Преимущества размещения рекламы на радио. Анализ основополагающих правил и возможностей их применения к конкретным задачам рекламиста на радио. Рекомендации по оптимизации системы продвижения мебельной продукции ООО "Ваш Уют" посредством радиорекламы.
При низкой оригинальности работы "Продвижение товаров и услуг посредством радиорекламы (на примере ООО "Ваш уют")", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Радио настолько прочно вышло в повседневность человека, что дальнейшая жизнь без радио, была бы скучной и обыденной. Радио можно взять с собой на дачу, на природу, на пляж, компактные размеры по отношению к телевизору, делают радио иногда единственным источником информации в тех местах, в которых не доступен просмотр телевидения. Рекламодатели, давно заметившие преимущества радио, размещают на волнах радиостанций голосовые ролики с рекламой. Можно рассмотреть тот факт, что при поездке на общественном транспорте, водитель слушает радио, а значит, что и все пассажиры, находящиеся в салоне, так же являются слушателями, тем самым рекламный ролик, размещенный на волнах радиостанций, дойдет и до них. В последнее время реклама на радио становится все популярнее, и этот факт говорит о том, что владельцы радиостанций, получают большую часть прибыли от продажи эфирного времени под размещение рекламных роликов.К системе продвижения товара на рынок относят все мероприятия, связанные с распространением мебельным предприятием информации как о себе самой, так и о своих товарах с непременной обратной связью об уровне удовлетворенности потребителей качеством, характеристиками приобретенных товаров, о сложившемся в обществе мнении о деятельности предприятия. Например, публикуют рекламные объявления, проводят специальные распродажи, выпускают купоны, позволяющие покупателю немного сэкономить, практикуют программы для «постоянных покупателей», предоставляют возможность попробовать продукты питания прямо в магазине, обучают продавцов манерам общения с покупателями, пониманию потребностей покупателей. Однако в подавляющем большинстве испытать товар невозможно, поэтому покупатель принимает решение на основе разного рода сообщений, которые также меняют личную и общественную позицию покупателей. Под «продвижением товаров и услуг на рынок» понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя приобрести данный товар или услугу [Ганаева, 2006, C.39]. Недостатками такой рекламы является то, что: · Потребители часто игнорируют такую рекламу.Фирма «Ваш уют» существует на рынке корпусной и встраиваемой мебели уже восьмой год. На сегодняшний день фирма «Ваш уют» для продвижения своей продукции использует рекламу. В сложившихся рыночных условиях реклама, как уже отмечалось, кроме информативной функции, стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе. Средство продвижения товаров паблисити фирмой ООО «Ваш Уют» не применяется, а если все-таки применить его на практике, то можно будет сформировать общественное мнение рядом способов: краткими новостями (пресс-релизами) о компании и ее деятельности; статьями, представляющими собой более подробную информацию о компании в местных печатных изданиях. Дизайнер фирмы, ведя диалог «покупатель - продавец» информирует потребителя о существовании товара, способе и месте его покупки, о компании вообще; убеждает потребителя в выборе и покупке именно продукции фирмы ООО «Ваш уют»; напоминает о компании ООО «Ваш уют» и предлагаемых ей товаров для их потребления в будущем.В ходе данной научной работы был изучен такой вид рекламной деятельности, как радиореклама. От истории возникновения рекламы на радио мы перешли к законам ее существования в современности. Для дальнейших исследователей заявленной темы данная работа может служить не только как материал для ознакомления с видом рекламной деятельности на радио, но и помочь в самостоятельном производстве радиорекламы. Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как на единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт.
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Продвижение мебельной продукции посредством радиорекламы
1.1. Мебельные предприятия: цели, направления деятельности, целевая аудитория. Продвижение продукции мебельных предприятий: теоретические аспекты
1.2. Радиореклама как инструмент продвижения мебельной продукции
Глава 2. Практика продвижения мебельной продукции ООО «Ваш Уют» посредством радиорекламы
2.1. Характеристика деятельности ООО «Ваш Уют». Система продвижения мебельной продукции ООО «Ваш Уют»: анализ состояния
2.2. Рекомендации по оптимизации системы продвижения мебельной продукции ООО «Ваш Уют» посредством радиорекламы
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Каждый современный человек знаком с радиоприемником. Радио настолько прочно вышло в повседневность человека, что дальнейшая жизнь без радио, была бы скучной и обыденной. Радио можно взять с собой на дачу, на природу, на пляж, компактные размеры по отношению к телевизору, делают радио иногда единственным источником информации в тех местах, в которых не доступен просмотр телевидения.
Рекламодатели, давно заметившие преимущества радио, размещают на волнах радиостанций голосовые ролики с рекламой. Не стоит думать, что радиореклама по своему исполнению и содержанию скучна. На сегодняшний день радиореклама по своей яркости и насыщенности не уступает видеороликам. Конечно, слушатель не может увидеть сам товар, но это компенсируется подробным описание товара и звуковым сопровождением, которое очень приятно слушателю.
Размещение рекламы на радио относительно дешевле, чем на телевидении, при этом составление рекламного ролика гораздо проще, чем составление такого же ролика на телевидении.
Охват аудитории радиослушателей достаточно большой. Многие автолюбители слушают в дороге радио, а это значит, что реклама, размещенная там дойдет и до них, что практически невозможно с видеороликами. Можно рассмотреть тот факт, что при поездке на общественном транспорте, водитель слушает радио, а значит, что и все пассажиры, находящиеся в салоне, так же являются слушателями, тем самым рекламный ролик, размещенный на волнах радиостанций, дойдет и до них.
В последнее время реклама на радио становится все популярнее, и этот факт говорит о том, что владельцы радиостанций, получают большую часть прибыли от продажи эфирного времени под размещение рекламных роликов.
Актуальность данного исследования заключается в необходимости изучения радиорекламы как площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования.
Целью данного исследования является разработка рекомендаций по оптимизации системы продвижения мебельной продукции ООО «Ваш уют» посредством радиорекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих конкретных задач: · изучить цели, направления деятельности, целевую аудиторию мебельных предприятий;
· исследовать теоретические аспекты продвижения продукции на мебельном рынке;
· рассмотреть радиорекламу как инструмент продвижения мебельной продукции;
· дать характеристику деятельности ООО «Ваш уют»;
· дать анализ состояния системы продвижения мебельной продукции ООО «Ваш уют».
Объектом исследования является продвижение товаров и услуг посредством радиорекламы.
Предмет исследования является система продвижения мебельной продукции компании «Ваш уют» посредством радиорекламы.
В процессе работы применялись следующие методы и приемы: методы сравнительного анализа при исследовании деятельности мебельных предприятий, методы обобщения при выявлении и классификации факторов конкурентоспособности предприятий.
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, пяти вопросов, заключения и списка литературы.
Вывод
В ходе данной научной работы был изучен такой вид рекламной деятельности, как радиореклама. От истории возникновения рекламы на радио мы перешли к законам ее существования в современности. Радиореклама - сложное, многоуровневое понятие. Для того чтобы разобраться в закономерностях развития этого вида деятельности, нами были предложены некоторые классификации. Мы выяснили причины этого явления. Форма передачи рекламы к распространению посредством рекламы характерна именно для провинциальных, локальных структур. Практический опыт, сложившийся в процессе становления радиорекламы, получил в данном исследовании теоретическое обоснование. Для дальнейших исследователей заявленной темы данная работа может служить не только как материал для ознакомления с видом рекламной деятельности на радио, но и помочь в самостоятельном производстве радиорекламы.
Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как на единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт.
Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию аудиоспота превратится в творческое самовыражение рекламиста.
Тема данной работы актуальна и затрагивает многие вопросы, связанные с радиорекламой. Стоит подробнее остановиться на проблемах производства и осуществления рекламы, связанных со смежными видами деятельности. Есть перспектива в изучении взаимосвязи радиорекламы и маркетинга, радиорекламы и социологии. Темпы трансформации рекламы динамичны на всех этапах ее развития. Много новых решений в текстуальном плане влечет за собой изучение построения рекламных сценариев. Из чего можно с уверенностью заявить, что проблематика данной научной работы не исчерпана полностью. Последующее подробное изучение деятельности рекламных служб может стать основанием для более глубокой научной работы.
Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.
Поэтому вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности аудиоспота необходимо рассматривать процесс его создания. Рекламисты нашей страны, да и всего мира за редким исключением пользуются трафаретами и шаблонами вместо творческого перенесения знаний психологии воздействия и аудиовосприятия на конкретную почву. При создании аудиоспота необходимо проверять его не на соответствие таблицам типа "чего следует избегать" или "зачин - аргумент призыв", а на соответствие аксиомам науки, тогда и поле для творчества будет обширнее.
Целью данного материала является анализ основополагающих правил и возможностей их применения к конкретным задачам рекламиста на радио. Приведены также некоторые примеры удачного и неудачного решения основных задач рекламного аудиоспота: привлечение и удержание внимания; установка на доверие и побуждение к действию.
Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию аудиоспота превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.
Список литературы
Книга, изданная одним автором
1. Артамонова, Л.И. Организация торговли [Текст] ? М.:Экономика, 2004. 345с.
2. Архипов, В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса [Текст] ? М.: Вершина, 2005. ? 304с.
3. Бадьин, А. Бренд - боевая машина бизнеса [Текст] ? М.: Маркетинг - 29 августа 2009 ? С.56-58.
4. Ганаева, Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг [Текст] ? 2006. ? № 10. С. 39-44.
5. Голова, А. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации Маркетинг в России и за рубежом [Текст] ? 2008. ? № 10. ? С.37-46.
6. Иванова, С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг [Текст] //С. В. Иванова. М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. (Серия «Бизнес на 100%») ? 532c.
7. Круглов, М. И. Реклама и управление компанией: Учебник для ВУЗОВ [Текст] ? М.: Русская Деловая Литература, 2002г. ? C.115-120.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] - М.: Прогресс, 2004. ? 560с.
9. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста [Текст] - М., 2003. ? С.214-228.
10. Маркова, В.Д. Маркетинг услуг [Текст] ? М.: Финансы и статистика, 2007. ? С.64-78.
11. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография [Текст] //В.Л. Музыкант. - М. : Евразийский регион, 2004. - 400с.
19. Украинцева, А.А. Маркетинг [Текст] - М.: Проспект, 2006.-248с.
20. Устинов, М.Т. Организация и управление торговли [Текст] ? М.: Экономика, 2006. ? 512с.
21. Хруцкой, В.Е. Современный маркетинг [Текст] ? М.: Экономика, 2005.-296с.
22. Эдвардс, Ч.Р. Реклама в розничной торговле [Текст] ? М.: Экономика, 2004.-198с.
23. Цысарь, А.В. Лояльность покупателей [Текст] // Маркетинг и маркетинговые исследования // ? № 5 ? 2002. ? C.140-157
Книга, изданная двумя авторами
1. Васильев, Г.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник [Текст] / Васильев, Г.А., Поляков В.А. ? М., ЮНИТИ ? 2004. ? C. 214-218.
2. Денисон, Д. Учебник по рекламе [Текст] / Денисон, Д., Тоби, Л. - Мн., 2007. ? 316c.
3. Панкратов, Ф. Г., Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений [Текст] / Панкратов, Ф. Г., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г, - М., ? 1998. ? C.59-70
4. Райс, Э. Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму [Текст] / Э.Райс, Л. Райс. - М.: АСТ Ермак, 2006. - 313с.
5. Скопина И.В. Маркетинговые коммуникации в социальных web-ресурсах [Текст] / И.В. Скопина, Ю.О. Бакланова, А.Е. Пименова // Маркетинг. - 2008. - № 5. - С. 43-50.
Книга, имеющая два места издания и двух издателей
1. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г., Рекламная деятельность, Учебник для ВУЗОВ, 2-е изд., перераб. и дополненное [Текст] ? М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009, - 364с
2. Синяева, И.М., Осипова, Л.В., Основы коммерческой деятельности, Учебник, ? М., Федько В.П., Федько Н.П., Основы маркетинга, Изд. 4-е, доп. и переработ., Ростов-на-Дону, ФЕНИКС, 2005, -287с.
3. Титова, Н.Е. Маркетинг : учебное пособие для студентов ВУЗОВ / Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев ; под ред. Н.Е. Титовой [Текст] - М. : Гуманитарный издательский центр ВЛАДОС, 2004. - 352 с.
Энциклопедии и словари
1. Большой экономический словарь./ Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280с.
Авторефераты и диссертации
1. Анафьева, О.И. Имидж современной рекламы России [Текст]: автореф./ О.И.Анафьева; - Москва: [б. и.], 2007. - 34 с.
2. Кожакова, Д. В. Особенности рекламы на радио [Текст]: автореф./ Д.В Кожакова. ? Спб. [б. и.], 2011. ? 28с.
3. Мискова, А. О. Рекламное продвижение товаров и услуг [Текст]: автореф./ О. А. Мискова. - Саратов [б. и.], 2006. - 54с.
Размещено на
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
