Рациональная организация рекламной деятельности предприятия во внешнеторговой деятельности - Курсовая работа

Министерство образования и науки Магнитогорский государственный университет Тема: Рациональная организация рекламной деятельности предприятия во внешнеторговой деятельностиОна появилась, видимо, одновременно с торговлей и представляла собой выкрики торговцев и ремесленников Рекламе свойственны постоянные изменения. В последующие века реклама впитывала в себя все новейшие средства коммуникации. Актуальность данной работы, таким образом, определяется той ролью, которую играет реклама в организации внешнеторговой деятельности. Проблема эффективной разработки рекламной кампании нашла отражение в работах как зарубежных, так и отечественных исследователей. Тем не менее, следует констатировать, что требуется расширение знаний о способах управления рекламной кампанией во внешнеторговой деятельности, не полностью проведена дифференциация этапов работы над планом рекламной кампании.Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и, тем не менее реальное [9, c. Рекламные материалы служат многим целям, и хотя, как может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так. · побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламируемого) товара у данной фирмы, а не у конкурентов; · реклама уже известных клиенту товаров и услуг как "поддерживающая" реклама;Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Как и они, такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к сиюминутной покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений [1, c. "Мягкая" реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но и создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружая его некоторым ореолом. С точку зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов: · реклама в целях создания престижа предприятия в обществе - так называемая "имидж-реклама";Стратегия продвижения товара: Что собой представляет товар, как используется, упаковка, цена, распространение, особенности торговых точек, сезонное снабжение. Каковы условия размещения заказов и предоставления материалов у выбранных средств распространения рекламы, есть ли возможность отозвать заказы. Цели: На кого нацелена реклама. Возможные средства распространения рекламы: Какие средства распространения рекламы соответствуют данному типу товара, расписанию рекламных акций, ситуации, региональным запросам. Каковы тарифы размещения объявлений во всех средствах распространения рекламы, представляющих выбранную целевую аудиторию, и реальные цены с учетом различных показателей, связанных с положением объявления на полосе, количеством публикаций, временем или программой трансляции и т.д.Рекламные кампании, планируемые, когда товар уже существует (External-кампании). Во встроенных рекламных кампаниях идет четкое, гораздо большее подчеркивание «рациональных выгод», приобретаемых от использования объекта рекламы. Кроме того, во втором случае «мы избегаем дублирования исследования как самих потенциальных потребителей данного товара, так и свойств объекта рекламы, неизбежного при внешнем проведении рекламной кампании, и, как следствие, они гораздо дешевле» [29, c. По использованию средств рекламы (продвижения): · симплексные - использующие только один из компонентов продвижения (обычно рекламу или паблик рилейшнз). Если в России предприятие использует для рекламы своей продукции преимущественно местное телевидение и местную прессу, то для выхода на рынок, например, Сенегала придется использовать другие каналы распространения рекламы своих товаров или услуг: рекламные щиты, радио, а также передвижные киноустановки.Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы. Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения. Основные цели рекламы состоят в следующем: привлечь внимание потенциального покупателя; представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги); предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара; сформировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге; создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров; и др.

Оглавление

Введение

Глава 1. Организация рекламной деятельности предприятия

1.1 Сущность рекламной деятельности. Цели и функции рекламы

1.2 Виды рекламной деятельности предприятия

Глава 2. Особенности организации рекламной деятельности предприятия во внешнеторговой деятельности

2.1 Рекламная стратегия предприятия как основа организации рекламной деятельности на международном уровне

2.2 Формы проведения рекламной кампании предприятия в сфере внешнеторговой деятельности

Заключение

Список использованной литературы