Обоснование роли и значения психологической и социальной установок в процессе рекламного воздействия на осознание человека. Рассмотрение наиболее популярных маркетинговых технологий, направленных на стимулирование спроса у потенциального потребителя.
Таганрогский институт имени А.П.В виду того, что нас повсюду окружает реклама (Интернет-реклама, телевизионная, радиореклама, вывески, афиши, плакаты, транзитная реклама и другие ее виды), мы поддаемся ее воздействию, что, несомненно, выгодно для рекламодателей. Ведь любое воздействие или влияние предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Мы знаем, что реклама может оказывать психологическое воздействие при помощи таких методов как гипноз, внушение, подражание, заражение, убеждение, влияния стереотипов, имиджа, механизмов «ореола», идентификации, технологии «25-го кадра», нейролингвистического программирования, а также при помощи сообщения, действующего на подсознание - это такое известие, получение которого даже не осознается воспринимающим (рекламные вставки на доли секунды во время показа). По поводу применения гипноза в рекламе, многие исследователи говорят о том, что это является неэффективным средством в виду больших затрат. Метод убеждения часто основывается на сравнении достоинств товара с недостатками других, на демонстрации уникального торгового предложения (УТП), на увеличении объема информации о товаре, на преувеличении.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
