"Чорний піар" як соціально-комунікативна технологія (на матеріалі виборчих кампаній у засобах масової інформації) - Автореферат

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ УДК 316.77 070.489 Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата наук із соціальних комунікацій «Чорний піар» як соціально-комунікативна технологія (на матеріалі виборчих кампаній у ЗМІ)» Спеціальність 27.00.06 - прикладні соціально-комунікаційні технології Кириченко Катерина Володимирівна Київ - 2010 Дисертацією є рукопис. Робота виконана на кафедрі реклами та зв’язків з громадськістю Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка Науковий керівник: доктор філологічних наук, професор Іванов Валерій Феліксович, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики завідувач кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Офіційні опоненти: доктор філологічних наук, кандидат соціологічних наук, доцент ФІНКЛЕР Юрій Едуардович, Галицький інститут імені В.Чорновола Національного університету «Києво-Могилянська академія», завідувач кафедри редакторської та рекламної майстерності Кандидат політичних наук, доцент Джига Тетяна Василівна, Національний інститут стратегічних досліджень, головний консультант відділу стратегій розвитку політичної систем Захист відбудеться «22» лютого 2010 р. о 13 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.001.34 Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 04119, м. Автореферат розіслано «22» січня 2010р. Учений секретар спеціалізованої вченої ради к.філол. н., доцент В.М. Корнєєв Загальна характеристика роботи Потреба дослідження особливостей використання «чорного піару» у виборчих технологіях постає у зв’язку із загостренням фахової дискусії щодо його суті, змісту та ефективності. Як наслідок, спостерігається широке використання терміну у практиці інформаційної діяльності, політичного консалтингу та менеджменту. Актуальність теми дослідження. На сьогодні склалася ситуація, коли поняття public relations все більшою мірою позначається на функціонуванні комунікаційної системи суспільства, виявляючись у політичній, комерційній сферах і навіть у системі культурного розвитку країни. Розгляд означеної проблеми передбачає увагу до сегменту інформаційної діяльності в системі масових комунікацій, до вивчення стратегій та тактик, що можуть реалізувати прийоми і методи «чорного піару», що неможливо без належної кваліфікації фактів використання цієї технології. Окреслити принципи ефективної комунікації в системі public relations. Характер наукового осмислення проблеми виявлення «чорного піару» у виборчих технологіях виявляється у двох напрямках - роботи побудовані на основі досліджень становлення діяльності в системі зв’язків з громадськістю (В.Музикант, В. Блажнов, І. Альошина, В. Моісеєв) та роботи які зосереджуються на прикладних аспектах використання засобів public relations для виконання комунікативних завдань у політичній боротьбі (І. Вікентьєв, І. Гольман, Г. Почепцов, В. Шейнов, В. Юрашев). Вперше: – запропоновано наукову дефініцію поняття «чорного піару» в технологічному контексті соціальних комунікацій; – обґрунтовано відбір системи методик дослідження цього явища та кваліфіковано ознаки, за якими може бути відібраний фактичний матеріал; – проаналізовано комунікативно-технологічну складову практики використання елементів «чорного піару» в інформаційній діяльності політичних сил; – досліджено типові стратегії public relations, які можуть бути спрямованими на зниження або знищення іміджу політичних партій, блоків чи окремих політиків; виявлено систему тактик для цих стратегій, описано використання цих тактик для «чорного піару» з акцентом на фактах використання тактик різними суб’єктами політичної діяльності.