Разработка деловых стратегий территории - Реферат

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»Социально-экономические реформы в России вызвали изменения в управлении в сфере коммерческой деятельности. Именно для коммерческих предприятий были предложены новые модели управления в условиях рыночной экономики, когда: - повысилась территориальная мобильность человека, финансовых и территориальных ресурсов; ограничено государственное воздействие на экономику и основными методами государственного регулирования экономики стали рыночные методы, значительно изменились роль и задача территориальных органов власти. Именно повышение привлекательности территории сможет обеспечить развитие существующих и приток на территорию новых (человеческих, финансовых, материальных и других) ресурсов, что создает предпосылки для успешного социально-экономического развития территории.Так, одни авторы, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг - это маркетинг, осуществляющийся на уровне региона, отражающий и впитывающий в себя специфику и особенности того или иного региона. Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также тех внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: маркетинг территории, объектом внимания которого выступает территория в целом, - осуществляется как внутри, так и за ее пределами; маркетинг на территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., - осуществляется в ее пределах.Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, "мозгов", продуктов труда дешевой рабочей силы, и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и своей (т.е. иной) территории. Наиболее активными участниками маркетинговых отношений традиционно выступают производители продуктов, а субъектами, пользующимися особым вниманием к себе, - потребители. По срокам проживания на территории могут быть выделены люди, родившиеся и постоянно живущие на ней, родившиеся на других территориях, но длительное время живущие здесь, и так называемые новые резиденты. Нерезиденты - физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, его целям, роду занятий и т.п. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав, - лица, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости.Многие инструменты маркетинга территорий применимы ко всем уровням их организации, т.е. являются общетерриториальными, - разумеется, с учетом специфики конкретных уровней и с учетом задач, которые стоят перед теми или иными территориями. Первичные данные о состоянии и динамике, тенденциях развития территорий можно получить с помощью индикаторов, индексов, рейтингов. Индикаторы обычно являются обобщенными показателями и четко определяют цели. Индикаторы становятся все более распространенным компонентом управления территориями во всем мире. Наряду с индикаторами целесообразно выделить формируемый на их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги - формализованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам.На наш взгляд, они должны проводить собственную политику и определять приоритеты своего развития, осуществлять некоторый стратегический выбор будущего развития территории путем решения таких базовых вопросов, как: - какие виды деятельности следует развивать и поддерживать на территории; Анализ привлекательности сегментов рынка и объективно существующих конкурентных преимуществ территории позволяет найти ответы на поставленные вопросы и разработать деловые стратегии, которые обеспечат долгосрочные конкурентные преимущества территории. Концепция жизненного цикла товара позволяет выработать соответствующий этапу жизненного цикла товара маркетинг-микс и менять ориентацию менеджмента, а также прогнозировать поведение конкурентов и корректировать тактику поведения в конкурентной борьбе на каждом этапе жизненного цикла товара. Захват доминирующей доли рынка на этапе роста жизненного цикла позволяет имеющимся у компании преимуществам по затратам преобразоваться в ценовые преимущества, что ведет к росту доли рынка. На территории сосредоточены разные виды деятельности, территориальные органы власти не всегда в состоянии прямо влиять на то, какие виды деятельности развиваются на данной территории, но следует проявлять активность в выборе тех видов деятельности, которые с точки зрения стратегических целей развития территории максимально важны и необходимы уже сегодня или станут таковыми в будущем.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ

1.1 Сущность и разновидности территориального маркетинга

1.2 Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

1.3 Инструменты маркетинга территорий

2. ДЕЛОВЫЕ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ КАК ОДИН ИЗ ЭТАПОВ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ

2.1 Анализ и разработка деловых стратегий территории

2.2 «Портфельная» стратегия

2.3 Стратегия роста

2.4 Конкурентная стратегия

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК