Разработка фирменного стиля рекламного агентства - Дипломная работа

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны дизайна, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятие фирменный стиль прочно вошло в среду делового общения, все большее количество фирм и предприятий осознают выгоду, которую они могут получить при правильном использовании темы фирменного стиля. Основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности - это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в немалой степени обеспечивается наличием фирменного стиля. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями. Если раньше дизайнеры стремились разработать фирменный стиль на основе иностранных аналогов, то сегодня «новизна» темы: «Российская идентичность»: указать на национальную принадлежность в логотипе, а также в других его составляющих, пробудить в потребителе чувство патриотизма.Основные элементы фирменного стиля используются в практике рыночной деятельности еще с древних времен. Наиболее искусные ремесленники, добившиеся высокого качества своих товаров, например, гончары, помечали продукцию личным клеймом. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение клейма, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. Важнейшим событием в развитии фирменного стиля того времени было приглашение Петера Беренса (PETERBERENS) художественным директором Всемирного электротехнического концерна «AEG» (1906), для которого ранее работали Адольф Мессель и Ото Экманн. Продукция «AEG» была рассчитана в основном на экспорт, и, по мнению промышленников, для ее успешного продвижения на мировом рынке требовалось создать какой-то свой художественный почерк.Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Именно через фирменный стиль происходит узнавание той или иной фирмы на рынке, именно через фирменный стиль покупатель выделяет товары или услуги как принадлежащие той или иной фирме, отделяет их от предложений конкурентов.Фирменный стиль - это совокупность графических, цветовых, пластических, языковых и других приемов, обеспечивающих определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемое во внешней и внутренней среде, и одновременно противопоставляющих производителя и его продукцию конкурентам и их товарам. В настоящее время западные специалисты в области фирменного стиля пришли к выводу, что фирменный стиль является составным элементом стратегии фирмы на рынке. При стабильно высоком уровне других элементов комплекса дизайна фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества: 1) помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение; 2) позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары; 4) помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды);Рекламный процесс включает подготовительный этап деятельности рекламодателя - разработку стратегии рекламы в целях маркетинга, а также этапы рекламоизготовления и рекламораспространения. Рекламная кампания представляет собой комплекс мероприятий по планированию и организации процесса воздействия средств рекламы на целевого потребителя, разработанный в соответствии с программой маркетинга для решения рекламодателем своих целей. Эта концепция связанас обеспечением поддержки известной производственной концепции маркетинга, ориентированной на разработку товарной рекламы для широкой аудитории при использовании действенных средств рекламы, исходя из стратегии минимизации рекламных издержек. Реклама в товарной концепции выступает в качестве законодателя моды, она представляет товар с позиции нового стиля и качества жизни, выделяет престижность потребления. Рекламное агентство выступает посреднико

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ИСТОРИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 Изобретение фирменного стиля

1.2 Возникновение и формирование фирменного стиля

1.3 Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы

ГЛАВА II. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

2.1 Рекламная деятельность

2.2 Фирменный стиль в рекламной деятельности

ГЛАВА III. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

3.1 Логотип

3.2 Слоган

3.3 Фирменный цвет

3.4 Фирменный шрифт

3.5 Фирменный бланк

3.6 Основные носители элементов фирменного стиля

ГЛАВА IV. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

4.1 Рекламное агентство

4.2 Логотип

4.3 Слоган

4.4 Фирменный цвет

4.5 Фирменный шрифт

4.6 Фирменный бланк

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ