"Бренд" як складний правовий засіб індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів та послуг - Автореферат

Національний університет «Одеська юридична академія» УДК 347.772/774 АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата юридичних наук «Бренд» як складний правовий засіб індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів та послуг 12.00.03 - цивільне право і цивільний процес; сімейне право; міжнародне приватне право Кузьменко Тетяна Сергіївна Одеса - 2011 Дисертацією є рукопис. Робота виконана на кафедрі права інтелектуальної власності та корпоративного права Національного університету «Одеська юридична академія» Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України Науковий керівник доктор юридичних наук, професор ХАРИТОНОВА Олена Іванівна, Національний університет «Одеська юридична академія», завідувач кафедри права інтелектуальної власності та корпоративного права Офіційні опоненти: доктор юридичних наук, професор ШИШКА Роман Богданович, Міжрегіональна фінансова юридична академія (м. Ірпінь), завідувач кафедри господарського права і процесу кандидат юридичних наук, доцент МАКОДА Володимир Євгенович, Київський національний університет ім. Тараса Шевченка, доцент кафедри цивільного права Захист відбудеться 27 травня 2011 р. о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 41.086.03 Національного університету «Одеська юридична академія» за адресою: 65009, м. Одеса, вул. Фонтанська дорога, 23. У сучасному суспільстві інтелектуальна власність набуває пріоритетного значення. Вона впливає як на науково-технічний прогрес, господарську діяльність суб’єктів, так і на рівень розвитку кожної окремої особи і суспільства в цілому. Актуальність даного дослідження обумовлена появою нових засобів та способів індивідуалізації, зростанням кількості учасників цивільного обороту на ринку товарів та послуг, посиленням конкурентної боротьби і порушеннями прав та інтересів третіх осіб при використанні засобів індивідуалізації. Серед інших треба відзначити слогани, корпоративних героїв, музичні композиції тощо. Тому питання визначення бренду як складного засобу індивідуалізації набуває все більшої актуальності. Враховуючи, що у юридичній літературі не досягнуто єдиної точки зору щодо визначення категорії «бренд», її ознак та структурних елементів ці питання потребують вирішення з врахуванням досягнень інших дисциплін. Викладене зумовило необхідність дослідження зазначеної категорії, режиму його правової охорони, структури, динаміки правовідносин, об’єктом яких є права на бренд. Тема дисертаційного дослідження є складовою частиною комплексної науково-дослідної теми Одеської національної юридичної академії «Традиції і новації в сучасній українській державності і правовому житті» на 2006-2010 роки (державний реєстраційний номер 0106U04970). Для досягнення поставленої мети було сформульовано такі основні завдання: проаналізувати суть терміну «бренд» у маркетинговому, економічному та юридичному значенні, визначити його види та ознаки; з’ясувати співвідношення між термінами «бренд» та «торговельна марка» з метою виявлення спільних і відмінних рис; -дати визначення поняття категорії «бренд» як складного правового засобу індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів та послуг; визначити режим правової охорони окремих структурних елементів бренду; здійснити класифікацію структурних елементів бренду; дослідити динаміку відносин із виникнення, здійснення та припинення прав інтелектуальної власності на бренд чи окремі його структурні елементи.