Проект рекламной кампании ТМ "Утренняя роса" - Курсовая работа

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине Проектирование рекламной кампании на тему «Проект рекламной кампании ТМ «Утренняя роса»Научно-производственное предприятие ЗАО «Радио и Микроэлектроника» (ЗАО «РИМ») обладает современной научно-производственной базой и осуществляет разработку, производство, внедрение современных радиоэлектронных приборов и систем любой сложности, включая разработку программного обеспечения, а также их монтаж, пусконаладку и сопровождение при эксплуатации. Поставляемая потребителям продукция сертифицирована. Сильная группа разработчиков и программистов, самое современное производственное оборудование и инновационный подход к организации производства позволяют ЗАО «РИМ» быть сильной и конкурентоспособной организацией на рынке микро-и радиоэлектроники. маркетинговый рекламный коммуникация бюджет В настоящее время производство ЗАО «РИМ» организовано в виде холдинга НПО «РИМ» из 12 самостоятельных предприятий, закрывающих весь цикл наукоемкого производства от маркетинга, разработки и производства до дальнейшего технического сопровождения наиболее сложной продукции ЗАО «РИМ». При необходимости ЗАО «РИМ» интегрирует свою продукцию в системы других производителей, уже имеющиеся у потребителя.Специфика и направление деятельности, а именно высокотехнологичное производство измерительных приборов, счетчиков, систем автоматизации, организации вносят свои коррективы в распределение рекламного бюджета. Одним из главных рычагов превращения обезличенного покупателя в индивидуального потребителя товаров и услуг являются сегодня базы данных, в которых накапливается обширная, многосторонняя и персонифицированная информация о юридических и физических лицах. Используя такие прикладные дисциплины прямого маркетинга, как телефонный маркетинг, прямую почтовую рассылку (direct mail), интернет маркетинг, маркетинг баз данных (database marketing) и маркетинг построения отношений (маркетинг лояльности), можно не только приобрести новых клиентов и значительно увеличиваете объем продаж, но и получить возможность просчитать отдачу от каждой вложенной суммы. · Персонифицированный поиск клиентов, т.е. определение круга лиц, непосредственно заинтересованных в потреблении того или иного вида продукции или услуг ООО «Инкотекс» , является частью крупного электронного холдинга ИНКОТЕКС, выпускающего огромную номенклатуру электронных изделий, в том числе: контрольно-кассовые машины, POS , принтеры, электронные весы, счетчики электрической энергии и автоматизированные системы контроля и учета энергоресурсов (АСКУЭ), основанных на PLC технологии, полноцветные и монохромные плазменные и светодиодные экраны и табло, дисплеи типа «бегущая строка».Основные критерии сегментации рынка Критерии сегментации Условная характеристика Регион Регионы российской федерации, а так же страны СНГ Другие, специфичные Промышленно развитые Мегаполисы, связь с Государственными структурами Принятие решения о покупке Руководствуются потребностями: Организационными, Экономическими и «политическими» выгодами.В отношении товара Увеличить степень осведомленности о новом товаре (Электросчетчики с защитой от хищения) на 40% Увеличить объем продаж на 15 % Убедить конечных пользователей в необходимости установки более современных и безопасных устройств. В отношении торговой марки Обеспечить спонтанное вспоминание марки у 40% целевой группы Позиционировать марку, как надежный, простой в применении, удобный прибор для снятия показанийВ целях проведения рекламной кампании наиболее целесообразно будет выбрать, в качестве целевой группы, именно группы организаций, центры закупок и т.д. Позиционирование - комплекс целенаправленных и взаимосвязанных действий, направленных на то, чтобы занять обособленное, благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей, и реализуемых в режиме обратной связи. Исходя из особенностей товара можно выделить два способа позиционирования: - Позиционирование, основанное на отличительном качестве товара. Компоненты позиционирования: 1) Фирменный стиль-набор цветовых, графических, словесных постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, торговых марок, производителей, торговых организаций. Фирменный стиль решает несколько рекламных задач: повышает узнаваемость организации, формирует информационное поле о товарах, торговых марках, об организации., способствует идентификации организации, вызывает доверие, сопровождает внутреннюю и внешнюю документацию, рекламные сообщения, способствует формированию имиджа организации и единству восприятия организации в различных информационных потоках.Выбор модели рекламной коммуникации - это выбор формы и других характеристик рекламного сообщения, которые позволяют в минимальное время оказать максимальное положительное воздействие на поведение целевой аудитории.В качестве средств распространения рекламы можно использовать средства массовой информации, стационарная наружная реклама, реклама в Интернете.

Содержание

1. Резюме

1.1 Характеристика организации

1.2 Краткое изложение целей рекламной капании

2. Анализ ситуации в отрасли

2.1 Положение организации на конкурентной карте рынка

2.2 SWOT - анализ (КФУ - анализ)

3. Исследование целевого рынка

4. Цели рекламной кампании

5. Рекламные стратегии организации

5.1 Выбор приоритетных каналов получения информации

5.2 Выбор стратегии позиционирования и разработка всех компонентов позиционирования

5.3 Выбор стратегии рекламной коммуникации

5.4 Выбор средств рекламы

6. Расчет рекламного бюджета

7. Планирование компонентов маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании

8. Разработка рекламных продуктов

9. Расчет рекламного бюджета

10. Оценка экономической эффективности рекламной кампании

1. Резюме