Проектирование рекламной полиграфии как отражение фирменного стиля и средство его продвижения - Реферат

Реферат по дисциплине: Разработка и технология производства рекламного продукта, на тему « Проектирование рекламной полиграфии как отражение фирменного стиля и средство его продвижения».Понятие фирменного стиля захватило многие умы: от рекламных агентств, предлагающих всевозможные услуги по разработке и внедрению оного, до фирм и их сотрудников, буквально бредящих собственным стилем фирмы. Фирменный (корпоративный) стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Элементы фирменного стиля (словесный и графический знак, цветовая гамму, фирменный шрифт, схема верстки рекламной печатной продукции и другие элементы) помогают потребителю находить товар и предложения, формируют положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации и товара. Фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантируя, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок в своей деятельности. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже у разных исполнителей, повышает ее эффективность, а значит и продвижение продукции этой фирмы на рынке.Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом".Что такое "Носители фирменного стиля?" Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать: Атрибуты деловой деятельности фирмы:-печать фирмы; -фирменные бланки различных видов документов; Все формы рекламы:-реклама в прессе; Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации продукция:-упаковкаНо многие менеджеры рассматривают цифровые коммуникационные каналы - Интернет, сотовые телефоны - в качестве будущего рекламы и, соответственно, перераспределяют бюджетные средства своих компаний. Компания Heidelberg также оказывает поддержку в реализации этого проекта, поскольку с ее помощью менеджеры по маркетингу получают представление о полиграфии как о современном, а главное, эффективном информационном средстве. В рамках кампании PRINTSELLS используются брошюры, прямая почтовая реклама и реклама в журналах, что позволяет охватить примерно 450 000 менеджеров из 13 европейских стран, работающих в области продвижения бренда, информационных средств, маркетинга и рекламы. В поддержку этого заявления PRINTSELLS информирует менеджеров компаний о воздействии почтовой рекламы, рекламы в журналах и корпоративных изданиях, а также о вероятности успеха от рекламных акций в торговых точках (POS). Сопоставление отношения потребителя к рекламе в журналах, на телевидении и в Интернете привело к интересным результатам.Было бы заблуждением утверждать, что полиграфия может заменить собой все виды рекламы вообще, и целесообразно использовать одну только полиграфию. В рамках комплексной рекламной кампании полиграфия может стать основной или дополнительной частью продвижения товара и услуги - это зависит от целей рекламодателей. Полиграфия имеет ряд особенностей и преимуществ перед другими видами рекламы, которые и определяют необходимые масштабы ее использования, делая ее одним из инструментов продвижения фирменного стиля предприятия.

Содержание

Введение

1. Фирменный стиль и его носители

2. Фирменные носители

3. Средства рекламной полиграфии в продвижении фирменного стиля предприятия

4. Анализ рекламной полиграфии используемой предприятием «Бутик Рекламы»

Заключение

Список используемой литературы