Прогнозування розвитку ринку товарів підприємств на засадах вивчення споживчої поведінки покупців - Автореферат

АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня доктора економічних наукРобота виконана на кафедрі менеджменту та маркетингу Луцького державного технічного університету Міністерства освіти і науки України, м. Науковий консультант: доктор економічних наук, професор Кузьмін Олег Євгенович, Національний університет “Львівська політехніка”, директор інституту економіки і менеджменту Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор, академік НАН України Амоша Олександр Іванович, Інститут економіки промисловості НАН України, директор доктор економічних наук, професор Войчак Анатолій Володимирович, Київський національний економічний університет, професор кафедри маркетингу доктор економічних наук, професор Штефанич Дмитро Андрійович, Тернопільська академія народного господарства, професор кафедри міжнародної економіки, фінансово-кредитних відносин і маркетингу Захист відбудеться 22 квітня 2004 р. о 11.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради в Тернопільській академії народного господарства за адресою: 46000, м.Прогнозування розвитку ринку товарів підприємства передбачає визначення факторів, що впливають на структуру і обсяг попиту, динаміку його змін в минулому і майбутньому. Робота повязана з науковими темами, що виконувались у Луцькому державному технічному університеті: “Маркетингові дослідження споживання населення Західного регіону України” (номер державної реєстрації 0197 U 004148, особисто автором написано розділ І “Потреби індивідуальних споживачів” та розділ ІІ “Статистично-поведінковий метод визначення потреб індивідуальних споживачів в товарах тривалого вжитку”), “Споживання продуктів харчування в Україні” (номер державної реєстрації 0100 U 000258, особисто автором написано § 3.3 “Споживання продуктів харчування” та §3.7 “Формування одноманітно-стійких груп споживачів”), “Організаційно-економічний механізм збуту продукції” (номер державної реєстрації 0103 U 000278), особисто автором написано розділ І „Конкурентоспроможність та її значення на сучасному етапі економічного розвитку”. розроблено оригінальну статистично-поведінкову модель визначення потреб індивідуальних покупців у промислових та продовольчих товарах, яка, на відміну від існуючих, базується на сегментуванні ринку покупців на стійкі групи домашніх господарств у просторі типології споживання та типу поведінки споживачів і визначенні величини незадоволених потреб всередині утворених груп; визначено методичні підходи до розрахунку величини незадоволених потреб індивідуальних споживачів у промислових (визначаються, як різниця максимальної та наявної в побуті кількості товарів всередині кожної з утворених стійких груп споживачів) та продовольчих (визначаються як різниця між бажаним та існуючим споживанням всередині кожної з утворених стійких груп споживачів) товарах, що орієнтує підприємства на випуск продукції, необхідної споживачу. Результати дисертаційного дослідження впроваджені у Міністерстві економіки та з питань європейської інтеграції України (реалізовано методику визначення незадоволених потреб індивідуальних покупців, сценарії розвитку індивідуального споживання, дефініцію привабливих напрямів діяльності підприємства, довідка №15-22/542 від 14.05.2003р.), ЗАТ комплектації „Тельком” (реалізовано сегментування ринку індивідуальних споживачів за типологією споживання та типом поведінки з використанням порогового алгоритму кластерного аналізу і методологічного апарату багатовимірної статистики, довідка №168 від 10.04.2003р.), Головному управлінні економіки Волинської облдержадміністрації (реалізовано методи вивчення потреб та особливості поведінки споживачів, довідка №124/08-17 від 23.01.2003р.), Волинській торгово-промисловій палаті (реалізовано проведення сегментації ринку індивідуальних споживачів за типологією споживання і типом їх поведінки, довідка №19-22/01-3/16 від 23.01.2003 р.), Тернопільській обласній організації профспілки працівників і підприємців торгівлі, громадського харчування та послуг України (реалізована методика вивчення потреб покупців та дефініція привабливих напрямків діяльності підприємств, довідка №18/с-2 від 7.01.2003 р.), ВКФ “Луцьккондитер” ЛТД (впроваджено вивчення потреб та особливостей поведінки споживачів на ринку продуктів харчування, довідка №118-7/8 від 20.07.2002 р.), ВАТ “Луцьк-Фудз” (впроваджено статистично-поведінкову модель визначення потреб індивідуальних споживачів, довідка №1022 від 08.02.2003р.), ТЗОВ “Західспецпрофіль” (впроваджена модель споживчої поведінки покупців та нові підходи до оптимального розташування підприємств, довідка №529 від 14.11.2002р.), ТЗОВ НВКФ “Техноекс” (запроваджено розрахунок величини незадоволених потреб індивідуальних споживачів у промислових товарах, довідка №483 від 15.07.2002р.), ДП „Рест-Брок-Сервіс” ТЗОВ „Рест-Компані Плюс” (реалізовано метод вивчення потреб та особливостей поведінки споживачів, довідка №308 від 03.04.2003 р.)., ТЗОВ „Фалбі” (впроваджено методику визначення незадоволених потреб та потенціалу збуту, довідка № 633/р. від 20.03.