Актуальность создания национального бренда для Республики Казахстан. Исследование зарубежного опыта создания и продвижения брендов. Теории и практики создания национального бренда. Использование маркетинговых инструментов для создания странового бренда.
Цель исследования - данная статья посвящена одной из основных сфер национального брендинга - публичной дипломатии.Стремление стать достойным игроком на общемировом рынке вынудило государства работать над своей репутацией и заниматься формированием бренда страны в глобальном измерении. Для Казахстана создание собственного национального бренда особенно актуально, так как необходимо найти свою брендинговую нишу, обеспечить лояльность к стране со стороны мировой общественности. К примеру, туризм относится к наиболее широко используемым сферам национального брендинга, однако в последнее время среди экспертов распространяется понимание того, что образ, использующийся в целях продвижения туризма, может принести не так много выгод, помимо непосредственно связанных с туризмом. Так в случае, если бренд страны строится на развитии деловых отношений, привлечении инвестиций или инноваций, то имидж, основанный на ностальгических образах, связанных с природными зонами или объектами культурного и исторического наследия без учета восприятия страны, как места для ведения бизнеса, будет сложно ассоциировать с объективными ее характеристиками. В концепции национального брендинга публичная дипломатия считается основной, а в литературе понятие публичная дипломатия и национальный брендинг даже отождествляются [3].
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
