Основные положения формирования бренда региона. Обзор математических методов и моделей, применяемых при формировании бренда. Формирование и обоснование математической модели формирования бренда для привлечения гостей на международный фестиваль в г. Тула.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что изучение и рассмотрение бренда (брендинга) дает возможность руководителям территорий удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности регионов. Необходимость создания бренда территории основана на том, что в современной социально-экономической структуре регионы не могут, как ранее развиваться, используя для этого в первую очередь промышленность и сельское хозяйство. Создание территориального бренда в основе своей представляет собой создание внутри территории и трансляцию во внешнюю среду некоторой информации, которая должна быть соответствующим образом принята, понята для того, чтобы инициировать ответные действия извне. Определить основные положения и понятийный аппарат для формирования бренда региона. Осуществить формирование и обоснование математической модели формирования бренда для привлечения гостей в регион на международный фестиваль в г.Бренд региона - это территориальная идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах. Это визуальный или виртуальный символ, положительный «фирменный» признак, по которым потребители идентифицируют регион, «раскрученная» товарная марка, которая формирует или подтверждает его имидж и репутацию. Так, вопросы маркетинга территорий освещены в работах Котлера Ф., Асплунда К., Рейна І., Хайдера Д., представивших свою концепцию, согласно которой в современном мире граждане становятся потребителями, а территории (города, регионы и страны) - товарами. Большое значение имеют работы С Анхольта, предлагающего систему оценки национального бренда по таким направлениям развития как: туризм, экспорт, люди, культура, инвестиции, иммиграция. Так, Т.Атаева территориальный бренд характеризует, как бренд страны, региона, города или другого территориального образования, который выступает важным фактором продвижения территории, опирается на политический, экономический, социокультурный ее потенциал и природно-рекреационные ресурсы, а также на бренды товаров и услуг, локализованные в определенной географической местности.В изученных источниках понятийный аппарат для формирования бренда региона рассматривается сквозь призму ряда подходов. Мерридена формирования бренда - это процесс создания и развития бренда (имени, термина, знака, символа или дизайна или комбинации всего этого, которые предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов). Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. формирования бренда определяют и как процесс набора восприятий в воображении потребителя, и как создание образных представлений, сохраненных в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг. Мамлеева воспринимают формирование бренда через идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом. В современных условиях брендинг обеспечивает своему владельцу стабильность, а потребителям - уверенность при выборе среди всего огромнейшего разнообразия товаров и услуг.В литературе отмечается, что формирование (проектирования) бренда более конкретно и детально может осуществляться на следующих этапах. На данном этапе необходимо определить, а лучше прописать: цель создания бренда (цель должна соответствовать миссии организации), место бренда в архитектуре других брендов или торговых марок предприятия, желаемые характеристики бренда (качества, жизненные цикл, конкурентные преимущества), сформулировать измеряемые параметры бренда, по которым в дальнейшем будет проводиться оценка его эффективности. Данный этап можно разделить на несколько подэтапов: сбор и анализ информации о бренде; анализ конкурентов; анализ целевой аудитории. Если у компании есть текущие слоган и коммуникации, проанализировать их (подходят ли они и для бренда или есть необходимость в их создании). Еще одним важным моментом является определение маркетинговых целей, которые стоят перед брендом на период от одного до трех лет (доля рынка, увеличение продаж, создание и улучшение имиджа компании и т.д.).В центре - ядро, или «суть бренда», на которую затем «нанизываются» следующие составные части бренда: «индивидуальность», «ценности», «выгоды/преимущества» и, наконец, «атрибуты» бренда. Атрибуты - физические и функциональные характеристики бренда (внешний вид товара, его физические характеристики; реклама; персонажи бренда; фирменный знак, логотип; цветовые сочетания, фирменные шрифты; музыка, голос, специфические фразы; естественные коммуникаторы, маркетинговые коммуникации, имеющие отношение к марке, рекламные образы, материалы PR и т.д.). «Колесо бренда» позволяет детально описать и систематизировать все аспекты взаимодействия бренда и потребителя.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования бренда региона
1.1 Обзор литературы по проблеме формирования бренда региона
1.2 Основные положения и понятийный аппарат для формирования бренда региона
1.3 Методики формирования бренда региона
Глава 2. Обзор математических методов и моделей, применяемых при формировании бренда
Глава 3. Формирование и обоснование математической модели формирования бренда для привлечения гостей в регион на международный фестиваль в г. Тула
Заключение
Список литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
