Продвижение продукции с помощью PR-мероприятий на региональный рынок на примере ООО "Инвис" - Дипломная работа

Паблик рилейшнз дает возможность планомерно и последовательно влиять на сложившиеся ценности, потребности аудитории, формировать определенное мнение к продвигаемому товару, услуге, используя методы создания специальных мероприятий, которые способствуют благоприятному имиджу организации или продвижению нового товара. Мероприятие дает уникальную возможность получить объективную информацию о своем бизнесе и деятельности конкурентов; провести всеобъемлющий маркетинг по различным направлениям. Каждое мероприятие формирует общественное мнение о состоянии отрасли, отдельных фирмах, тенденциях развития деятельности на рынке. Цель выпускной квалификационной работы заключается в анализе особенностей комплекса ПР - мероприятий, как инструмента продвижения продукции на региональный рынок. В выпускной квалификационной работе использовались материалы как зарубежных, так и российских авторов, которые рассказывали о теоретических принципах проведения компаний, описывали правила и приемы по организации мероприятий, проводили практические примеры, организованных мероприятий, рассматривали основные этапы планирования и организации ПР-мероприятия, раскрывали понятия продвижения товара.Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компании привлекательными для целевой аудитории. Предприятия различного рода деятельности - от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные , лечебные, церкви , музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей: 1) проинформировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж; 2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, сделать покупки в определенных магазинах, посетить именно эти увеселительные мероприятия и т.д. · Прямой маркетинг - интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с помощью использования различных каналов распространения информации (прямая почтовая рассылка, печатные каталоги, on-line - каталоги)[10.С.7]; · Специальные средства для стимулирования торговли или рекламно - оформительные средства для мест продажи - использование средств, доставляющих маркетинговое обращение непосредственно в места продажи и повышающих вероятность приобретения товаров покупателями [10.C.8].Бортко, которые в своей книге «PR-кампании: методологии и технологии», говорят, что ПР-кампания-целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность ПР - операции и обеспечивающих их мероприятий, объединенный общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деятельности организации [32.C.176]. Д-р Джо Голдблатт, один из event-гуру, определил мероприятия (special events) так: «Мероприятие - уникальный отрезок времени, проводимый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей»[46]. ПР-мероприятие для осуществления важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержания гармоничных отношений с общественностью[13,С.38]. Собирая людей в одно время в одном месте, т.е. проводя мероприятия, организаторы оказываются в уникальной ситуации - они получают возможность прямого и личного взаимодействия с целевой аудиторией, аудиторией мероприятия. На такое мероприятие можно пригласить людей из отделов продаж (если это презентация), техническую службу (если необходимо ответить на технические вопросы), то есть тех, кто придет на мероприятие, чувствуя свою ответственность, придет именно как на работу.Большое значение при проведении ПР-мероприятий имеет гармоничное и точное взаимодействие внешних коммуникаций и внутренних отношений в организации. Самая распространенная (и недопустимая) ситуация при несогласованности этих двух сфер - когда организация, давшая рекламу в прессе, забывает посадить специалиста на телефон или проинструктировать секретаря, как отвечать на звонки по этой рекламе. Можно выделить следующие технологии внешних ПР - мероприятий: 1.Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товаров, представляющие соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую фирмой - производителем своих стратегических или тактических задач [32.C.23]. Рекламная кампания содержит в себе все элементы системы управления рекламной деятельностью: и планирование, и организацию, и контроль, и информационное обеспечение. По использованию средств рекламы (продвижение) выделяют следующие рекламные кампании: 1. симплексные - использующие только один из компонентов продвижения (например, рекламу) [32.C.25].Для защиты своих потенциальных интересов компаниям надо стараться максимально использо

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПР-МЕРОПРИЯТИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

1.1 ПР-мероприятия как инструмент продвижения продукции

1.2 Особенности, цели и задачи ПР-мероприятий

1.3 Виды и технологии использования ПР-мероприятий

2. АНАЛИЗ ПР-МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ «ИНВИС»

2.1 Характеристика деятельности ООО « Инвис»

2.2 Анализ ПР-мероприятий «Инвис», как инструмента продвижения продукции на рынок.

2.3 Рекомендации по повышению уровня качеств ПР-мероприятий «Инвис»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ акция продвижение продукция региональный рынок