Программные средства разработки печатной рекламы - Курсовая работа

Задачи: 1) Познакомиться с понятием «полиграфическая реклама» и рассмотреть ее виды. 3) Изучить возможности графического редактора CORELDRAW, научиться работать с растровыми и векторными изображениями. Реклама сегодня, это быстро развивающаяся, высокотехнологическая индустрия, требующая постоянных новаторских решений и креативного подхода. Термин «реклама» происходит от латинского «reklamare» - «громко кричать» или «извещать». В Российском законодательстве же реклама трактуется так: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».Реклама - это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Понятие полиграфической рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.Полиграфическая реклама, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям, информация человеком воспринимается лучше всего в виде печатной рекламы. Именно печатная продукция (баннер, открытка, календарь, объявление и другое) занимает особое место в рекламной деятельности. Некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более непростительно.Коммерческое предложение - рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. Рекламный листок - содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Рекламный листок, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.Этот инструмент можно выбрать из всплывающей панели, которая также включает такие инструменты, как Свободная рука, Живопись, Натуральное перо, Полилиния, Точечная кривая, Соединительная линия и Размер. Удалить созданную линию (как и любой другой объект) можно, выбрав инструмент Указатель, выбрав линию и нажав клавишу на клавиатуре. При рисовании фигуры или линии Corel DRAW автоматически генерирует узлы и кривые, которые вместе составляют данный объект. Если щелкнуть на объекте правой кнопкой мыши и в контекстном меню выбрать Свойства, открывается окно свойств объекта.

Содержание

Введение

1 Теоретическая часть

1.1 Характеристика и виды печатной рекламы

1.2 Преимущества полиграфической рекламы

1.3 Сравнительная характеристика рекламы в прессе и печатной рекламы

1.4 Виды печатной рекламной продукции

2 Практическая часть

2.1 Программные средства разработки печатной рекламы

2.2 Макетирование печатной продукции

2.3 Проектирование оригинал-макета рекламного каталога

Заключение

Список использованной литературы