Производственно-экологическое предприятие "Сибэкоприбор" - Курсовая работа

3.2 Маркетинг на предприятииОдной из наиболее важных особенностей современной экономики крупномасштабная, охватывающая практически все ее сферы деятельность, направленная на улучшение использования ресурсов, повышения уровня и расширения структуры удовлетворяемых потребностей. Инновационная деятельность, или инновационный процесс обеспечивает превращение теоретического знания (новшества) в конкретный товар (продукт, технологию, услугу) и доведение данного товара до конечного потребителя. Инновационный процесс завершается конечным результатом - инновацией (нововведением). Инновация - конкретный результат творческой деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности. Такие проекты имеют самый высокий риск · улучшающие (инкрементальные, ординарные, вторичные) - изобретения, новые технологические решения, существенно улучшающие базовые, изменяющие характеристики или функции существующего продукта или процесса · комбинаторные (инновации с предсказуемым риском) представляют собой идеи сравнительно высокой степени новизны, не носящие, как правило, радикального характера (разработка нового поколения товара).Процесс создания и внедрения инновации - инновационный процесс - представляет собой последовательность взаимосвязанных действий, начинающихся с фундаментального научного исследования и заканчивающихся промышленным производством и распространением (диффузией) новых продуктов и технологий. Последовательность этапов инновационного процесса приведена в таблице 2. Фундаментальные научные исследования Экспериментальные работы, направленные на определение способов воплощения теоретических результатов в технических системах. В ходе таких исследований находят подтверждение, отвергаются или пересматриваются теоретические предложения и идеи. Прикладные научные исследования (концептуальное проектирование) Прикладные научно-исследовательские работы (НИР), в ходе которых разрабатываются и принимаются технические решения, показывающие возможности реализации идей.В широком смысле инновационный процесс включает научный процесс как первоначальную стадию разработки нововведения. Между разработкой и применением научно-технической продукции существует иногда довольно значительный промежуток времени, конечный результат от ее использования в полной мере может проявиться в том или ином будущем периоде. Значит, в системе маркетинга нововведений значительное место должно занимать технологическое прогнозирование, имеющие целью выявление таких направлений НИОКР, результаты, от реализации которых будут конкурентоспособны в будущем. Маркетинг научно-технического продукта должен включать и сбор, и анализ информации о среде функционирования его потребителей. Он имеет коммерческую ценность до тех пор, пока разработчик может обеспечить себе монопольные права на продукт как на объект хозяйствования.Формирование рынка и рыночных отношений в инновационной сфере способствовало развитию маркетинга инноваций как специфического направления деятельности инновационных фирм и посреднических организаций, работающих на этом рынке.Существует более 2000 определений маркетинга, поскольку разные авторы вкладывают в это понятие различное содержание и смысловую нагрузку, что свидетельствует о динамизме и сложности маркетинговой деятельности. Остановимся на следующем определении: "Маркетинг - это система взаимодействия фирмы (рыночного субъекта) с конкурентной внешней средой, направленная на достижение поставленных фирмой целей путем удовлетворения потребностей людей и организаций". Во-первых, это система, которая включает ряд подсистем: товар, цена, сбыт, продвижение, исследование рынка, управление маркетингом. На фирму поступает информация о внешней среде в результате исследования рынка, наблюдения за ним (аналитическая функция маркетинга), с другой стороны - фирма воздействует на рынок, предлагая определенные товары и услуги, по определенным ценам, занимаясь рекламой, прямыми продажами и другими мероприятиями маркетинга (коммерческая функция маркетинга). В-четвертых, система маркетинга, как и любая другая управленческая система, должна быть направлена на достижение поставленных целей, в качестве которых могут выступать цели в отношении прибыли, в отношении рынков (увеличение доли рынка, новые сегменты и т.д.), конкурентов, потребителей.Но для целей маркетинга инноваций традиционная схема должна быть существенно уточнена с учетом особенностей научно-технической продукции и инноваций как специфического товара. Проведем последовательное сравнение основных составляющих маркетинга на товарном рынке и рынке инноваций и выявим специфические проблемы, формирующие задачи маркетинга инноваций. Начнем сравнение с товара, так как именно он составляет сердцевину маркетинга (как говорится, нет товара - нет предмета маркетинга). В новых экономических условиях инновации становятся товаром, но товаром специфическ

СОДЕРЖАНИЕ маркетинг инновационный

ВВЕДЕНИЕ

1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Инновация: определения и основные виды

1.2 Процесс создания и внедрения инноваций

1.3 Необходимость маркетинга в инновационном процессе

2. МАРКЕТИНГ В ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1 Маркетинг: основные понятия и определения

2.2 Специфика маркетинга инноваций

3. ПРОИЗВОДСТВЕННО-ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ "СИБЭКОПРИБОР"