Концептуальные основы рекламной деятельности в туризме и гостиничном хозяйстве. Анализ рекламной деятельности гостиницы "Октябрьская" ООО "Адамас". Разработка основных направлений и мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности гостиницы.
При низкой оригинальности работы "Проект мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности гостиницы ООО "Октябрьская" (г. Волгоград)", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
ВОЛГОГРАДСКИЙ ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ На тему: Проект мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности гостиницы ООО «Октябрьская» (г.В одну из таких, Волгоградскую Региональную Гостиничную Ассоциацию, входит гостиница «Октябрьская». Вследствие грамотной работы с посетителями гостиницы предприятие сможет не только повысить свой имидж среди конкурентов, но и расширить сегмент потребителей своих услуг, а следовательно возрастет прибыль предприятия - это главная цель любого бизнеса. Для того чтобы добиться вышеперечисленных целей, гостинице необходимо разрабатывать и осуществлять рекламную деятельность. Основная проблема своевременного доведения услуг (товаров) до потенциального потребителя, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп, воспитание рациональных потребностей людей требует от предприятия использование рекламы. рекламный гостиница туризм эффективность Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянной модернизации и обновления предлагаемых услуг, усовершенствования уровня обслуживания клиентов гостиницы, повышение квалификации персонала.Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая должна перевести качество товаров и услуг, а также идей на язык нужд и запросов потребителей. В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи: Информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме и др.). Огилви сформулировал теорию о том, что каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создает комплекс символов, каковыми являются «имидж» товаров (услуг). Если предприятие нацелит свою рекламу на создание наиболее благоприятного имиджа с наиболее резко обозначенной индивидуальностью для своих товаров, то в конечном итоге получит большую часть рынка и наибольшие прибыли. Таким образом, реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченную четко указанным рекламодателем.Но на сегодняшний момент двери гостиницы открыты для всех гостей и жителей нашего города. В связи с переходом к рыночной экономике гостиница приобрела новую организационно-правовую форму, ООО Гостиница «Октябрьская», а 16 декабря 2003 года предприятие вошло в структуру крупнейшего на сегодняшний момент холдинга «Диамант» и стало называться ООО «Форт» гостиница «Октябрьская». Для анализа финансовых результатов деятельности ООО «Адамас» гостиницы «Октябрьская» рассчитаем основные технико-экономические показатели за 2005-2007 года, которые отражают объективную ситуацию на предприятии (Таблица 2.2.1). Можно сказать, что в гостинице есть не только услуги по размещению гостей, но и услуги питания, проведения различных музыкальных мероприятия, где каждый желающий может воспользоваться услугами конференц-зала, для проведения переговоров, которыми пользуются проживающие в гостинице бизнесмены и работники крупных фирм. А доля рынка, которую занимает гостиница равна 20,4%, что больше чем у гостиниц «Волго-Дон» и «Дом Гостей», но, конечно меньше, чем у гостиницы «Южная», хотя коэффициент загрузки номерного фонда у «Южной» на 4,6% меньше, чем у гостиницы «Октябрьская» (82% и 86,6% соответственно).Во-первых необходимо просчитать затраты на объявления о работе (Таблица 4.1.1.) для набора двух менеджеров по рекламе, менеджера по маркетингу, дизайнера и менеджера по связям со СМИ. Стоимость одно строчного объявления составляет в газете «Все для Вас» - 130 руб., «Работа для Вас» - 150 руб., «Есть Работа» - 72 руб. Затраты на размещение объявлений о наборе сотрудников в общей сумме составят 1420 руб. Зарплата менеджера по рекламе и менеджера по связям со СМИ будет стоять из оклада в размере 7000 руб. и премии 20% от оклада. Так же на предприятии будет менеджер по рекламе, в обязанности которого будет так же входить подготовка и участие в выставках, его заработная плата будет состоять из оклада в 7000 руб. и премии в 30 %.Приток денежных средств - это прибыль, получаемая предприятием за счет создания отдела маркетинга и реализуемых рекламных проектов (Таблица 4.1.6). А отток денежных средств включает в себя: единовременные расходы на создания рабочих мест для сотрудников нового отдела (Таблица 4.1.3); расходы на оплату труда новых сотрудников предприятия (Таблица 4.1.4); текущие расходы на новые рабочие места (Таблица 4.1.5); налоговые отчисления, то есть налог на прибыль, уплачиваемый гостиницей «Октябрьская» (Таблица 4.1.6). Так же необходимо рассчитать: · чистый денежный поток, который отражает разницу между величиной притока и оттока денежных средств в соответствующий период; На основе данных о величине ставки дисконтирования рассчитаем величину коэффициента дисконтирования по формуле: (4.2.1.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретическая часть: Концептуальные основы рекламной деятельности в туризме и гостиничном хозяйстве
1.1 Сущность, функции и виды рекламы, как основной формы коммуникации
1.2 Основные способы осуществления рекламной деятельности
1.3 Роль рекламы в деятельности хозяйствующих субъектов сферы туризма
2. Аналитическая часть: Анализ рекламной деятельности гостиницы «Октябрьская» ООО «Адамас»
