Продвижение СМИ в социальных медиа, как способ расширения аудитории и формирования ее ядра - Дипломная работа

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»» Факультет коммуникаций, медиа и дизайна Тема: «Продвижение СМИ в социальных медиа, как способ расширения аудитории и формирования ее ядра»Как было отмечено заместителем главного редактора РИА Новости Натальей Лосевой в 2011 году на круглом столе «Будущее журналистики: количество против качества», социальные сети существенно изменили модели потребления информации аудиторией. Классические формы подачи материала в Сети работают все хуже, поэтому редакции принимают решение о присутствии издания в социальных сетях и, соответственно, о продвижении своего ресурса на новых платформах, что ведет к формированию целевой аудитории посредством выбранных изданием платформ. Мобильный телефон, способный подключаться к сети, вполне может стать основным устройством для ежедневного просмотра новостей, и в таких условиях СМИ жизненно важно не только транслировать свой контент в социальные сети, но и уметь извлекать из этого пользу. На данный момент аудитория имеет возможность потреблять продукт деятельности большинства СМИ бесплатно, а также выработала устойчивость к множеству способов монетизации информации в Сети, например, к рекламным баннерам («баннерная слепота»). Понимание связи между продвижением медиа в социальных сетях и формированием целевой аудитории способно открыть для многих СМИ не только источник новых читателей, но и новых способов монетизации в Сети.Целевая аудитория СМИ - это все реальные потребители распространяемой изданием информации, сохраняющие заинтересованность в получении этой информации на протяжении относительно долгого времени или готовые изменить свои предпочтения относительно выбора СМИ в пользу данного ресурса под влиянием тех или иных обстоятельств. От того, как быстро изданию удастся завоевать целевую аудиторию, зависит и финансовое благополучие, и его имидж, ведь, к примеру, новостное издание, ориентированное на такие крупные российские города, как Москва и Санкт-Петербург, не может собирать несколько сотен просмотров в месяц - такое СМИ просто не будут воспринимать всерьез. Существует множество делений аудитории - на деловую (использующую информацию, которую производит издание, в рабочих целях) и эмоциональную (не имеющую конкретных рациональных задач, потребляющую информацию стихийно или исходя из своих собственных желаний), на массовую (потребляющую большинство программ или материалов) и специализированную (потребляющую какой-то конкретный тип контента, часто касающийся профессиональных интересов или специфической тематики). Побочная же аудитория привлекается в издания массовым контентом, который наряду с специализированным (или дифференцированным) присутствует в любом СМИ. Со временем такая аудитория может приобрести качества, присущие целевой аудитории, а может не проникнуться доверием к изданию и уйти на другую площадку.Аудитория ВКОНТАКТЕ, несомненно, отличается от аудитории Facebook или Twitter. Таким образом, построение стратегии продвижения в социальных медиа взаимосвязано с пониманием целевой аудитории как издания, так и социальных сетей в целом, ведь одни и те же пользователи зачастую потребляют похожий контент на различных площадках по-разному. Говоря о социальных медиа, необходимо заметить, что в настоящее время большое количество специалистов в сфере СММ приравнивают это понятие к другому термину, социальным сетям. Энтони Бехан, руководитель отдела продаж IBM, так обозначает разницу между этими понятиями: «Можно утверждать, что аналитика социальных сетей - это частный случай аналитики социальных медиа, но лишь в той мере, в какой информацию о социальной сети можно «выудить» из данных социальных СМИ, таких как твиты между пользователями сети Twitter или добавление в друзья в Facebook. Однако аналитика социальных медиа больше внимания уделяет частным ощущениям, мнениям и выражению личных предпочтений в отношении продуктов, новых предложений, компаний, людей и конкурентов…Понимание того, как потребители ведут себя в социальных сетях и одновременно понимание их влияния и поведенческих стереотипов может сделать сообщения значительно более действенными, более личностными, более значимыми» .Twitter - это бесплатная социальная сеть, в которой контакт с аудиторией происходит посредством обмена короткими сообщениями (до 140 символов) в виде блогов (микроблоггинг). На момент своего появления в 2006 году этот ресурс представлял из себя совершенно новый формат социальной сети - у пользователей появилась возможность максимально быстро обмениваться сообщениями с другими пользователями и распространять информацию, поэтому проект достаточно быстро стал очень популярным. Именно это качество так важно для продвижения сетевых ресурсов в социальных сетях, и именно поэтому абсолютное большинство новостных ресурсов имеют аккаунты в Twitter.

Содержание

Введение

1. Расширение целевой аудитории СМИ и формирование ее ядра посредством продвижения СМИ в социальных сетях

1.2 Особенности стратегии продвижения СМИ в социальных сетях в контексте формирования целевой аудитории

1.3 Возможности для расширения целевой аудитории СМИ и формирования ее ядра в социальной сети Twitter

1.4 Возможности для расширения целевой аудитории СМИ и формирования ее ядра в социальной сети Facebook

1.5 Возможности для расширения целевой аудитории СМИ и формирования ее ядра в социальной сети ВКОНТАКТЕ

2. Продвижение издания Meduza в социальных сетях Twitter, Facebook и ВКОНТАКТЕ как способ расширения аудитории и формирования ее ядра

2.1 Концепция и история издания

2.2 Целевая аудитория, особенности стратегии продвижения

2.3 Особенности продвижения издания в социальной сети Twitter

2.4 Особенности продвижения издания в социальной сети Facebook

2.5 Особенности продвижения издания в социальной сети ВКОНТАКТЕ

3. Продвижение издания Life.ru в социальных сетях Twitter, Facebook и ВКОНТАКТЕ как способ расширения аудитории и формирования ее ядра

3.1 Концепция и история издания

3.2 Целевая аудитория, особенности стратегии продвижения

3.3 Особенности продвижения издания в социальной сети Twitter

3.4 Особенности продвижения издания в социальной сети Facebook

3.5 Особенности продвижения издания в социальной сети ВКОНТАКТЕ

4. Продвижение издания RBC в социальных сетях Twitter, Facebook и ВКОНТАКТЕ как способ расширения аудитории и формирования ее ядра

4.1 Концепция и история издания

4.2 Целевая аудитория, особенности стратегии продвижения

4.3 Особенности продвижения издания в социальной сети Twitter

4.4 Особенности продвижения издания в социальной сети Facebook

4.5 Особенности продвижения издания в социальной сети ВКОНТАКТЕ

5. Сравнение методов продвижения изданий Lifenews, RBC и Meduza в социальных сетях

Заключение

Список использованной литературы