Понятие распределительной логистики, показатели эффективности, место подготовительных операций в ней. Анализ распределительной системы OOO "А.И.Е.-Премиум". Мероприятия по совершенствованию каналов сбыта и сокращению времени на подготовку заказа.
На сегодняшний день, в условиях углубления и развития рыночных отношений, глобализации и усиления конкуренции на товарных рынках происходят значительные изменения в каналах распределения товаров, представляющих собой сложные экономические системы, как правило, включающие в себя, значительное число участников. В настоящее время общемировыми тенденциями являются: компьютеризация логистических процессов распределения товаров, перманентные изменения во вкусах и предпочтениях потребителей, развитие сетевой розничной торговли, все более активное использование торговыми посредниками современных информационных технологий, изменение структуры каналов сбыта, что в итоге приводит к перераспределению полномочий в каналах, к ослаблению в распределении товаров позиций производителей часто и за счет средств потребителей. В этой связи представляется целесообразным описание инструментария распределительной логистики в отношениях участников каналов распределения, инструментов маркетинга используемы при проектировании каналов распределения, а также разработка рекомендаций практического характера по рационализации каналов сбыта торговой фирмы «А.И.Е.-Премиум». Первая глава - теоретические основы распределительной логистики, где также даны основные понятия, приведены показатели эффективности распределительной логистики. Следовательно, представляется целесообразным описание инструментария распределительной логистики в отношениях участников каналов распределения, инструментов маркетинга используемых при проектировании каналов распределения, а также разработка рекомендаций практического характера по рационализации каналов сбыта торговой фирмы «А.И.Е.-Премиум».Распределительная логистика составляет самостоятельную область логистики, предметом которой является физическое перемещение товаров о производителя до потребителя, управление сбытом и товарными запасами. В логистике под распределением понимается физическое, ощутимое, вещественное содержание этого процесса. Логистика изучает и осуществляет сквозное управление материальными потоками, поэтому решать различные задачи распределительного характера (то есть делить что-либо между кем-либо) приходится на всех этапах: распределяются заказы между различными поставщиками при закупке товаров; Логистика определяется как наука (деятельность) о сквозном управлении материальными потоками, включающими в себя: · Доведение материального потока до производства; Вышесказанное означает, что распределительная логистика представляет собой науку (деятельность) о планировании, контроле и управлении транспортированием, складированием и другими материальными и не материальными операциями, совершаемыми в процессе доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с интересами и требованиями последнего, а также передачи, хранения и обработки соответствующей информации.Распределительная логистика охватывает весь комплекс задач по управлению материальным потоком на участке поставщик - потребитель, начиная от момента постановки задачи реализации и заканчивая моментом выхода поставленного продукта из сферы внимания поставщика. Наиболее эффективную организацию сбыта производимой продукции обеспечивает распределительная логистика, так как она охватывает все систему, обеспечивающую распределение: маркетинг, транспортировку, складирование и т.д. К задачам распределительно логистики можно отнести: · выбор каналов товародвижения и схем распределения материального потока; Распределительная логистика охватывает весь комплекс задач по управлению материальным потоком на участке "поставщик - потребитель", начиная от момента постановки задачи реализации и заканчивая моментом выхода поставленного продукта из сферы внимания поставщика. В распределительной логистике существует риск возникновения ситуации, когда один участник канала считает, что поведение другого участника или участников противоречит или препятствует достижению им своих собственных целей - логистического конфликта в канале распределения.Таким образом, можно говорить, что стикеровка и маркировка требуется, когда нужно донести до окончательного потребителя следующую информацию о своем товаре или продукции: · информация о производителе, сорте товара, ГОСТЕ; На сегодняшний день, не смотря на наличие прямых договоров с производителями, компания продолжает работать с фирмами-поставщиками, такими как Америя, Бона, Бельгийские деликатесы, Боралекс, Дарсил, Евромарка, Карабус, МБФ-Прод, Рибер Энд Сан Раша, Славия и многие другие, а в последние несколько лет были налажены поставки ввозимых фирмой «Премиум-бренд» товаров, для вышеперечисленных кампаний. На ООО «А.И.Е.-Премиум» применяются следующие методы определения потребности в продукции: - Детерминированный метод определения потребности в товарах используется, когда известны определенный период выполнения заказа и потребность в товарах по количеству и срокам. Следует отметить значимость этого этапа подготовки товара к продаже, так как недостаточно внимательный подход к его реализации может пагубно с
1.3 Место подготовительных операций в распределительной логистике
Глава 2. Анализ распределительной системы OOO «А.И.Е.-Премиум»
2.1 Общая характеристика OOO «А.И.Е.-Премиум»
2.2 Анализ организации и планирования деятельности отдела ВЭД в OOO «А.И.Е.-Премиум»
2.3 Анализ отдела ВЭД фирмы «А.И.Е.-Премиум»
2.4 Поиск узких мест в распределительной логистики ООО «А.И.Е.-Премиум»
Глава 3. Предложения по улучшению распределительной системы торговой фирмы
3.1 Рекомендации по улучшению организации выполнения операций, непосредственно предшествующих отгрузке товара
3.2 Рекомендации по улучшению распределительной логистики ООО «А.И.Е.-Премиум»
Заключение
Список литературы
Введение
На сегодняшний день, в условиях углубления и развития рыночных отношений, глобализации и усиления конкуренции на товарных рынках происходят значительные изменения в каналах распределения товаров, представляющих собой сложные экономические системы, как правило, включающие в себя, значительное число участников.
Экономика на современном этапе развития - экономика информационного общества, основанная на знаниях. Принятие первоосновы знаний в обеспечении экономического развития определяет особый статус информации среди прочих ресурсов производства.
Бизнес, точнее его организация имеет сетевую структуру, которая предстает одновременно как самостоятельная черта и как следствие информатизации экономики. Сеть становиться признаком введения границ между централизацией и децентрализацией управления. По сетевому принципу предприятия строят как свои внутренние, так и свои внешние связи.
В настоящее время происходит повышение роли услуг при все большей ориентации бизнеса на клиента. Удовлетворение интересов потребителя предстает главным принципом развития бизнеса и достижения его коммерческих результатов, что на практике обеспечивается отказом от стандартных решений в пользу индивидуальных.
Особенностью современного бизнеса стал переход от удовлетворения разовых требований клиентов к работе в режиме аккумулирования и исполнения заказов. В этих условиях своевременная и качественная реакция на потребности клиентов обеспечивается созданием систем комплексного обслуживания.
В настоящее время общемировыми тенденциями являются: компьютеризация логистических процессов распределения товаров, перманентные изменения во вкусах и предпочтениях потребителей, развитие сетевой розничной торговли, все более активное использование торговыми посредниками современных информационных технологий, изменение структуры каналов сбыта, что в итоге приводит к перераспределению полномочий в каналах, к ослаблению в распределении товаров позиций производителей часто и за счет средств потребителей. Перед производителями товаров все более отчетливо встает проблема повышения своей значимости в каналах распределения продукции.
В России ослабление конкурентных позиций производителей обусловлено также приходом на отечественный рынок крупных международных сетевых торговых структур, имеющих в своем обороте значительную долю импортных товаров. Для торговой фирмы «А.И.Е.-Премиум» это является преимуществом, так как продукция предлагаемая фирмой, поставляется изза рубежа. В этой связи представляется целесообразным описание инструментария распределительной логистики в отношениях участников каналов распределения, инструментов маркетинга используемы при проектировании каналов распределения, а также разработка рекомендаций практического характера по рационализации каналов сбыта торговой фирмы «А.И.Е.-Премиум».
Настоящая дипломная работа состоит из трех глав, в каждой из которых рассмотрена распределительная логистика в различных ее проявлениях.
Первая глава - теоретические основы распределительной логистики, где также даны основные понятия, приведены показатели эффективности распределительной логистики. Отдельно изучено место подготовительных операций в распределительной логистике.
Вторая глава - анализ распределительной системы ООО «А.И.Е.-Премиум». Во второй главе дана общая характеристика фирмы, проведен анализ организации и планирования деятельности отдела ВЭД. Особое внимание в работе уделено поиску узких мест в распределительной логистике фирмы, выявлены недостатки системы распределения, а затем выдвинуты предложения по улучшению функционирования фирмы. Воплощение в жизнь некоторых из них подробно описано в третьей главе настоящей дипломной работы, где даны рекомендации по улучшению распределительной логистики ООО «А.И.Е.-Премиум».
Как свидетельствует мировая практика, рост эффективности функционирования каналов распределения, повышение их конкурентоспособности связаны с использованием потенциала распределительной логистики.
Следовательно, представляется целесообразным описание инструментария распределительной логистики в отношениях участников каналов распределения, инструментов маркетинга используемых при проектировании каналов распределения, а также разработка рекомендаций практического характера по рационализации каналов сбыта торговой фирмы «А.И.Е.-Премиум».
Целью данной работы является разработка конкретных мероприятий по рационализации каналов распределения и функционирования в целом торговой фирмы «А.И.Е.-Премиум» на основе анализа существующей системы распределения и выявления резервов для ее совершенствования.
Для достижения поставленной цели осуществлено решение следующих задач: 1. Описаны теоретические аспекты распределительной логистики;
2. Подробно рассмотрены роль и место распределительной логистики в деятельности торговой фирмы;
3. Выявлена взаимосвязь распределительной логистики и маркетинга при проектировании каналов распределения;
4. Выявлены особенности построения каналов сбыта на рынке премиальной продукции;
5. Проведен анализ деятельности и общей характеристики торговой фирмы «А.И.Е.-Премиум»;
6. Дана характеристика деятельности отдела ВЭД в торговой фирме «А.И.Е.-Премиум»;
7. Дана характеристика действующим каналам распределения;
8. Выявлены резервы их рационализации;
9. Предложены конкретные мероприятия по совершенствованию каналов сбыта и сокращению времени на подготовку заказа;
Объектом исследования является функциональная область логистики распределения, в рамках которой функционируют каналы сбыта.
Предметом исследования является рационализация каналов распределения (на примере продуктов питания премиум-класса), которая повышает гибкость и адаптивность системы распределения, и конечном итоге приводит к более полному удовлетворению потребительского спроса и росту прибыли торговой фирмы.
1. Теоретические основы распределительной логистики
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
