Разработка брендбука персонального бренда - Дипломная работа

«СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Ханты-Мансийского автономного округа - Югры» ДИПЛОМНАЯ РАБОТА по специальности 030602.65 «Связи с общественностью»Фотография - это искусство, появившееся в 1830-е годы и приобретшее широкую известность десятилетием позже. Современные родители хотят красиво, а главное качественно фотографировать своих детей, чтобы через несколько десятков лет, посмотрев фотографии, снова окунуться в то время, когда их малыш только начинал делать первые шаги. Каждому фотографу, не зависимо от того, какое направление в фотографии ему ближе, надо иметь своего кумира в мире фотоискусства, придерживаться признанных эталонов в фотографии, тем самым вырабатывать свой особенный уникальный стиль в работе. Родители хотят, чтобы фотограф красиво и со вкусом запечатлел их детей в объективе фотоаппарата. Детский фотограф дает возможность в момент просмотра фотографий снова пережить те эмоции и чувства, которые испытывали любящие родители и их малыш в определенный этап жизни.Если представить все множество определений, равномерно распределенным вдоль одной оси, то с одной стороны будут находиться классические определения, которые делают акцент на продукте или услуге, который считается брендом. К первой группе принадлежит известное определение Американской маркетинговой ассоциации, которое утверждает, что бренд - это «название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров, или услуг конкурентов». К группе радикально «виртуальных» определений принадлежат определения, в которых товар/услуга даже не упоминаются [10]. фотоуслуга персональный брендбук Поскольку качество и подлинность продукции становятся понятиями относительными, главное требование к бренду будет заключаться не в товаре/услуге, а в переживаниях клиента. Бренд - слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов (определение, разработанное Американской Маркетинговой Ассоциацией).Узнаваемость человека в определенной среде, репутация, сложившийся образ, востребованность и популярность имеют отношение к личности, вышедшей на уровень бренда. Применительно к личности бренд можно определить, как устойчивый набор ассоциаций, сложившийся образ. Если конечная цель товарного бренда - это увеличение прибыли в долгосрочном периоде, то личностный бренд в зависимости от сферы приложения, помимо капитализации, может преследовать еще и другие цели - например, кандидат в президенты страны должен создать положительный и целостный образ, чтобы избиратели в него поверили и проголосовали. Процесс строительства бренда начинается с товара - качественного и востребованного потребителями. Если это определение взять за основу, то личность как носитель знаний, профессиональных умений и таланта, может быть товаром.Брендбук - это общее собирательное название свода правил и законов, регламентирующих все аспекты жизни бренда. Синонимичными можно считать термины: руководство визуальных стандартов бренда, стандарты визуальной идентификации бренда, паспорт визуальных стандартов или коротко - визуальные стандарты. Визуальные стандарты - свод положений и правил, описывающих зримые признаки визуальной индивидуальности бренда (как продукта, так и услуги). Опираясь на мировой опыт в области бренд-дизайна, можно выделить существование несколько категорий визуальных стандартов. Базовые визуальные стандарты - документ, отображающий основополагающие и неизменные принципы существования визуальных констант бренда.В него обязательно включается свод правил по использованию элементов фирменного стиля. В брендбуке данного типа содержится информация о спектре услуг, предоставляемых компанией, а также о ее подразделениях и их деятельности. Создание брендбука для продукта или ряда продуктов, по большей части, содержит описание самого бренда, информация же о компании подается дополнительно. В элементы брендбука также, кроме указания общих стандартов торговой марки входит информация о применении элементов фирменного стиля на упаковке продукта, рекламных материалах, стандарты расположения бренда, саббренда, их соотношение, оформление. В мировой практике данный документ также называют гайдлайн (в переводе с англ. guideline - руководящие принципы), а брендбуком принято называть свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.Данный раздел содержит основные правила использования логотипа - масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа. Этот раздел брендбука, также является неизменным и включает описание фирменных цветов (как правило, в раскладке CMYK и RGB) и шрифтов.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические основы формирования бренда

1.1 Бренд: понятие, сущность, виды бренда

1.2 Создание персонального бренда, его особенности

1.3 Понятие брендбука, его состав и структура

1.3.1 Типы брендбука

1.3.2 Структура брендбука

Глава 2. Формирование брендбука персонального бренда

2.1 Анализ существующих брендов фотоуслуг в городе Сургуте

2.2 Создание персонального бренда и разработка брендбука детского фотографа Регины Николенко

2.3 Разработка мероприятий по использованию персонального бренда и рекомендации по продвижению бренда детского фотографа Регины Николенко

Заключение

Список использованной литературы и источников

Приложения