Англомовна блогосфера як світовий лідер, що закладає традиції, визначає тенденції. Класифікація блогерських мереж, тенденції розвитку їх різних типів, проблеми і шляхи їх подолання. Можливості розвитку блогерських мереж в українському сегменті Інтернету.
Блоги та особисті щоденники в Інтернеті спричинили медійну революцію, яку іноді порівнюють із винаходом друкарського верстата Гутенбергом. Особливості формату та багаторівневі звязки між блогами дають синергнчннй ефект. Блоги зародилися у кінці 90-х років як щоденники спеціалістів, що вміли розробляти вебсайт. У 1999 ропі зявилося кілька веб-сервісів, що дозволяли користувачам без технічних навичок вести блоги. Саме тематичні блоги мають найбільшу аудиторію, що в окремих англомовних сайтів може нараховувати сотні тисяч читачів на день, Популярні блоги якнайкраще Ілюструють переваги нового медіа-формату: оперативно реагують І швидко поширюють новини день в день; інтенсифікують обмін ідеями, даними про новітні продукти та інновації; звертають увагу традиційних ЗМІ на теми, що хвилюють суспільство, вказують на помилки та неточності у матеріалах ЗМІ.Розпочавши блог з альтруїстичних міркувань, блогер може здобути таку популярність, що реклама на сайті приноситиме стільки ж доходів, як основне місце роботи. Блогер може вступити до мережі, маючи власний сайт з окремим хостингом і доменом, або стати автором блога, який створить для нього центральний осередок До БМ рідко приймають блоги, розміщені на безкоштовних серверах на кшталт ВІОЕЦСГ.сот або LIVEJOURNAL.com. бо автори таких блогів не повністю контролюють власні сайти. Частина прибутків, які блогер міг би заробити наодинці, надходить до мережі, що не завжди вигідно для блогів з високою популярністю. З самого початку Нік Дентон укладав з авторами контракти про виплату гонорарів за певну кількість записів до блога на день і щомісячних премій, якщо блог привертав увагу більшої кількості читачів, ніж було заплановано. Мережі з розподілом прибутків (revenue share) ділять виручку від реклами з блогерами у певному процентному співвідношенні - блогер зазвичай отримує від 40 до 75% від того, що приносить реклама, яка показується на сторінках його блога.Найближчими роками буде зявлятися багато громадських мереж, бо це ефективний спосіб привабити додатковий трафік з мінімальними витратами, Крім того, найчастіше допускається участь у кількох громадських мережах і ті, хто відчув користь від однієї мережі, можливо, захочуть робити нові громадські мережі для різних цільових аудиторій. Хоча конкуренція громадських мереж слабша і в одному сегменті може існувати більше мереж. Мережа отримує пристойні прибутки з контекстної реклами, бо відкриває специфічні блоги рідкої тематики, розраховані на дорогі ключові слова. Блогерські мережа може виступати як клуб випускників вузу чи професійна асоціація спеціалістів певної галузі (наприклад, на сайті prblogs.org ведуть блоги студенти та спеціалісти галузі Public Relations, хоча цей всб-ресурс слугуе скоріше для ознайомлення з технологіями блогів). У списку Blog Network List згадано 10 мереж, які насправді припинили функціонувати як мережі (Додаток 2), але організаторам зазвичай вигідно сплачувати хостинг, бо подібна покинута мережа може приносити більше прибутків від контекстної реклами, ніж вимагати витрат.Мало читачів можуть відрізнити блог від інших типів сайтів. Через низьку обізнаність із блогами при просуванні блогерської мережі не варто акцентувати увагу масової аудиторії на тому, що це саме блоги. Основними конкурентами комерційної блогерської мережі в Україні стануть онлайнові газети. Більшість вітчизняних Інтернет-газет порівняно низькоякісні через ряд факторів: низьке фінансування і професійний рівень співробітників; гонитва за показниками відвідуваності та оцінка роботи журналістів за рейтинговістю вебсайта чи їхніх особистих статей, за кількістю публікацій на одиницю часу; невибагливість аудиторії, що задовольняється наявним продуктом; відсутність стандартів, на які можна орієнтуватися; а головне - ангажованість онлайнових ЗМІ. Українська БМ матиме більший успіх серед цільової аудиторії, якщо буде складатися з блогів, писаних однією мовою або чітко розділятиме україномовний і російськомовний контент.Класифікація дозволила побачити, які сегменти ринку найбільш привабливі для блогерських мереж різного типу, хто займає провідні позиції у цих сегментах, які фактори дозволили їм зайняти провідні позиції. Особисті БМ найчастіше бувають широкого профілю за тематикою, бо авторів цікавлять кілька тем, про які вони прагнуть вести блоги. Особиста мережа може стати комерційно успішною, і тоді блогер починає долучати нових авторів і перетворюється на власника малої комерційної мережі. Тут є явні лідери - Gawker Media і Weblogs, Inc., які почали бізнес у правильний момент і працюють з авторами на гонорарній основі, завдяки чому можуть забезпечити високу якість контенту.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
