, за счет привлечения новых пользователей, но и перехода обычных «гостей» мировой паутины в разряд стабильных пользователей. Для развития интернет коммуникации все больше людей связывают свою деятельность с работой в интернет-журналистике. Разумеется, это не заменит стандартные печатные СМИ, но способ подачи материала и его объем значительно выделяет интернет-площадки на фоне других средств массовой информации.

Для крупных компаний интернет стал не только информационной площадкой, но и средством финансового процветания и удержания места в бизнес среде. Практически все фирмы - от мала до велика - имеют в сети свой сайт, куда выкладывают основную информацию о свой деятельности, знакомят потенциальных клиентов со свой работой, новостями компании, занимаются продвижением представляемых товаров и услуг, ведут покупку и продажу акций. Каждая крупная фирма открывает новый офис в сети того региона, где спрос на продажу или уже есть или ожидаем. Если оценить оборот интернет-компаний, занимающихся торговлей, то годовой денежный оборот превышает миллиард долларов.

При оформлении основных документов, помимо информации об учредителях компании, факса и телефона все чаще и чаще указывается адрес компании в глобальной сети и адрес почты для более быстрого обмена сообщениями. Это существенно экономит время современного человека. Основные задачи, с которыми фирмы работают каждый день - это вопросы актуальности информации и оперативность ее передачи. Именно вопросы экономии времени приводят на страницы компаний каждый день все большее количество людей.

Создание страниц в системе World Wide Web является формой формирования имиджа организации и рекламного продвижения. Удобность использования Web страницы позволяется добавлять и корректировать информацию по несколько раз за день (для сравнения: сроки подачи информационного сообщения в печатные средства массовой информации порой доходя до месяца, а время выхода материала сказывается не только на качестве информации, но и на ее актуальности). Работа «Здесь и сейчас» позволяет доносить информацию до клиента из горячих уст. Информация на сайте, за которым следят, никогда не пожухнет - она будет свежая и актуальная, а если вдруг понадобятся архивные статьи - они с легкостью найдутся с помощью поиска. Именно это интересно для человека нового тысячелетия. Бурное развитие технологий, помогающих разработать и поддержать должным образом информационные сети, открывают новые пути для работы PR и управление процессом коммуникации. Имея сайт в сети, компания может претендовать на выход в систему мирового рынка, расширяя тем самым область своего развития и покрытия новых слоев аудитории.

На сегодняшний день надо созданием интернет-порталов во многих компаниях работают большие отделы. В них трудятся и журналисты, и фотографы, и программисты, и дизайнеры - верстальщики, и менеджеры. Технология разработки странички усовершенствуется изо дня в день. Постепенно секретные разработки переходят на благо обычных пользователей. Сегодня не обязательно быть ведущим программистом, что бы создать простую страничку в сети. Существует множество готовых шаблонов, комбинирование и сочетание которых позволит разработать и запустить сайт «Самого себя» или маленькой компании, обеспечить его наполнение и развитие, не тратя на это большие капиталы и денежные вложения. А что необходимо знать и учитывать в разработке такого виртуального мира, я попытаюсь рассказать в своей работе.