Продвижение социокультурного проекта "PechaKucha Surgut" посредством использования коммуникационного иснтрументария партизанского маркетинга - Дипломная работа
Теоретические основы продвижения социокультурных проектов и характеристика маркетинговых коммуникационных инструментов. Анализ комплекса коммуникационных инструментов партизанского маркетинга для продвижения социокультурного проекта "PechaKucha Surgut".
При низкой оригинальности работы "Продвижение социокультурного проекта "PechaKucha Surgut" посредством использования коммуникационного иснтрументария партизанского маркетинга", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Ханты-Мансийского автономного округа - Югры» ДИПЛОМНАЯ РАБОТА по специальности 030602.65 «Связи с общественностью» ПРОДВИЖЕНИЕ СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ПРОЕКТА «PECHAKUCHA SURGUT» ПОСРЕДСТВОМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГАВ области маркетинговых коммуникаций написано множество научных трудов, однако проблема в том, что они в большей степени ориентированы на коммерческий сектор, что в свою очередь становится проблемой для продвижения социально-культурных проектов, которые в финансовом выражении чаще всего бывают убыточными. В этом случае абсолютно оправдывает себя тренд в сфере профессиональных маркетинговых коммуникаций - партизанский маркетинг, который использует в своем арсенале новые, нестандартные и оригинальные инструменты, а также не требует или почти не требует финансовых затрат. Этим обусловлена актуальность темы данного дипломного проекта - продвижение социокультурного проекта «PECHAKUCHA Surgut» посредством использования коммуникационного инструментария партизанского маркетинга. Проблема исследования заключается в противоречии между возможностями коммуникационного инструментария партизанского маркетинга в продвижении социально-культурных проектов и использованием этих инструментов на практике. Цель работы: сформировать комплекс коммуникационных инструментов партизанского маркетинга для продвижения социокультурного проекта «PECHAKUCHA Surgut».«Социальный проект - это сконструированное инициатором проекта социальное нововведение, целью которого является создание, модернизация или поддержание в изменившейся среде материальной или духовной ценности, которое имеет пространственно-временные и ресурсные границы и воздействие которого на людей признается положительным по своему социальному значению» [18, С. В ходе реализации проекта новая ценность может быть представлена в разнообразных формах. В результате реализации проекта может появиться новая вещь: оборудование, сооружение, здание, комплекс. «Нормальный» проект в организационном отношении оценивается по четырем признакам: масштаб, сроки реализации, качество, ресурсное обеспечение. Финансирование таких проектов часто имеет форму меценатства, когда лицо (организация), обеспечивающее проект средствами, не ставит ни перед проектом, ни перед собой коммерческих задач.Под продвижением социокультурного продукта, как уже было обозначено в предыдущем параграфе, главным образом понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о предмете продвижения до потенциальных потребителей и стимулированию у них интереса к продукту. К безличным видам коммуникации относятся: стимулирование сбыта, реклама и связи с общественностью [25, С. Использование инструментов личных продаж и стимулирования сбыта чаще встречаются в коммерческом секторе социально-культурной сферы. Важное место в социально-культурной сфере отведено некоммерческим проектам, именно поэтому в процессе формирования комплекса продвижения продукта более пристальное внимание уделяется инструментам прямого маркетинга, рекламы и PR. Реклама представляет собой систематическое воздействие на мнение и поведение потребителей путем передачи сведений о продукте.По-другому партизанский маркетинг называют «малобюджетным» или «малозатратным» маркетингом. В современном словаре маркетолога партизанский маркетинг определяется как малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой продукт, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. В настоящее время партизанский маркетинг разделяется на несколько направлений: вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, шокирующий маркетинг, ambient media (от англ. ambient - окружающий), life placement (от англ. life - жизнь, placement - размещение). При разработке комплекса продвижения, один из главных принципов партизанского маркетинга, упор на который делает в своей работе известный в России «маркетолог-партизан» Александр Левитас - умение использовать другие организации для привлечения новых клиентов. Учитывая основные особенности классических маркетинговых коммуникационных инструментов и коммуникационного инструментария партизанского маркетинга, можно сделать вывод, что для продвижения продуктов, которыми также в полной мере могут являться и проекты социально-культурной сферы, наиболее уместны принципы работы партизанского маркетинга.Причина тому, как было выяснено в ходе написания первой главы дипломного проекта, информационная асимметрия в сфере культуры, которая заключается в отсутствии полной информации у потребителей о предлагаемом продукте. Под оптимизацией коммуникационных каналов имеется в виду формирование комплекса эффективных маркетинговых инструментов продвижения.
