Разработка дизайна логотипа как элемента фирменного стиля - Курсовая работа

Большинство потребителей узнают и запоминают фирмы исключительно по логотипам и по товарным знакам, это то чему следует уделить внимание любой развивающийся фирме. В современном мире человек постоянно сталкивается с рекламой, большое перенасыщение рынка товаров и услуг приводит к тому, что мы постоянно сталкиваемся с большим количеством информации. Приведем пример на средствах гигиены: около 3000 различных фирм только на рынке России и каждая из этих фирм пытается закрепить себя на рынке и увеличить продажи, но при этом у потребителей на слуху уже есть небольшое количество фирм-«фаворитов», которых потребители и придерживаются, а на новинки на рынке зачастую даже не обращают внимания. Один из аспектов удачного закрепления на рынке и в памяти у человека это иметь фирменный стиль, который бы вызывал доверие у потребителей. Фирменный стиль может выгодно выделить данную фирму среди конкурентов.Фирменный стиль это совокупность приемов, графических, цветовых, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламы. Фирменный стиль помогает потребителю находить товар или услугу, основная задача фирменного стиля привлечь потребителя. Следует уделять фирменному стилю внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы, название фирмы это уже есть элемент фирменного стиля. Факт наличия фирменного стиля говорит о серьезности и уверенности компании, о высоком качестве ее товаров и услуг. Благодаря фирменному стилю сотрудникам компании и потребителям становится понятна философия и цель компании, так же фирменный стиль помогает противопоставить производимые товары или предлагаемые услуги аналогичные предложения конкурентов.Приведем несколько определений фирменного стиля: - Набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль проявляется не только в целостности дизайна и оформления, но и в ассортименте, качестве товаров и обслуживания (сервис, прочность, выполнение обязательств, гарантия надежности и т. п.). Имидж организации и ее фирменный стиль тесно связаны. Фирменный стиль складывается, в частности, из корпоративного имиджа фирмы. Поскольку фирменный стиль должен не только отражать индивидуальность компании, но также способствовать формированию потребительской лояльности, на первых этапах работы над ним необходимо изучить результаты маркетинговых исследований.Возможность рекламировать национальные бренды. Не возможность вернутся к сюжету. Подходит для рекламы сложной продукции и специальных акций. Возможность подробно изложить свойства товара или предложения. Подходит для рекламирования национальных брендов и специальных акций.Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц. У особо впечатлительных особей при одном лишь взгляде на логотип абсолютно спонтанно возникает запах чизбургера или вкус мороженного во рту. Само слово «логотип» означает имя, знак или торговую марку, которая разработана специально для легкой идентификации той или иной компании. Основным принципом логотипов, где присутствует лишь текст является выбор шрифтовой гарнитуры, так как суть такого логотипа - написание названия фирмы или товара. Чтобы с одного лишь взгляда клиенты узнавали логотип состоящий из одного только знака, необходимо либо провести сильную рекламную кампанию с целью закрепления в сознании потребителей стойкой взаимосвязи между знаком и названием фирмы, либо же само название постараться превратить в знак.Потребители Люди с разным доходом (от малого до высокго) желающие научиться танцевать сценические кавказкие танцы. Так же большим спросом пользуется у родителей маленьких детей, т.к набор в ансамбле с 4х лет. Основные конкуренты Ансамбль «Зия», Ансамбль «Ирс» “Школа Лезгинки”. Логотип Находиться в разработке. Графические элементы, рекламные образы, персонажи, рекламные лица (общие) Человек, танцующий лезгинку.Сегментация (выделение) участка рынка (потребителей) по методике «5W» М.Шеррингтона: что - what - тип товара - Танцевальный ансамбль кавказских танцев кто-who - тип потребителя - мужчины, женщины, дети почему - why - тип мотивации, почему приобретают услугу - популизация кавказских танцев, вечеринок, стремление развивать культурные ценности молодежи. когда - when - в какие моменты происходит покупка - В любое время (информация о наборе людей находится на официальном сайте ансамбля и запись производиться по телефону). Экономические: стоимость занятий рассчитана на средний класс, есть скидки для многодетных детей психологические или психографические (стиль жизни): активные люди, в основном кавказкой национальности, желающие научиться красиво танцевать народные кавказские танцы, имеющие интерес к развитию культурных ценностей Кавказа и заинтересованные в занятости молодежи. Цвет, композиция, иллюстрации - Автор взял черный и белый цвета, для того что бы показать официальность и

Содержание

Введение

Глава 1.Разработка дизайна логотипа, как элемент фирменного стиля

1.1 Фирменный стиль в рекламе. Цели и функции фирменного стиля

1.2 Виды фирменного стиля, основные носители особенного стиля

1.3 Логотип как элемент фирменного стиля, основные требования

Глава 2. Разработка логотипа с учетом особенности дизайна и основные требования к дизайну для ансамбля “Грозный”

2.1 Анализ предлагаемого товара или услуги

2.2 Направления рекламного воздействия. Особенности целевой аудитории рекламного продукта

2.3 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения по рекламированию

2.4 Разработка логотипа с учетом особенности дизайна и основные требования к дизайну для ансамбля “Грозный”.

Заключение

Список литературы

Приложение логотип фирменный стиль дизайн

«Вы говорите, что видели вчера гениальную рекламу?

Я ее не видел, но вам не верю, потому что, если бы эта реклама была гениальной, то вы бы говорили не о ней, а о рекламируемом товаре!

Д. Огилви.

Логотипы стали неотъемлемой частью фирменного стиля компаний, зачастую используют только логотипы как носителя фирменного стиля. Большинство потребителей узнают и запоминают фирмы исключительно по логотипам и по товарным знакам, это то чему следует уделить внимание любой развивающийся фирме.

Актуальность темы. В современном мире человек постоянно сталкивается с рекламой, большое перенасыщение рынка товаров и услуг приводит к тому, что мы постоянно сталкиваемся с большим количеством информации. Реклама с телевизоров, радиореклама, обилие печатной рекламы приводят к тому, что потенциальный потребитель просто теряется среди этого огромного количества товаров и услуг. Приведем пример на средствах гигиены: около 3000 различных фирм только на рынке России и каждая из этих фирм пытается закрепить себя на рынке и увеличить продажи, но при этом у потребителей на слуху уже есть небольшое количество фирм- «фаворитов», которых потребители и придерживаются, а на новинки на рынке зачастую даже не обращают внимания. Это происходит изза того что в следствии перенасыщения рынка товаров у потребителя выработалась определенная приверженность одной и той же фирме. Один из аспектов удачного закрепления на рынке и в памяти у человека это иметь фирменный стиль, который бы вызывал доверие у потребителей. Фирменный стиль может выгодно выделить данную фирму среди конкурентов.

Цель данной курсовой работы исследовать применение логотипа как основного элемента фирменного стиля танцевального ансамбля «Грозный».

Исходя из цели курсовой работы автор поставил определенные задачи: Проанализировать рынок конкурентов, другие ансамбли и школы лезгинки и кавказских на

Изучить особенности логотипа как элемент фирменного стиля ансамбля. Цели и функции логотипа.

Изучить особенности оформления логотипа.

Исследовать виды логотипов.

Разработать дизайн логотипа для танцевального сценического ансамбля «Грозный».

Объектом данной курсовой работы является фирменный стиль. Предмет - логотип, как элемент фирменного стиля.

Степень разработки темы.

1) Курушин Владимир в книге «Графический дизайн и реклама» изучил основные приемы оформления рекламы

Элис Туемлоу «Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи» пишет о создании фирменного стиля для различных фирм

Дэвид Эйри ««Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера».

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе».

Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы».

Наоми Кляйн «No Logo».

Роджер Паркер «Как сделать красиво на бумаге ».

Музыкант Валерий «Формирование брэнда средствами PR и рекламы» рассказывает о том как сформировать бренд с помощью СМИ.

Люхингер Рене «Образы торговых марок».

Данная тема тесно связана с профессией автора, так как создание логотипа и фирменного стиля это неотъемлемая часть рекламы, без логотипа не существует ни одна рекламная кампания, логотип объединяет все товары и услуги, производимые конкретной фирмой, так же логотип является одним из важнейших элементов фирменного стиля, и рекламы.

Структура работы. Курсовая состоит из: 1. Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель работы и поставил основные задачи курсовой работы.

2. Одной теоретической главы, где автор рассмотрел логотип как элемент фирменного стиля.

3. Практической части, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, спроектировал логотип, как носителя фирменного стиля с учетом профессиональной деятельности заказчика на примере компании ИП «Грозный»

4. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы, разработал рекомендации по оформлению печатной рекламы и сделал определенные выводы.

5. Списка использованной литературы, где автор указал печатные электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме

6. 18 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.

Оформление логотипа, как элемент фирменного стиля, важной темой для изучения, так как каждый грамотный рекламист должен обладать широкими знаниями и умениями в данной области.