Факторы микросреды, методика установления цен, методы продвижения товаров на рынке с помощью рекламы. Производственный процесс изготовления и упаковки молочной продукции на ООО "ВиммБилльДэнс". Моделирование основных процессов в Project Expert.
) Уставной капитал. Размер уставного капитала ООО «ВИММБИЛЛЬДЭНС» составляет 2 000 000 рублей. Автоматическая линия стерилизации и упаковки молока 760 000 Автоматический заливочно - упаковочный агрегат Doy-Pack (х2) 240 000 Автоматическая линия производства кефира/ряженки 1 184 000Молочная промышленность относится к отраслям, в которых транспортный фактор играет существенную роль при размещении предприятий. Затраты на перевозку молочной продукции на расстояние 100 км составляют 25-35% себестоимости ее изготовления. На единицу веса молочной продукции расходуется от 1 до 22 единиц веса сырья. Затраты на перевозку 1 т сырого молока на расстояние 300 км превышают себестоимость его производства. То есть цена на производимое нами молоко будет ниже, чем на другую молочную продукцию этих районов изза транспортных издержек.Около 1000 предприятий имеют мощность более 50 т. продукции в сутки, более 2 тыс. небольших предприятий имеет мощность менее 50 т. в сутки. Россия занимает одно из первых мест в мире по общему объему производства сырого молока - 32,9 млн т. в год, при этом 51%, или 16 млн т. производятся на сельскохозяйственных предприятиях. Из всего объема производимого молока 45% остается у производителя (35% - на личное потребление, 10% - выпаивание молодняка), 55% поступает на реализацию (40% - для промышленной переработки, 15% - для непосредственной реализации населению). С января по июль 2010 года темп роста производства молочной продукции в России по большинству видов продуктов превысил отметку в 100 %. Таким образом конкуренция в этих секторах производства повысилась, поэтому мы полагаем, что логично для молодой компании (не способной сразу после выхода на рынок настолько развить производственные мощности, чтобы в таком ассортименте выпускать молочную продукцию) сконцентрировать свою деятельность на наиболее устоявшихся и всегда востребованных рынках - молоко пастеризованное, творог и ряженка.По словам министра, в текущем году в российских регионах будет введено в строй 159 новых предприятий, в том числе 67 семейных молочных фермы будут построены "с нуля" и 92 - откроются после реконструкции.Нам представляется правильным продвигать продукцию сразу несколькими возможными путями распределения:-непоредственно покупателю через торговые точки (магазины, мини-маркеты, супермаркеты и т.д.) Так как отделами с молочной продукцией сейчас оснащены практически все виды магазинов, то проблем с распространение нашего товара быть не должно. В настоящее время молочная промышленность России объединяет более 2230 предприятий, в том числе более 900 гормолзаводов около 600 сыродельных заводов, 592 маслозавода, более 100 заводов по производству сухого молока и ЗЦМ. В молочной промышленности приоритетными направлениями научных исследований следует считать: Создание ресурсосберегающих технологий по замкнутому и законченным циклам производства;Молочные продукты в том или ином виде должны присутствовать в рационе каждого человека, однако задумываются о покупке таких продуктов только те люди, которые осознают полезность его употребления.По всей стране расположено более 2000 молокоперерабатывающих заводов, однако в Ростовской области их концентрация относительно невысока.Товар в реальном исполнении - это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием и упаковкой.Рынок молока в России представляет собой монополистическую конкуренцию, т.е. все отличительные качества товара - неценовые (бренд, реклама).Наша компания выбрала стратегию на завоевание доли рынка. Стартовые мощности не позволят занять большую долю на рынке, однако главная цель суметь завоевать доверие определенного сегмента покупателей и заказчиков, сделать их своими постоянными партнерами. Поэтому для нас на первых этапах производства придется устанавливать цены реализации товаров на уровне цен конкурентов и ниже. Спрос на продукцию нашего предприятия является довольно эластичным, поэтому этот фактор необходимо учитывать при установлении окончательной цены на товары. Таким образом, цены на продукцию установились следующим образом (табл.3): Таблица 3 - Цены на продукцию ООО “ВИММБИЛЛЬДЭНС”Молочные продукты - товар, который портится достаточно быстро, таким образом исключаются продажи через оптовиков (что удлиняет срок хранения продукции на складах).Методы продвижения товаров на рынке - это всевозможная деятельность предприятия по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его. Информативная - реклама должна будет сообщить потребителю о ценах на наш товар, а также сформировать образ фирмы. Увещевательная - реклама должна способствовать переключению покупателя на наш товар, а также убедить потребителя совершить покупку не откладывая. Напоминающая - реклама должна напомнить потребителю о том, где купить товар и т.д. Так, например, если объем продаж кефира составит 60 000 л при цене 25руб/л, то размер отчислений на рекламу составит максимально
План
Содержание
1 Описание предприятия
1.1 Основная информация о предприятии
1.2 Выбор места размещения предприятия
2 Маркетинговый план
2.1 Анализ состояния отрасли переработки молока в России
2.2 Факторы микросреды
2.2.1 Поставщики
2.2.2 Посредники
2.2.3 Целевой рынок
2.2.4 Конкуренты
2.3 Комплекс маркетинга
2.3.1 Решение по товару
2.3.2 Установление цены на товар
2.3.3 Методика установления цен
2.3.4 Методы распространения товаров
2.3.5 Методы продвижения товаров на рынке: реклама
3 Производственный план
3.1 Описание производственного процесса
3.1.1 Изготовление пастеризованного молока
3.1.2 Изготовление кефира и ряженки
3.1.3 Упаковка готовой продукции
4 Моделирование в Project Expert
4.1 Основные параметры
4.2 Производство продукции
4.3 План по персоналу
4.4 Календарный план
4.5 Результаты
5 Вывод
6 Список использованных источников
1 Описание предприятия
1.1 Основная информация о предприятии
1) Название. Общество с ограниченной ответственностью «ВИММБИЛЛЬДЭНС»
2) Отрасль. 15.51.1 Производство цельномолочной продукции.
Список литературы
Согласно полученным данным, можно увидеть следующие основные результаты: -период окупаемости проекта - 12 мес
-чистый приведенный доход - 11 655 075,5р
Прибыли-убытки:
Кэш-фло
Основные финансовые показатели
Проект ООО “ВИММБИЛЛЬДЭНС” является приемлемым и реализуемым на практике, так как внутренняя норма доходности IRR намного больше, чем заложенная в проект норма дисконтирования. IRR > r . Таким образом, у проекта еще остается значительный запас прочности.
При проведении анализа чувствительности проект также показал высокий уровень устойчивости. При колебании основных параметров в диапазоне [-6%;6%] показатель NPV сохранил положительные значения
.
5 Вывод
Мы провели подробный анализ проекта по созданию молокоперерабатывающего предприятия, в ходе которого получили, что к концу экономического срока жизни инвестиций, т.е. по истечению пятого года реализации проекта, предприятие ООО “ВИММБИЛЛЬДЭНС” будет иметь довольно неплохие значения основных показателей. Чистая прибыль по окончанию проекта будет приближаться к 11 000 000 руб.; срок окупаемости будет чуть больше одного года и что самое главное - внутренняя норма доходности намного превосходит и так немалую ставку дисконтирования.
Все это свидетельствует о высоком потенциале проекта и его финансовой реализуемости.
