Пути оптимизации и создания рекламного слогана - Курсовая работа

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Челябинская государственная академия культуры и искусств»В качестве темы курсовой мною было выбрано тема: «Пути оптимизации создания рекламного слогана». Реклама - это явление, существующее само по себе как способ общение или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Реклама представляет собой мощное информационное средство, которое способствует формированию осведомленности, предпочтительности к товару или услуге, стимулированию покупки, которая должна заинтересовать, запомниться и побудить к действию. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное. Именно слоган включает в себя основной смысл той или иной рекламной концепции, обогащая образец товаров и услуг.Слоган - это краткая оригинальная фраза, выражающая основную цель сообщений в рамках рекламной кампании. Действительно, слоган должен завоевать сначала внимание, а затем и предпочтения потребителя. Сразу разберем, характеристики запоминаемости, предлагаемые соблюдением краткости, выразительности и точности:-яркость слогана вызвана использованием риторических фигур, тропов, рифмы и т.д. и квалифицирует точку оригинальности формы, которая привлекает внимание потребителя на первом пункте действия слогана. чем короче слоган, тем быстрее он запоминается: большая часть слоганов включает 5-6, придел 7 слов. Чтобы преодолеть этот этап, слоган должен содержать: - маркетинговую информацию, - важную актуальную фактическую информацию о товаре;Форма слогана во много зависит от информированности автора и соблюдения, характерных правил создания слогана. Высшее выявления ценности слогана - его умение запоминаться как успешная фраза, которая выражается в ежедневной речи. Слоган имеет набор параметров - это объединение его составляющих, каждая из которых выражает конкретное влияние на совместную результативность слогана и может быть описана в терминах лингвистики и маркетинга. Параметр слогана, будь он художественный или маркетинговый, может относиться только к самому слогану и не зависит от среды его обитания (слоганов той же товарной категории или соседних с ним категорий). Слоган «подходящий холодильник» имеет ТК фиктивно, так как в слогане фигурирует упоминание товарной категории.Некоторые слоганы благодаря своей лаконичности, повышенной выразительности на некоторое время входит в активный набор фразеологизированных фразам повседневной речевой коммуникации; например: «Изменим жизнь к лучшему»!; «Я ведь этого достойна»! Слоган как распространитель основной рекламной идеи содержит в себе: • Обращение к действию, распространенный к (высказанный прямо): «Полный вперед»! • эмоционально окрашенное воплощение положительных эмоций, благополучие от того, что рекламируется на щите, в телерекламе, на газетной страницы (например, на плакате, рекламирующем табачные изделия, изображение мужчины зрелого возраста, с явным наслаждением затягивающегося сигаретой, сопровождается словесным рядом: «Понимание приходит с возрастом»); Например: 1) Летний отдых в Италии от фирмы «Саквояж»; 2) Международный детский курорт для детей от 7 до 17лет; 3) Ваш ребенок проведет 2 недели на острове Линиано вместе с детьми из России и Европы; 4) Комнаты со всеми удобствами, 4-разовое питание; 5) ...Центры открыты с июля по сентябрь; 6) Заезды каждые две недели; 7) Количество мест ограничено... Например: В слогане «Империя меха» рекламы мехового магазина допущена грубая лексическая ошибка: прежде всего, искажены семантика и сочетаемость слова империя, а также сочетаемость существительного мех.Устройство работы слогана содержит три этапа: • Запоминание Допускается, что слоган может, сформировать в мыслях потребителя определенную роль, и закрепить его в памяти. Наиболее продуктивным вопросом в запоминание является повторение, то есть аудитория и потребитель должен как можно чаще слышать слоган. Так же необходимо, чтобы в сознание и памяти сформировалась связь между слоганам и рекламируемом объектом. Мало обратить внимание потенциального потребителя на сам слоган, важно суметь связать в его мыслях слоган и рекламный продукт.Для того чтобы проанализировать слоганы, дадим критерии оценивания: передавать главную идею рекламного сообщения; Мною было выбрано 30 слоганов их разных кампаний, по производству чая и проанализированы с более определенными параметрами, из которых складывается ценность слогана. Если в советские годы заметную нишу на рынке чая занимали грузинские и краснодарские чаи, то с открытием границ и доступом на российский рынок иностранных фирм они были практически вытеснены с рынка. Чайными центрами, в которых находятся представительства крупнейших поставщиков чая в Россию, выступают Москва и Санкт-Петербург; региональные компании, находящиеся в крупных городах России, являются дистрибьюторами ведущих фирм.

Содержание

Введение

1. Понятие слогана: Исторический аспект

2. Методика написания слоганов

3. Техники и приемы создания слогана

4. Устройство работы слогана

5. Анализ рекламных слоганов

6. Разработка рекламных слоганов